*데이터베이직은 '성별, 연령, 세대별' 비교 결과를 포함함

*2023년 6월 28일 시행되는 '만 나이 통일법'으로 인해 2023년 연구자료부터 조사 대상 표기를 '만 OO세'에서 'OO세'로 변경합니다. 대학내일20대연구소 모든 자료 내 연령 표기는 연 나이(당해년도-출생연도)가 기준이므로 조사 대상은 기존과 동일함을 안내드립니다.

콘텐츠 홍수 시대에 빛을 발한 건 다름 아닌 스마트폰, 태플릿 PC/패드 등의 미디어 기기일 텐데요. 이번 데이터에서는 미디어 전자 제품에 대한 MZ세대의 이용 행태 및 인식을 다뤘습니다. 스마트폰을 제외한 미디어 전자 제품 보유 현황을 살펴보면, Z세대는 ‘무선 이어폰’(88.3%)’, ‘노트북’(86.3%), ‘TV(71.1%)’ 순으로 보유율이 높게 나타났는데요. TV의 경우, 밀레니얼 세대가 86.1%, X세대가 94.3%의 보유율을 기록하며 Z세대와 차이를 보였습니다.

스마트폰 브랜드를 선호하는 요인도 살펴봤는데요. 아이폰을 선호하는 응답자는 ‘외관 디자인’과 ‘카메라의 색감 및 분위기’를, 갤럭시를 선호하는 응답자는 '스마트폰의 편리한 기능'과 '제품의 완성도'를 선호 요인으로 꼽았습니다.

태블릿 PC/패드 보유자를 대상으로 구매 당시 기대한 용도를 물어봤을 때, ‘TV 프로그램, 웹예능, OTT 콘텐츠, 유튜브 등 영상 콘텐츠를 시청하기 위해 구매했다’고 대답한 비율이 54.5%로 가장 높게 나타났는데요. 노트북 보유자가 노트북을 구매할 당시 기대한 용도는 '워드, 엑셀, 파워포인트 같은 문서 작업을 위해 구매했다'고 응답한 비율이 62.2%로 1위를 차지해, 소비자의 태블릿PC/패드와 노트북 간의 기대 용도가 큰 차이를 보이는 것으로 해석됩니다.

이외에도 세대별 스마트폰 브랜드 선호도, MZ세대가 인식하는 스마트폰 브랜드별 사용자 이미지, 스마트폰 구매 채널, 태블릿PC/패드 구매 시 중요하게 고려하는 요소, 주 이용 노트북 브랜드 등 미디어 전자 제품 이용 행태에 대한 전반을 다루었으며, 최근 MZ세대에서 큰 인기를 끌고 있는 스마트워치 및 무선 헤드폰과 관련된 내용도 상세하게 담았습니다. 자세한 내용은 데이터에서 확인해 주세요!

- 제혜정 책임연구원

*소비-전자(2022년 4월) 조사와 달리, 소비-전자(2023년 2월) 조사에서는 아래와 같이 조사항목이 변경되었습니다.

-추가된 조사항목

1. 스마트폰 이용 및 구매 실태

2. 태블릿PC/패드 이용 및 구매 실태

3. 노트북 이용 및 구매 실태

4. 스마트워치 이용 및 구매 실태

5. 무선 이어폰/무선 헤드폰 이용 및 구매 실태

-제외된 조사항목

1. 주거환경 및 주거공간에 대한 이해

2. 주방 가전 이용 및 구매 실태

3. 생활 가전 이용 및 구매 실태

4. 취미/소형 전자 제품 이용 및 구매 실태

5. ESG경영에 대한 인식

6. 식물 라이프스타일에 대한 이해

*본 보고서는 [연간 단위로 트래킹하는 문항]과 [일회성 기획 문항]이 함께 있어 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재거주지역 (단수)
SQ5. 가전/전자제품 구매 및 이용 주체 여부 (단수)

Part D 미디어 전자 제품 이용 및 구매 실태
D1. 현재 보유한 미디어 전자 제품 (복수)
D2. 최근 3년 내 구입한 미디어 전자 제품 (복수)
D2. 최근 3년 내 구입한 미디어 전자 제품 (없음 응답 구분, 단수)
D2. 최근 3년 내 구입한 미디어 전자 제품 (없음 응답 제외, 복수)
D24. 최근 3개월 내 이용한 미디어 전자 제품 (복수)
D3. 가장 좋아하는/애착하는 미디어 전자 제품 (복수)
D4. 향후 구매 또는 교체하고 싶은 미디어 전자 제품 (복수)
D6. 활용도가 낮거나 불필요한 미디어 전자 제품 (복수)
D10. 미디어 전자 제품 정보 적극 탐색 채널 (복수)
D10. 미디어 전자 제품 정보 적극 탐색 채널 (탐색 안함 응답 구분, 단수)
D10. 미디어 전자 제품 정보 적극 탐색 채널 (탐색 안함 응답 제외, 복수)
D11. 미디어 전자 제품 구매 결정 영향 채널 (복수)
D11. 미디어 전자 제품 구매 결정 영향 채널 (없음 응답 구분, 단수)
D11. 미디어 전자 제품 구매 결정 영향 채널 (없음 응답 제외, 복수)
D12. 미디어 전자 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 (복수)
D12. 미디어 전자 제품 구매 결정 영향 콘텐츠 (D11 탐색안함 응답 포함, 복수)
D13. 미디어 전자 신제품 인지 채널 (복수)
D13. 미디어 전자 신제품 인지 채널 (D10 없음 응답 포함, 복수)
D13. 미디어 전자 신제품 인지 채널 (없음 응답 구분, 단수)
D13. 미디어 전자 신제품 인지 채널 (없음 응답 제외, 복수)
D14. 미디어 전자 신제품 인지 영향 콘텐츠 (복수)

D14. 미디어 전자 신제품 인지 영향 콘텐츠 (D13 없음 응답 포함, 복수)

Part I 스마트폰 이용 및 구매 실태
I1. 주 이용 스마트폰 브랜드 (단수)
I2. 주 이용 스마트폰 브랜드 구입 시기 (단수)
I3. 평소 스마트폰 교체 주기 (단수)
I4. 스마트폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)
I4. 스마트폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)
I4. 스마트폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)
I5. 최선호 스마트폰 브랜드 (단수)
I6. 스마트폰 브랜드 선호 요인 (1순위)
I6. 스마트폰 브랜드 선호 요인 (1+2순위)
I6. 스마트폰 브랜드 선호 요인 (1+2+3순위)
I7. 자신과 스마트폰 브랜드간 어울리는 정도 - 갤럭시 (5점척도)
I7. 자신과 스마트폰 브랜드간 어울리는 정도 - Z플립 (5점척도)
I7. 자신과 스마트폰 브랜드간 어울리는 정도 - 아이폰 (5점척도)
I8. 현재 주 이용 스마트폰 구매 채널 (단수)
I9. 직전 주 이용 스마트폰 구매 채널 (단수)
I10. 주 이용 스마트폰 구매 채널 선택 이유 (1순위)
I10. 주 이용 스마트폰 구매 채널 선택 이유 (1+2순위)
I10. 주 이용 스마트폰 구매 채널 선택 이유 (1+2+3순위)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_연령 - 1) 갤럭시 (복수)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_연령 - 2) Z플립 (복수)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_연령 - 3) 아이폰 (복수)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_성별 - 1) 갤럭시 (단수)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_성별 - 2) Z플립 (단수)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_성별 - 3) 아이폰 (단수)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_직업계열 - 1) 갤럭시 (복수)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_직업계열 - 2) Z플립 (복수)
I11. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_직업계열 - 3) 아이폰 (복수)
I12. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_성격 - 1) 갤럭시 (복수)
I12. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_성격 - 2) Z플립 (복수)
I12. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_성격 - 3) 아이폰 (복수)
I13. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_관심사 - 1) 갤럭시 (복수)
I13. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_관심사 - 2) Z플립 (복수)
I13. 스마트폰 브랜드 사용자 이미지_관심사 - 3) 아이폰 (복수)
I14. 보유 스마트폰 액세서리 (복수)
I14. 보유 스마트폰 액세서리 (없음 응답 구분, 단수)
I14. 보유 스마트폰 액세서리 (없음 응답 제외, 복수)
I15. 현 스마트폰 케이스 구입 시기 (단수)
I16. 평소 스마트폰 케이스 구입 주기 (단수)
I17. 갤럭시 빅스비 루틴 이용 행태 (단수)
I18. 아이폰 단축어 이용 행태 (단수)
I19. 스마트폰 배경화면 변경 주기 (단수)
I20. 스마트폰 배경화면 관여도 (단수)
I21. 현 이용 통신사 (단수)

Part J 태블릿PC/패드 이용 및 구매 실태
J1. 주 이용 태블릿PC/패드 브랜드 (단수)
J2. 주 이용 태블릿PC/패드 브랜드 구입 시기 (단수)
J3. 평소 태블릿PC/패드 교체 주기 (단수)
J4. 태블릿PC/패드 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)
J4. 태블릿PC/패드 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)
J4. 태블릿PC/패드 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)
J5. 현재 주 이용 태블릿PC/패드 구매 채널 (단수)
J6. 태블릿PC/패드 구매 시 기대 용도 (복수)
J7. 태블릿PC/패드 구매 후, 실제 용도 (복수)
J8. 최근 3개월 내 태블릿PC/패드 주요 용도 (1순위)
J8. 최근 3개월 내 태블릿PC/패드 주요 용도 (1+2순위)
J8. 최근 3개월 내 태블릿PC/패드 주요 용도 (1+2+3순위)
J9. 향후 구매 의향 태블릿PC/패드 브랜드 (단수)
J10. 태블릿PC/패드와 연결하는 개인 보조 기기 (복수)
J10. 태블릿PC/패드와 연결하는 개인 보조 기기 (없음 응답 구분, 단수)
J10. 태블릿PC/패드와 연결하는 개인 보조 기기 (없음 응답 제외, 복수)
J11. 보유 태블릿PC/패드 액세서리 (복수)
J11. 보유 태블릿PC/패드 액세서리 (없음 응답 구분, 단수)
J11. 보유 태블릿PC/패드 액세서리 (없음 응답 제외, 복수)
J12. 태블릿PC/패드 엑세서리 구입 주기 (단수)

Part K 노트북 이용 및 구매 실태
K0. 개인 용도 목적 노트북 구매 여부 (단수)
K1. 주 이용 노트북 브랜드 (단수)
K2. 주 이용 노트북 구입 시기 (단수)
K3. 평소 노트북 교체 주기 (단수)
K4. 노트북 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)
K4. 노트북 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)
K4. 노트북 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)
K5. 현재 주 이용 노트북 구매 채널 (단수)
K6. 노트북 구매 시 기대 용도 (복수)
K7. 노트북 구매 후, 실제 용도 (복수)
K8. 최근 3개월 내 노트북 주요 용도 (1순위)
K8. 최근 3개월 내 노트북 주요 용도 (1+2순위)
K8. 최근 3개월 내 노트북 주요 용도 (1+2+3순위)
K9. 향후 구매 의향 노트북 브랜드 (단수)

Part L 스마트워치 이용 및 구매 실태
L1. 주 이용 스마트워치 브랜드 (단수)
L2. 주 이용 스마트워치 구입 시기 (단수)
L3. 평소 스마트워치 교체 주기 (단수)
L4. 스마트워치 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)

L4. 스마트워치 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)
L4. 스마트워치 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)
L5. 현재 주 이용 스마트워치 구매 채널 (단수)
L6. 스마트워치 구매 시 기대 용도 (복수)
L7. 스마트워치 구매 시 실제 용도 (복수)
L8. 최근 3개월 내 스마트워치 주요 용도 (1순위)
L8. 최근 3개월 내 스마트워치 주요 용도 (1+2순위)
L8. 최근 3개월 내 스마트워치 주요 용도 (1+2+3순위)
L9. 향후 구매 의향 스마트워치 브랜드 (단수)
L10. 보유 스마트워치 액세서리 (복수)
L11. 현 스마트워치 스트랩 구입 시기 (단수)
L12. 평소 스마트워치 스트랩 구입 주기 (단수)
L13. 스마트워치 페이스/배경화면 변경 주기 (단수)

L14. 스마트워치 페이스/배경화면 관여도 (단수)

Part M 무선 이어폰/무선 헤드폰 이용 및 구매 실태
M1. 주 이용 개인 음향 기기 (단수)
M2. 유선 이어폰과 연결하는 전자 제품 (복수)
M2. 무선 이어폰과 연결하는 전자 제품 (복수)
M2. 유선 헤드폰과 연결하는 전자 제품 (복수)
M2. 무선 헤드폰과 연결하는 전자 제품 (복수)
M3. 보유 무선 이어폰 브랜드 (단수)
M4. 보유 무선 헤드폰 브랜드 (단수)
M3-1. 주 이용 무선 이어폰 구입 시기 (단수)
M4-1. 주 이용 무선 헤드폰 구입 시기 (단수)
M3-2. 평소 무선 이어폰 구입 주기 (단수)
M4-2. 평소 무선 헤드폰 구입 주기 (단수)
M5. 무선 이어폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)
M5. 무선 이어폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)
M5. 무선 이어폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)
M6. 무선 헤드폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)
M6. 무선 헤드폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)
M6. 무선 헤드폰 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)
M7. 현재 주 이용 무선 이어폰 구매 채널 (단수)
M8. 현재 주 이용 무선 헤드폰 구매 채널 (단수)
M9. 향후 구매 의향 무선 이어폰 브랜드 (단수)
M10. 향후 구매 의향 무선 헤드폰 브랜드 (단수)
M11. 보유 무선 이어폰 액세서리 (복수)
M11. 보유 무선 이어폰 액세서리 (없음 응답 구분, 단수)
M11. 보유 무선 이어폰 액세서리 (없음 응답 제외, 복수)
M11-1. 현 무선 이어폰 케이스 구입 시기 (단수)
M11-2. 평소 무선 이어폰 케이스 구입 주기 (단수)
M12. 보유 무선 헤드폰 액세서리 (복수)

Part F 가전/전자 제품에 대한 인식
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 1) 가격과 후기 비교 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 2) 온/오프라인 다양한 정보 탐색 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 4) 오프라인 실물 확인 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 6) SNS인기 제품 탐색 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 7) SNS 인플루언서 제품 탐색 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 10) 주변 지인의 제품 탐색 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 9) 가성비 제품 탐색 (5점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 1) 저렴한 가격 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 2) 안정성, 안전성 등 품질 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 3) 효능, 성능 등 기능 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 4) 디자인, 패키지 등 제품 외형 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 5) 흔하거나 구매 방법 간편 등 구매 접근성 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 6) 잘 알려져 있고 사람들이 많이 쓰는 브랜드 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 7) 환경, 동물, 기부, 공정무역 등 신념 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 8) 즉각적 만족, 보상심리 등 소비행위 자체 만족감 우선 (7점척도)

F2. 가전/전자 제품 구매 성향 9) 취향, 취미, 덕질 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 10) 재능, 노력, 자립, 혁신성 등의 지지·응원 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 11) 사회적 이슈에 따른 구매운동·불매운동 실천 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 12) 시간·체력 절약 등 편의 도모 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 13) 인증하거나 보여줄 만한 가치 우선 (7점척도)
F6. 스마트폰 카메라 이용 성향 1) SNS에 게시하는 것을 즐김 (5점척도)
F6. 스마트폰 카메라 이용 성향 2) 특별한 순간을 기억하는 용도 (5점척도)
F6. 스마트폰 카메라 이용 성향 3) 온라인 유행 따라함 (5점척도)
F6. 스마트폰 카메라 이용 성향 4) 결과물이 마음에 들 때까지 촬영함 (5점척도)
F6. 스마트폰 카메라 이용 성향 5) 편집앱 이용해 보정함 (5점척도)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ4. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ5. 월 평균 본인 소득 (단수)