*데이터플러스는 '성별, 연령, 세대, 세대별 성별, 거주지역, 직업, 경제활동 유무, 반려동물 유무, 가구구성, 소득별' 비교 결과를 포함함

*2023년 6월 28일 시행되는 '만 나이 통일법'으로 인해 2023년 연구자료부터 조사 대상 표기를 '만 OO세'에서 'OO세'로 변경합니다.

 대학내일20대연구소 모든 자료 내 연령 표기는 연 나이(당해년도-출생연도)가 기준이므로 조사 대상은 기존과 동일함을 안내드립니다.

디즈니플러스의 <무빙>, 넷플릭스의 <정신병동에도 아침이 와요>, <이두나!> 등이 선풍적인 인기를 끌고 있습니다. 세 콘텐츠의 공통점이 있다면 바로 웹툰이 원작이라는 점인데요. 일각에서는 '요즘 재미있는 드라마나 영화가 있다면 웹툰 각색이더라'라는 말도 나오곤 합니다. 여기에는 웹툰이 매력적인 캐릭터와 스토리를 가지고 있다는 점뿐만 아니라 웹툰의 대중화도 한몫할 텐데요. 이번 조사 결과에 따르면 Z세대의 77.2%가 최근 1년 이내 웹툰을 이용한 경험이 있는 것으로 나타났습니다. X세대도 웹툰 경험률이 56.9%라는 점에서 세대 불문하고 즐길 수 있는 대중적인 콘텐츠임을 알 수 있습니다.

최근에는 개인이 SNS 플랫폼에서 연재하는 웹툰을 즐기는 모습도 눈에 띄는데요. 조사 결과, 한달 내 웹툰 이용자 중 SNS형 창작 웹툰을 주로 이용한다고 응답한 비율은 16.7%로 나타났습니다. 최근 6개월 내 이용한 개인 창작 웹툰 플랫폼을 물었을 때는 인스타그램이 가장 높았는데요. ‘인스타툰’이라는 용어가 자리 잡았음을 실감할 수 있었습니다.

또한, 이번 조사에서는 웹소설에 대해서도 알아봤는데요. 웹소설을 이용하는 이유는 ‘스마트폰으로 보기 좋아서(36.8%)’가 1위를 기록했으며, 시간과 장소 제한 없이 볼 수 있고(31.1%), 소재가 다양(27.0%)하다는 점도 다른 콘텐츠가 아닌 웹소설을 보는 이유로 나타났습니다. 

그 외에도 이번 분기에는 작품을 선택할 때 혹은 중도 하차할 때 고려하는 요소는 물론, 선호 장르, 플랫폼별 주 이용 이유, 유료 결제 경험 및 이유 등 웹툰과 웹소설에 집중한 결과를 확인해 보실 수 있습니다. 더불어 신문·뉴스·기사, 종이책·전자책(e-book)·오디오북, 온라인 매거진, 정보 제공형 뉴스레터 등 텍스트 콘텐츠 이용 행태 전반을 살펴보실 수 있으니 많은 관심 바랍니다.

- 송혜윤 수석연구원

*미디어·콘텐츠·플랫폼 데이터는 연 3회(3월, 7월, 11월) 진행하며, 월별로 상세 조사 항목이 다릅니다.

- 추가된 조사항목

Part I. 종이책, 전자책(e-book), 오디오북 각 항목 분리 - 주 이용 분야

Part J. 웹툰 – 작품 이용 및 하차 고려요소, 작품 정보 습득 채널, 선호 장르, 웹툰 유형별 이용 비중, 최근 6개월내 이용한 웹소설 플랫폼, 플랫폼별 주 이용 이유, 웹툰 유료 결제 이유, SNS웹툰 계정 인지도, SNS웹툰 이용 주기, SNS웹툰 이용 이유, 웹툰 팬덤 경험, 웹툰 직접 창작 의향

Part J. 웹소설 – 작품 이용 및 하차 고려 요소, 작품 정보 습득 채널, 선호 장르, 최근 6개월내 이용한 웹소설 플랫폼, 플랫폼별 주 이용 이유, 웹소설 유료 결제 이유, 웹소설 콘텐츠 평가, 웹소설 직접 창작 의향

*본 보고서는 [연간 단위로 트래킹하는 문항]과 [일회성 기획 문항]이 함께 있어 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재거주지역 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 경험 summary (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 1) 방송프로그램 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 2) 웹예능 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 3) 웹드라마 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 5) 라이브 영상 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 6) 스트리밍 음악 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 7) 온라인 라디오 방송 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 8) 팟캐스트 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 9) 소셜오디오 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 10) 신문·뉴스·기사 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 11) 종이책 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 12) 전자책(e-book) (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 13) 오디오북 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 14) 웹툰 (단수)
SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 15) 웹소설 (단수)

Part A 미디어·콘텐츠 이용 경험 전반
A1. 주 이용 콘텐츠
A2. 보유 기기 (복수)
A2-1. 최근 한 달 내 이용 기기 (복수)
A5. 주 사용 스마트폰 브랜드 (단수)
A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 1) 방송프로그램 2) 웹예능 3) 웹드라마 4) 1인 크리에이터·유튜버·BJ 영상 5) 라이브 영상 (복수)
A8. 영상을 보기 위해 한 번 이상 이용해 본 플랫폼 (복수)
A6. 최근 한 달 내 영상을 보기 위해 이용한 플랫폼 (복수)
A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 1) 스트리밍 음악 2) 온라인 라디오 방송 3) 팟캐스트 4) 소셜오디오 5) 오디오북 (복수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (복수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위한 플랫폼 이용 경험 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)
A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (이용 안 함 응답 제외, 복수)

Part H 신문·뉴스·기사 이용 행태 및 인식
H1. [신문·뉴스·기사] 최근 한 달 내 이용 방법 (복수)
H7. [신문·뉴스·기사] 최근 한 달 내 주 이용 방법
H3. [신문·뉴스·기사] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
H3. [신문·뉴스·기사] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
H5. [신문·뉴스·기사] 이용 목적 (복수)
H6. [신문·뉴스·기사] 이용 상황 (복수)
H4. [신문·뉴스·기사] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
H4. [신문·뉴스·기사] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part I 종이책·전자책 및 오디오북 이용 행태 및 인식
I2. [종이책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
I2. [종이책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
I6. [종이책] 이용 상황 (복수)
I13. [종이책] 이용 목적 (복수)
I14. [종이책] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원
I14. [종이책] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원
I19. [종이책] 주 이용 분야 (복수)
I15. [전자책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
I15. [전자책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
I16. [전자책] 이용 상황 (복수)
I17. [전자책] 이용 목적 (복수)
I11. [전자책] 이용해 본 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 (복수)
I11. [전자책] 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
I11. [전자책] 이용해 본 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 (경험 없음 응답 제외, 복수)
I12. [전자책] 결제해 본 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 (복수)
I12. [전자책] 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 결제 경험 여부 (경험 없음 응답 구분, 단수)
I12. [전자책] 결제해 본 유료 월 정액 전자책 대여 서비스 (경험 없음 응답 제외, 복수)
I18. [전자책] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원
I18. [전자책] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원
I20. [전자책] 주 이용 분야 (복수)
I4. [오디오북] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
I4. [오디오북] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
I7. [오디오북] 청취 상황 (복수)
I8. [오디오북] 최근 6개월 내 이용한 플랫폼 (복수)
I9. [오디오북] 주 이용 플랫폼 (단수)
I10. [오디오북] 이용 목적 (복수)
I5. [오디오북] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
I5. [오디오북] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
I21. [오디오북] 주 이용 분야 (복수)

Part J 웹툰 및 웹소설 이용 행태 및 인식
J2. [웹툰] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
J2. [웹툰] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
J6. [웹툰] 이용 목적 (복수)
J7. [웹툰] 이용 상황 (복수)
J20. [웹툰] 작품 선택 시 가장 중요하게 고려하는 요소
J21, [웹툰] 작품 이용 중도 하차 시 가장 영향을 미치는 요소
J22. [웹툰] 작품 관련 정보 습득 채널 (복수)
J23. [웹툰] 작품 선택 시 가장 큰 영향을 주는 채널 (단수)
J24. [웹툰] 가장 선호하는 작품 장르 (복수, 최대3개)
J25. [웹툰] 유형별 이용 비중 1) 웹툰 플랫폼 내 정식 연재 웹툰 2) 웹툰 플랫폼 내 개인 창작 웹툰 3) SNS형 개인 창작 웹툰 (단수)
J8. [웹툰] 최근 6개월 내 이용한 정식 연재(작가) 웹툰 플랫폼 (복수)
J9. [웹툰] 주 이용 정식 연재(작가) 웹툰 플랫폼 (단수)
J26. [웹툰] `네이버웹툰`을 주로 이용하는 이유 (복수)
J26. [웹툰] `카카오웹툰`을 주로 이용하는 이유 (복수)
J26. [웹툰] `네이버 시리즈`를 주로 이용하는 이유 (복수)
J26. [웹툰] `카카오페이지`를 주로 이용하는 이유 (복수)
J12. [웹툰] 최근 6개월 내 이용한 개인(아마추어) 창작 웹툰 플랫폼 (복수)
J12. [웹툰] 최근 6개월 내 개인(아마추어) 창작 웹툰 플랫폼 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
J12. [웹툰] 최근 6개월 내 이용한 개인(아마추어) 창작 웹툰 플랫폼 (경험 없음 응답 제외, 복수)
J27. [웹툰] SNS웹툰 작품/작가/계정 인지도 (주관식)
J27. [웹툰] SNS웹툰 작품/작가/계정 인지유무 (없음 응답 구분, 단수)
J27. [웹툰] SNS웹툰 작품/작가/계정 인지도 (없음 응답 제외, 주관식 복수)
J28. [웹툰] SNS웹툰 이용 주기 (단수)
J29. [웹툰] SNS웹툰 이용 이유 (복수)
J30. [웹툰] 좋아하는 웹툰 작품 또는 작가 관련 경험 (복수)
J3. [웹툰] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J3. [웹툰] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J31. [웹툰] 최근 한 달 내 유료 결제를 한 이유 (복수)
J17. [웹툰] 웹툰 원작 탐색 의향 (5점척도)
J17. [웹툰] 웹툰 상품 구매 의향 (5점척도)
J17. [웹툰] 웹툰 창작 관련 콘텐츠 관심도 (5점척도)
J17. [웹툰] 향후 웹툰 직접 창작 의향 (5점척도)
J13. [웹툰] 이용 의향이 있는 웹툰 원작 콘텐츠 (복수)
J13. [웹툰] 웹툰 원작 콘텐츠 이용 의향 유무 (의향 없음 응답 구분, 단수)
J13. [웹툰] 이용 의향이 있는 웹툰 원작 콘텐츠 (의향 없음 응답 제외, 복수)
J5. [웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
J5. [웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
J32. [웹소설] 이용 목적 (복수)
J33. [웹소설] 이용 상황 (복수)
J34. [웹소설] 이용 이유 (복수)
J35. [웹소설] 작품 선택 시 가장 중요하게 고려하는 요소
J36, [웹소설] 작품 이용 중도 하차 시 가장 영향을 미치는 요소
J37. [웹소설] 작품 관련 정보 습득 채널 (복수)
J38. [웹소설] 작품 선택 시 가장 큰 영향을 주는 채널 (단수)
J39. [웹소설] 가장 선호하는 작품 장르 (복수, 최대3개)
J10. [웹소설] 최근 6개월 내 이용한 정식 연재(작가) 웹소설 플랫폼 (복수)
J11. [웹소설] 주 이용 정식 연재(작가) 웹소설 플랫폼 (단수)
J40. [웹소설] `네이버웹소설`을 주로 이용하는 이유 (복수)
J40. [웹소설] `네이버시리즈`를 주로 이용하는 이유 (복수)
J40. [웹소설] `카카오페이지`를 주로 이용하는 이유 (복수)
J41. [웹소설] 최근 6개월 내 이용한 개인(아마추어) 창작 웹소설 플랫폼 (복수)
J41. [웹소설] 최근 6개월 내 개인(아마추어) 창작 웹소설 플랫폼 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
J41. [웹소설] 최근 6개월 내 이용한 개인(아마추어) 창작 웹소설 플랫폼 (경험 없음 응답 제외, 복수)
J15. [웹소설] 1-1) 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J15. [웹소설] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
J42. [웹소설] 최근 한 달 내 유료 결제를 한 이유 (복수)
J43. [웹소설] 대중성 평가 (5점척도)
J43. [웹소설] 참신성 평가 (5점척도)
J43. [웹소설] 완성도 평가 (5점척도)
J43. [웹소설] 문화기여도 평가 (5점척도)
J19. [웹소설] 웹소설 원작 탐색 의향 (5점척도)
J19. [웹소설] 웹소설 상품 구매 의향 (5점척도)
J19. [웹소설] 웹소설 창작 관련 콘텐츠 관심도 (5점척도)
J19. [웹소설] 향후 웹소설 직접 창작 의향 (5점척도)
J14. [웹소설] 이용 의향이 있는 웹소설 원작 콘텐츠 (복수)
J14. [웹소설] 웹소설 원작 콘텐츠 이용 의향 유무 (의향 없음 응답 구분, 단수)
J14. [웹소설] 이용 의향이 있는 웹소설 원작 콘텐츠 (의향 없음 응답 제외, 복수)

Part K 온라인 미디어 구독 서비스 이용 행태
K1. [온라인 매거진] 알고 있는 온라인 매거진 (복수)
K1. [온라인 매거진] 온라인 매거진 인지 유무 (인지 없음 응답 구분, 단수)
K1. [온라인 매거진] 알고 있는 온라인 매거진 (인지 없음 응답 제외, 복수)
K2. [온라인 매거진] 최근 6개월 내 이용해 본 온라인 매거진 (복수)
K2. [온라인 매거진] 최근 6개월 내 온라인 매거진 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)
K2. [온라인 매거진] 최근 6개월 내 이용해 본 온라인 매거진 (경험 없음 응답 제외, 복수)
K5. [온라인 매거진] 최근 6개월 내 이용 빈도 (단수)
K6. [온라인 매거진] 최초 인지 채널 (복수)
K7. [온라인 매거진] 현재 이용 중인 주제 (복수)
K8. [온라인 매거진] 최선호 발행 주기 (단수)
K9. [온라인 매거진] 최선호 이용 분량 (단수)
K3. [온라인 매거진] 1-1) 최근 6개월 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
K3. [온라인 매거진] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 6개월 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
K10. [온라인 매거진] 유료 온라인 매거진 구독 의향 및 이유 (복수)
K10. [온라인 매거진] 유료 온라인 매거진 구독 의향 유무 (의향 없음 응답 구분, 단수)
K10. [온라인 매거진] 유료 온라인 매거진 구독 이유 (의향 없음 응답 제외, 복수)
K18. [정보 제공형 뉴스레터] 현재 이용 중인 뉴스레터 개수 (단수)
K11. [정보 제공형 뉴스레터] 최근 6개월 내 이용 빈도 (단수)
K12. [정보 제공형 뉴스레터] 최초 인지 채널 (복수)
K13. [정보 제공형 뉴스레터] 현재 이용 중인 주제 (복수)
K14. [정보 제공형 뉴스레터] 최선호 발송 주기 (단수)
K15. [정보 제공형 뉴스레터] 최선호 이용 분량 (단수)
K16. [정보 제공형 뉴스레터] 1-1) 최근 6개월 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
K16. [정보 제공형 뉴스레터] 1-2) 지출 경험자 대상 최근 6개월 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원
K17. [정보 제공형 뉴스레터] 유료 정보 제공형 뉴스레터 구독 의향 및 이유 (복수)
K17. [정보 제공형 뉴스레터] 유료 정보 제공형 뉴스레터 구독 의향 유무 (의향 없음 응답 구분, 단수)
K17. [정보 제공형 뉴스레터] 유료 정보 제공형 뉴스레터 구독 이유 (의향 없음 응답 제외, 복수)

Part Z 미디어 전반 인식 및 태도
Z2. 향후 6개월 내 이용 의향 콘텐츠 (복수)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ5. 결혼 여부 (단수)
DQ2. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ3. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)