유튜브·넷플릭스 시대, Z세대의 TV 이용법
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* 본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터플러스] 미디어·콘텐츠(2021년 3월)에서 확인할 수 있습니다.
Z세대는 TV를 얼마나 이용하고 있을까요? Z세대의 TV 이용률은 작년 대비 감소했고, 이용 빈도 및 이용 시간도 후기·전기밀레니얼에 비해 두드러지게 떨어지는 모습을 보였습니다.
이와 함께 TV를 이용하는 이유를 살펴보면 'TV로 보는 게 익숙해서’와 ‘편한 자세로 이용할 수 있어서’를 응답한 비율이 밀레니얼 대비 Z세대가 매우 낮아, 일상 속에서 밀접함과 친숙함이 떨어지는 기기임을 확인할 수 있습니다.
그런데도 Z세대가 TV를 이용하는 순간을 살펴보면 1) TV 프로그램을 시청할 때의 '즐거움'을 극대화하기 위해서 2) TV 시청 외에 다른 여가활동을 위해서인 것으로 나타났습니다. 보고서 p.24~25에서 Z세대가 시청의 즐거움을 극대화해야 하는 순간이 언제인지, TV와 함께 어떤 여가활동을 즐기는지 확인해 보세요.
Z세대에게 TV는 어떤 활용도를 갖고 있고 어떻게 생각하고 있는지 확인하기 위해 정량 조사뿐 아니라 대학내일이 운영하는 Z세대 오픈채팅 커뮤니티 <제트워크(Gen Z+Network)>를 통해 Z세대의 생생한 목소리를 담았습니다.
유튜브·넷플릭스 시대에 Z세대는 TV를 어떻게 이용하고 있는지 궁금하신 분들이라면 이번 보고서를 참고해 주세요.
- 장지성 연구원
Ⅰ. 조사 개요
Ⅱ. 결과 요약
Ⅲ. 조사 결과
1. Z세대 TV 이용률 및 인식
1) 미디어 기기별 보유율 및 이용률
2) TV 이용 빈도 및 이용 시간
3) Z세대의 TV 연상 이미지
2. Z세대의 TV 활용도
1) TV 프로그램 시청 기기
2) TV 이용 이유
3) Z세대의 TV 대체 기기
4) Z세대의 TV 선호 상황 및 이유
5) Z세대의 스마트 TV 활용법
3. Z세대의 TV 구매 의향 및 선호 브랜드
1) Z세대의 TV 구매 의향 및 구매 시 중요 요소
2) TV 제조사 브랜드별 선호도 및 이미지
본 보고서는 MZ세대의 TV 이용 행태 및 인식을 파악하여 트렌드를 확인하는 데 그 목적이 있음
그중 Z세대를 중심으로 영상 시청 과정에서 구체적인 TV 이용 행태 및 특성을 상세히 파악하고, Z세대가 생각하는 TV 기기에 대해 심층적으로 분석하고자 함
호영성 수석연구원
신지연 연구원
함지윤 연구원
이은재 수석연구원