밀레니얼, 그리고 Z세대가 말하는 유튜브의 모든 것

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이슈페이퍼

밀레니얼, 그리고 Z세대가 말하는 유튜브의 모든 것

2018.08.31

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Issue1. 유튜브 영상콘텐츠 시청행태

- 온라인 채널별 의존도

- 정보 분야별 온라인 검색 채널 비교

- 유튜브 평균 이용시간 및 접속경로

- 유튜브 영상시청 유형 및 요인

- 유튜브 영상시청 이후 주요 반응

- 유튜브 영상 광고 수용 정도

Issue2. 1인 크리에이터 영상콘텐츠 시청행태

- 1인 크리에이터 영상 이용경험

- 1인 크리에이터 영상 이용상황 및 시간대

- 가장 자주 찾는 1인 크리에이터 영상 유형

- 1인 크리에이터 영상 유형별 정보 만족도

- 가장 즐겨 찾는 1인 크리에이터 영상 장르

- 가장 즐겨 찾는 1인 크리에이터 영상 채널

Issue3. 1인 크리에이터 영상콘텐츠 관련 인식

- 1인 크리에이터 영상 구독 결정 및 해지 요인

- 1인 크리에이터 영상 관련 태도 및 인식

- 1인 크리에이터 vs 연예인 방송 인식 비교

- 1인 크리에이터 vs 연예인 정보신뢰도 비교

Issue4. 1인 크리에이터 영상콘텐츠 제작 관련 인식

- 유튜브 콘텐츠 생산 경험 및 목적

- 유튜브 콘텐츠 생산 관련 태도 및 인식

- 1인 크리에이터 활동 경험 및 운영 채널장르

- 1인 크리에이터 희망 정도 및 선호 채널장르

- 1인 크리에이터가 되기 위한 필수 요소

Contents No IP2018-7

Summary 15~34세 유튜브 크리에이터 영상 이용행태 및 인식 연구보고서

Millennials과 Generation Z 는 TV보다 유튜브를 적극 소비하는 세대로
최근 이들의 유튜브 콘텐츠 이용 행태에 대한 관심이 디지털 마케팅 시장 전반에서 지속적으로 증가하고 있다.
특히 유튜브 1인 크리에이터 영상 콘텐츠를 중심으로 이들이 제공하는 정보의 신뢰도가 급격히 상승하고 있다는 점에서 미디어 산업의 변화된 흐름을 관찰할 수 있을 것으로 예상된다.

이에 대학내일20대연구소에서는 유튜브 소비가 가장 활발한 만 15~34세 소비자를 중심으로
유튜브 및 1인 크리에이터 영상콘텐츠 이용경험과 인식을 파악하고, 연령별 특성을 분석함으로써,
유튜브 산업의 이해와 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략에 필요한 기초자료를 제공하고자 본 조사를 진행하였다.

Project Manager 송혜윤 책임연구원 (연구책임)
지승현 책임연구원 (DP)
이재흔 선임연구원
장지성 연구원

밀레니얼, 그리고 Z세대가 말하는 유튜브의 모든 것

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