※ 아래는 대학내일20대연구소 이재흔 수석연구원, 대학내일 기획혁신센터 이혜인 수석이 퍼블리의  <MZ 세대, 얼마나 알고 있나요?> 1화에 기고한 아티클 중 일부입니다.

💡 10분 안에 이런 걸 알려드려요!

• 트렌드 따라가기 지친 분들 주목! MZ세대의 'WHY'를 알면 방향이 보인다
• 출생 연도가 아니라면, 무엇이 MZ를 만들었을까? 세대 분석의 기초와 유의점
• MZ세대 연구원이 알려주는 지금 주목해야 할 MZ세대의 대표 특성 4가지

요즘 오픈 런을 부르며 떡상한 제품·서비스·공간에는 이런 말이 따라옵니다. 'MZ세대를 사로잡았다.' 'MZ세대가 좋아하는 것에서 출발했다.' 심지어 'MZ세대만으로 꾸려진 팀에서 직접 기획하고 만들었다'라고 어필하기도 하죠.

자신이 좋아하는 것을 끊임없이 파고들고 오픈 런과 웨이팅의 수고로움도 마다하지 않으며, 누가 시키지 않아도 SNS에 적극적으로 인증해 영향을 확산하는 MZ세대는 확실히 매력적인 소비자입니다. 우리에게 'MZ세대 트렌드 좀 알아 와봐'라는 미션이 떨어지는 이유이기도 합니다.

이들이 무엇을 좋아하고 어떤 것에 지갑을 여는지. 요즘 MZ세대 사이에서 인기 있다는 트렌드를 무작정 좇다 보면 이런 생각이 드실 때도 있을 겁니다.

"아니 도대체 이걸 왜 좋아하는 거야?"

전통주를 사려고 새벽부터 줄을 선다거나, 6만 원이 넘어가는 멀티탭을 산다거나, 공사장 같아 보이는 카페에서 여유를 즐기는 모습까지. 가끔은 '요즘 트렌드 따라가기 어렵다'라는 생각이 절로 듭니다.

이 아티클은 바로 이 '왜'를 고민하시는 마케터분들을 위해 준비했습니다. 매력적인 트렌드 현상을 누구보다 빨리 찾아내는 것도 의미 있는 일이지만 도대체 왜 이런 현상에 열광하는지 그 해답을 찾는 것도 중요한 일입니다.

저희도 MZ세대와 트렌드를 연구하며 늘 '왜'를 고민해왔습니다. MZ세대가 왜 이런 마케팅을 좋아하는지, 왜 이런 아이템에 열광하는지. 트렌드 현상이 나타나게 된 사회적인 배경과 MZ세대의 인식을 함께 분석하고 이유를 찾았습니다.

하나의 트렌드 현상은 일시적이거나 단편적일 수 있습니다. 그러나 현상이 나타난 배경이나 여기서 읽을 수 있는 MZ세대의 인식 변화는 일정한 흐름을 가지고 이어지며, 또 다른 트렌드 현상으로 이어지기도 합니다.

현상의 기저에 깔린 이들의 욕망과 그 욕망이 나타난 원인과 배경을 아는 것이 앞으로의 트렌드의 흐름을 읽고 예측하는 나침반이 되는 것입니다. 이번 아티클이 MZ세대에 대해 이해하고 트렌드의 흐름을 읽는데 작은 이정표가 되면 좋겠습니다.