한 달 내 유료 영상 스트리밍 서비스(이하 OTT 서비스)를 이용해 본 MZ세대 중 42.4%가 매일 OTT에서 콘텐츠를 시청하고 있다고 응답했습니다. 주중 평균 135.3분, 주말 평균 207.7분 동안 시청하는 것으로 나타나, 깨어있는 시간 중 2시간 이상 OTT 서비스와 함께할 정도로 일상적으로 소비하고 있었죠.

 

유튜브 쇼츠는 유튜브 앱 내에서 실행할 수 있는 영상 플랫폼인데요. 유튜브 일반 영상의 일부 하이라이트만을 재편집한 콘텐츠를 주로 만나볼 수 있기 때문에 ‘유튜브 축소판’이라는 키워드를 떠올리는 이용자가 많았습니다. 시청 시간은 릴스나 틱톡보다는 적은 50.4분으로 나타나 이용하는 비율은 높지만 비교적 짧은 시간 체류하고 있었어요. 상황극 형태의 공감 콘텐츠, 예능 편집본 등 코미디・개그(50.9%)가 쇼츠의 대표 주제로 나타났습니다.

 

한 달 내 웹툰을 이용한 Z세대는 매일 1시간 이상(주중 평균 61.3분, 주말 평균 81.2%) 웹툰을 본다고 응답했습니다. 이들은 웹툰 플랫폼 중 네이버웹툰(87.7%)을 압도적으로 가장 많이 이용하고 있었어요. 카카오웹툰(27.3%), 카카오페이지(24.5%)가 그 뒤를 이었습니다. 네이버 웹툰을 비롯해 웹소설, 타 플랫폼 웹툰까지 지원하는 네이버 시리즈(22.9%)가 카카오페이지의 뒤를 바짝 쫓는 모습이었습니다.

유미의 세포들, 술꾼도시여자들 등 웹툰 콘텐츠 IP를 활용해 제작한 영화와 드라마가 성공하는 사례가 늘고 있는데요. Z세대 응답자 92.1%가 “웹툰 원작 콘텐츠를 이용할 의향이 있다”고 응답해 웹툰 원작에 대한 관심이 적지 않음을 알 수 있었습니다. 이용할 의향이 있는 웹툰 원작 콘텐츠는 드라마(53.9%), 영화(50.5%), 애니메이션(40.7%) 순으로 영상화된 콘텐츠를 기대하는 모습이었습니다.

 

올해 Z세대의  ‘문해력’ 논란이 뜨거웠습니다. 지난 11월 <미디어∙콘텐츠∙플랫폼> 조사에서 MZ세대의 디지털 문해력에 대해 중점적으로 살펴보았는데요. 처음 듣는 단어나 잘 모르는 글을 보고 나서 얼마나 자주 우선검색하는지 물었을 때, 항상+자주라고 대답한 비율은 67.3%로 나타났습니다. 밀레니얼 세대(후밀 72.1%, 전밀 63.1%)와 비교했을 때도 비율 차이가 크지 않은 편이었어요. Z세대는 모르는 단어를 본 후 검색하지 않고, 그 단어가 틀렸다고 가정한다는 가설은 바람직하지 않다는 것을 뒷받침하는 수치로 볼 수 있습니다.