*본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터] 미디어·콘텐츠·플랫폼(2022년 11월) 에서 확인할 수 있습니다.

*2023년 6월 28일 시행되는 '만 나이 통일법'으로 인해 2023년 연구자료부터 조사 대상 표기를 '만 OO세'에서 'OO세'로 변경합니다. 대학내일20대연구소 모든 자료 내 연령 표기는 연 나이(당해년도-출생연도)가 기준이므로 조사 대상은 기존과 동일함을 안내드립니다.

MZ세대에게 영상 콘텐츠만큼이나 사랑받는 콘텐츠가 있습니다. 바로 '텍스트 기반의 콘텐츠'인데요. 이번 보고서에는 종이책, 전자책, 오디오북, 웹소설, 온라인 매거진, 뉴스레터를 중점으로 MZ세대의 텍스트 콘텐츠 이용 행태와 인식을 다루었습니다.

특히 MZ세대의 웹소설 이용법이 주목할 만합니다. MZ세대가 웹소설을 매월 유료로 결제해서 보는 것이 익숙하다는 점이 흥미로운 대목인데요. 최근 한 달 내 콘텐츠별 이용자 중  웹소설 유료 이용 비율은 58.2%로 웹툰(45.1%)보다 높았습니다. 또, JTBC <재벌집 막내아들>, 왓챠 <시맨틱 에러> 등 웹소설을 원작으로 한 드라마가 연이어 화제가 되면서 원작 콘텐츠를 탐색하려는 의향이 높은 것으로 확인됐습니다. 

소셜 빅데이터를 통해 웹소설에 대한 언급량도 살펴보았는데요. 연관 키워드로 ‘노트북’과 ‘공모전’이 증가하고 있는 것으로 미루어 보아, 웹소설 창작에 대한 관심이 높아지는 모습도 함께 살펴볼 수 있었습니다.

그 외에도 출판 콘텐츠 이용 행태, 출판 콘텐츠 유형별 소비 트렌드, 온라인 매거진 및 뉴스레터 관심 주제, 뉴스레터 발행 목적 및 인식 변화 등 텍스트 콘텐츠 이용 행태 및 인식을 두루 다뤘습니다. 정량 조사뿐만 아니라 소셜 빅데이터 분석과 대학내일20대연구소가 운영하는 <제트워크>를 통해 텍스트 콘텐츠 관련 인식을 자세히 살펴봤으니 보고서를 통해 확인해 보세요!

- 장지성 책임연구원

Ⅰ. 조사 개요

Ⅱ. 주요 결과 Summary

Ⅲ. 조사 결과
1. 출판 콘텐츠 이용 행태 및 인식

1) 최근 한 달 내 콘텐츠 이용 경험
2) 출판 콘텐츠 및 웹소설 이용 빈도
3) 출판 콘텐츠 및 웹소설 평균 이용 시간
4) 출판 콘텐츠 이용 목적
5) 출판 콘텐츠 지출 행태
6) MZ세대의 종이책 소비법
7) MZ세대의 오디오북 활용법

2. 웹소설 이용 행태 및 인식

1) 웹소설 플랫폼 경험률 및 선호도
2) 웹소설 유료 이용 행태
3) 웹소설 기반 2차 콘텐츠 이용 의향

4) 웹소설 원작 콘텐츠 탐색 의향
5) MZ세대의 웹소설 창작에 대한 인식

3. 온라인 매거진·뉴스레터 이용 행태 및 인식

1) 온라인 매거진 및 뉴스레터 관심 주제
2) 온라인 매거진 인지도 및 경험률
3) 온라인 매거진 이용률 및 이용 빈도
4) 온라인 매거진 선호 발행 주기 및 분량
5) 온라인 매거진 유료 구독 의향 및 이유
6) 뉴스레터 구독률 및 구독 중인 개수
7) 뉴스레터 이용 빈도
8) 뉴스레터 선호 발행 주기 및 분량
9) 뉴스레터 유료 구독 의향 및 이유
10) 뉴스레터 발행 목적 및 인식 변화

REFERENCE
보고서 활용 안내