*본 인사이트보고서에 포함된 조사결과의 상세 데이터는 [데이터] 소비-전자(2023년 2월)에서 확인할 수 있습니다.

*2023년 6월 28일 시행되는 '만 나이 통일법'으로 인해 2023년 연구자료부터 조사 대상 표기를 '만 OO세'에서 'OO세'로 변경합니다. 대학내일20대연구소 모든 자료 내 연령 표기는 연 나이(당해년도-출생연도)가 기준이므로 조사 대상은 기존과 동일함을 안내드립니다.

흔히 Z세대는 ‘디지털 네이티브(Digital Native)’세대로 불립니다. 태어날 때부터 디지털이 익숙한 환경에서 자라온 이들이 주로 이용하는 전자기기는 무엇일까요? 이번 보고서에서는 스마트폰을 제외하고 Z세대가 주로 이용하는 무선 이어폰·무선 헤드폰, 태블릿·패드, 노트북, 스마트워치를 중심으로 퍼스널 디바이스 이용 행태와 인식을 다루었습니다.

Z세대는 스마트폰을 제외한 미디어 전자 제품 중, 무선 이어폰의 이용 비중이 가장 높으며 애착 또한 강하게 형성되어 있습니다. 더불어 태블릿·패드와 스마트워치, 무선 헤드폰도 비교적 최근에 구매하고 애착을 갖고 있다는 점을 확인할 수 있는데요. 그 중, 태블릿·패드는 영상 콘텐츠 시청 용도뿐 아니라 필기를 목적으로 구매(44.1%)하며 사용하고 있다(43.6%)는 Z세대의 비율이 높아 흥미로웠습니다. 또한 Z세대가 가장 중요하게 생각하는 퍼스널 디바이스가 무엇이고, 이들이 해당 기기에 어떤 의미를 부여하고 애착을 형성하는지 확인하여 인사이트를 담아냈습니다. 

이번 보고서에서는 단순히 Z세대가 어떤 브랜드와 제품을 쓰는지 나열하는 것이 아니라, 어떤 상황에서, 무엇과 연결하며, 어떤 기능을 주로 쓰는지 등 더욱 구체적인 내용을 확인하실 수 있습니다. Z세대의 퍼스널 디바이스 이용방법과 인식이 궁금하시다면 이번 보고서를 꼭 참고하시길 바랍니다.

-송혜윤 수석연구원

1. 퍼스널 디바이스 이용현황
1) Z세대의 퍼스널 디바이스 이용 현황
2) Z세대의 주요 퍼스널 디바이스와 그 의미
3) 주요 퍼스널 디바이스에서 나타나는 Z세대의 특징

2. 무선 이어폰·헤드폰 이용 행태
1) 이어폰·헤드폰에 연결하는 기기
2) 주 이용 브랜드
3) 제품 구매 시 중요 고려 요소

3. 태블릿·패드 이용 행태
1) 주 이용 브랜드
2) 제품 구매 시 중요 고려 요소
3) 제품 구매 전 기대 및 구매 후 실제 용도
4) 태블릿·패드 주변 기기

4. 노트북 이용 행태
1) 주 이용 브랜드
2) 브랜드 속성별 긍정 반응 빅데이터 분석
3) 제품 구매 시 중요 고려 요소
4) 제품 구매 전 기대 및 구매 후 실제 용도

5. 스마트워치 이용 행태
1) 주 이용 브랜드
2) 제품 구매 시 중요 고려 요소
3) 제품 구매 전 기대 및 구매 후 실제 용도