*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 정기조사 데이터입니다. 

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궁금한 게 생겼을 때, 예전에는 대부분 포털 사이트에서 검색했지만 최근에는 유튜브를 통해 정보를 얻는 사람들이 많습니다. 그만큼 영상 콘텐츠가 대중화되고 익숙해졌기 때문인데요. 1인 크리에이터 영상, OTT, 숏폼 등 영상 콘텐츠의 종류도 다양해지고 있습니다. 여러 콘텐츠 중 많은 사람들이 즐기는 콘텐츠는 무엇이고, 또 어떻게 이용하고 있을까요? 이번 조사에서는 영상 콘텐츠를 비롯해 웹툰 및 웹소설, 뉴스레터, SNS, 온라인 커뮤니티 등 전반적인 미디어·콘텐츠·플랫폼 이용 행태를 알아봤습니다.

✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터는?

🎥 Z세대의 1인 크리에이터 영상 이용 행태

· Z세대는 주로 이용하는 콘텐츠로 1인 크리에이터·유튜버 영상을 선택한 비율(25.4%)이 다른 세대보다 높음

· 1인 크리에이터·유튜버 영상을 시청한 Z세대 중 54.2%는 거의 매일 시청한다고 응답

· 최근 한 달 내 1인 크리에이터 영상을 시청한 Z세대의 평균 시청 시간은 주중 142.1분, 주말 195.3분으로 주말에는 하루 3시간 내외 시청

📱 Z세대의 일상이 된 숏폼 플랫폼 이용 현황

· Z세대의 91.7%는 한 달 내 숏폼 플랫폼을 이용했으며, 이중 매일 시청한 비율은 68.8%

· 숏폼 플랫폼을 이용하는 Z세대의 주 이용 플랫폼(1+2+3순위)은 유튜브 쇼츠(85.2%) > 인스타그램 릴스(68.5%) > 틱톡(19.3%) 순

· 한 달 내 숏폼 플랫폼을 이용한 Z세대의 일평균 시청 시간은 주중 110.2분, 주말 135.6분으로 다른 세대보다 약 1.5배 가량 더 많이 시청

*본 보고서는 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보

SQ1. 성별 (단수)

SQ2. 연령 (단수)

SQ3. 현재 거주 지역 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 경험 summary (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 1) 방송 프로그램 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 2) 웹예능 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 3) 웹드라마 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 4) 1인 크리에이터·유튜버 영상 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 5) 라이브 영상 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 6) 스트리밍 음악 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 7) 라디오 방송 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 8) 팟캐스트 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 9) 신문·기사 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 10) 종이책 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 11) 전자책(e-book) (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 12) 오디오북 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 13) 웹툰 (단수)

SQ5. 콘텐츠 이용 빈도 14) 웹소설 (단수)

Part A 미디어·콘텐츠 이용 경험 전반

A1. 주 이용 콘텐츠 - 1순위

A1. 주 이용 콘텐츠 - 1+2순위

A1. 주 이용 콘텐츠 - 1+2+3순위

A2. 보유 기기 (복수)

A2-1. 최근 한 달 내 이용 기기 (복수)

A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 1) 방송 프로그램 (복수)

A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 2) 웹예능 (복수)

A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 3) 웹드라마 (복수)

A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 4) 1인 크리에이터·유튜버 영상 (복수)

A3. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠 시청 기기 5) 라이브 영상 (복수)

A8. 영상 콘텐츠를 보기 위해 한 번 이상 이용해 본 플랫폼 (복수)

A6. 최근 한 달 내 영상 콘텐츠를 보기 위해 이용한 플랫폼 (복수)

A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 1) 스트리밍 음악 (복수)

A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 2) 라디오 방송 (복수)

A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 3) 팟캐스트 (복수)

A4. 최근 한 달 내 음성 콘텐츠 청취 기기 4) 오디오북 (복수)

A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (복수)

A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위한 플랫폼 이용 경험 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)

A7. 최근 한 달 내 음악을 듣기 위해 이용한 플랫폼 (이용 안 함 응답 제외, 복수)

Part B TV 이용 행태

B16. [TV(기기)] 현재 스마트 TV 이용 여부 (단수)

B17. [TV(기기)] 현재 유료 방송 가입 유형 (복수)

B2. [TV(기기)] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수)

B3. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

B3. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

B3-1. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간대 1) 주중 (복수)

B3-1. [TV(기기)] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간대 2) 주말 (복수)

B13. [TV(기기)] 최근 한 달 내 이용 목적 (복수)

B14. [TV(기기)] 주 이용 목적 - 1순위

B14. [TV(기기)] 주 이용 목적 - 1+2순위

B14. [TV(기기)] 주 이용 목적 - 1+2+3순위

Part C 방송 프로그램 이용 행태

C2. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

C2. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

C33. [방송 프로그램] 시청 유무 summary (단수)

C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 1) 영화 (단수)

C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 2) 국내 드라마 (단수)

C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 3) 해외 드라마 (단수)

C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 4) 예능 (단수)

C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 5) 뉴스·시사 (단수)

C33. [방송 프로그램] 시청 빈도 6) 스포츠 (단수)

C34. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 시청 장르 - 국내 드라마 (복수)

C34. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 시청 장르 - 예능 (복수)

C35. [방송 프로그램] 최근 한 달 내 시청 방법 - 예능 (복수)

Part Q 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) 이용 행태

Q1. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 현재 구독 중인 서비스 (복수)

Q14. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 주 이용 서비스 (단수)

Q4. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 시청 기기 (복수)

Q6. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 시청 빈도 (단수)

Q7. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

Q7. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

Q8. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 유형 (복수)

Q13. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Q13. [유료 영상 스트리밍 서비스(OTT)] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part E 1인 크리에이터 영상 이용 행태

E11. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 이용한 온라인 영상 플랫폼 (복수)

E12. [1인 크리에이터 영상] 주 이용 온라인 영상 플랫폼 (단수)

E4. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

E4. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

E5. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 시청 콘텐츠 주제 (복수)

E10. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E10. [1인 크리에이터 영상] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E19. [1인 크리에이터 영상] 최근 한 달 내 월평균 후원 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

E19. [1인 크리에이터 영상] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 후원 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part F 스트리밍 음악 이용 행태

F2. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

F2. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 일평균 감상 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

F6. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (복수)

F6. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 유료 스트리밍 음악 플랫폼 이용 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)

F6. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 이용한 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (경험 없음 응답자 제외, 복수)

F7. [스트리밍 음악] 주 이용 유료 스트리밍 음악 플랫폼 (단수)

F3. [스트리밍 음악] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

F3. [스트리밍 음악] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part G 라디오 방송 및 팟캐스트 이용 행태

G12. [라디오 방송] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (복수)

G13. [라디오 방송] 주 이용 플랫폼 (단수)

G14. [라디오 방송] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

G14. [라디오 방송] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

G15. [라디오 방송] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G15. [라디오 방송] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G9. [팟캐스트] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (복수)

G10. [팟캐스트] 주 이용 플랫폼 (단수)

G3. [팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

G3. [팟캐스트] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

G5. [팟캐스트] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

G5. [팟캐스트] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part H 신문·기사 이용 행태

H1. [신문·기사] 최근 한 달 내 이용 방법 (복수)

H7. [신문·기사] 주 이용 방법 - 1순위

H7. [신문·기사] 주 이용 방법 - 1+2순위

H7. [신문·기사] 주 이용 방법 - 1+2+3순위

H3. [신문·기사] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

H3. [신문·기사] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

H4. [신문·기사] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

H4. [신문·기사] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part I 종이책·전자책 및 오디오북 이용 행태

I2. [종이책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

I2. [종이책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

I14. [종이책] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원

I14. [종이책] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원

I15. [전자책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

I15. [전자책] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

I18. [전자책] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원

I18. [전자책] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위: 천 원

I4. [오디오북] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

I4. [오디오북] 최근 한 달 내 일평균 청취 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

I5. [오디오북] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

I5. [오디오북] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part J 웹툰 및 웹소설 이용 행태

J2. [웹툰] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

J2. [웹툰] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

J8. [웹툰] 최근 한 달 내 이용한 정식 연재(작가) 웹툰 플랫폼 (복수)

J9. [웹툰] 주 이용 정식 연재(작가) 웹툰 플랫폼 (단수)

J3. [웹툰] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

J3. [웹툰] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

J5. [웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

J5. [웹소설] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

J10. [웹소설] 최근 한 달 내 이용한 정식 연재(작가) 웹소설 플랫폼 (복수)

J11. [웹소설] 주 이용 정식 연재(작가) 웹소설 플랫폼 (단수)

J15. [웹소설] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

J15. [웹소설] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part K 정보 제공형 뉴스레터 이용 행태

K11. [정보 제공형 뉴스레터] 최근 한 달 내 열독 빈도 (단수)

K18. [정보 제공형 뉴스레터] 현재 구독 중인 뉴스레터 개수 (단수)

K13. [정보 제공형 뉴스레터] 현재 구독 중인 주제 (복수)

K16. [정보 제공형 뉴스레터] 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

K16. [정보 제공형 뉴스레터] 지출 경험자 대상 최근 한 달 내 월평균 지출 금액 (주관식) / 단위 : 천 원

Part L SNS 이용 행태

L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용한 SNS (복수)

L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)

L1. [SNS] 최근 한 달 내 이용한 SNS (경험 없음 응답 제외, 복수)

L2. [SNS] 주 이용 SNS - 1순위

L2. [SNS] 주 이용 SNS - 1+2순위

L2. [SNS] 주 이용 SNS - 1+2+3순위

L3. [SNS] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

L3. [SNS] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

Part R 숏폼 콘텐츠 이용 행태

R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (복수)

R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 플랫폼 이용 유무 (경험 없음 응답 구분, 단수)

R1. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 이용한 플랫폼 (경험 없음 응답 제외, 복수)

R2. [숏폼 콘텐츠] 주 이용 플랫폼 - 1순위

R2. [숏폼 콘텐츠] 주 이용 플랫폼 - 1+2순위

R2. [숏폼 콘텐츠] 주 이용 플랫폼 - 1+2+3순위

R3. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 시청 빈도 (단수)

R4. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

R4. [숏폼 콘텐츠] 최근 한 달 내 일평균 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

Part M 온라인 커뮤니티 이용 행태

M1. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 이용한 커뮤니티 (복수)

M1. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)

M1. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 이용한 커뮤니티 (이용 안 함 응답 제외, 복수)

M8. [온라인 커뮤니티] 주 이용 커뮤니티 - 1순위

M8. [온라인 커뮤니티] 주 이용 커뮤니티 - 1+2순위

M8. [온라인 커뮤니티] 주 이용 커뮤니티 - 1+2+3순위

M4. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 이용 빈도 (단수)

M5. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분

M5. [온라인 커뮤니티] 최근 한 달 내 일평균 이용 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분

M2-1. [오픈채팅 커뮤니티] 최근 한 달 내 참가 주제 (복수)

Part N 메신저 이용 행태

N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용한 메신저 (복수)

N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용 여부 (이용 안 함 응답 구분, 단수)

N1. [메신저] 최근 한 달 내 이용한 메신저 (이용 안 함 응답 제외, 복수)

N2. [메신저] 주 이용 메신저 (복수, 최대 2개)

Part Z 미디어 콘텐츠 이용 의향

Z2. 향후 6개월 내 이용 의향 콘텐츠 (복수)

Part DQ 응답자 기본 정보

DQ6. 주 사용 스마트폰 브랜드 (단수)

DQ1. 현재 직업 (단수)

DQ5. 결혼 여부 (단수)

DQ2. 함께 살고 있는 가족 (복수)

DQ3. 월 평균 가구 소득 (단수)

DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)