*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 기획조사 데이터입니다. 

▶ 연구자료 개편 안내 보기

자신이 추구하는 취향과 지향이 뚜렷한 MZ세대는 패션, 뷰티, 인테리어, 여가와 관련된 소비를 어떻게 하고 있을까요? Z세대와 후기 밀레니얼 여성을 중심으로 패션, 뷰티, 인테리어, 여가 관련 평균 지출 금액, 관련 정보 탐색 채널 및 탐색 빈도, 주요 구매처, 온오프라인 매장 KBF, 선호하는 플랫폼 및 이유, 라이프스타일 추구 행태 및 인식 등 전반적인 라이프스타일 품목 소비 행태를 두루 알아보았습니다. 

이번 조사 결과에서는 전반적인 소비 행태를 가볍게 훑어볼 수 있지만, 더 자세히 알아보기 위해 이어지는 후속 연구를 진행하고 있습니다. 2024년 7월 초, Z세대가 자신의 지향을 담은 라이프스타일 브랜드를 어떻게 소비하고 있는지를 상세히 담은 인사이트 보고서가 나올 예정이니 많은 관심 부탁 드립니다. 

✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터는?

🏠 MZ세대의 인테리어 소품·생활용품 소비에 영향력을 가진 브랜드는 ‘다이소’와 ‘오늘의집’

· 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 인테리어 소품·생활용품 브랜드 Top 3 : 다이소, 이케아, 자주

· 평소 라이프스타일 관련 참고하는 인플루언서·SNS·커뮤니티 계정 Top 5 : 오늘의집, 인스타그램, 무신사, 이사배, 앨리스펑크

👗 MZ 3대 쇼핑몰 ‘에이블리’, ‘지그재그’, ‘무신사’에 연령대별 선호도 차이가 있다?

· 2023년 기준 구매 경험이 있는 온라인 패션 편집숍은 무신사(68.6%) > 지그재그(66.1%) > 에이블리(63.7%) 순

· 그러나 연령대별 1위는 차이가 있음. 20대 초반은 에이블리, 20대 후반은 지그재그, 30대 초반은 무신사가 1위를 차지함

*본 보고서는 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 거주지역 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 1) 의류 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 2) 가방 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 3) 신발 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 4) 액세서리(모자, 시계, 장신구 등) (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 5) 화장품(스킨케어, 메이크업) (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 6) 바디케어 및 헤어케어 제품 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 7) 미용 서비스(피부, 헤어, 네일 등) (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 8) 가전/가구 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 9) 인테리어 소품/생활잡화 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 10) 운동/스포츠 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 11) 여행 (단수)
SQ6. 2023년 기준 구매/경험 빈도 12) 문화생활(독서, 전시, 공연 등) (단수)

Part A 전반적 지출 행태 및 습관
A1. 2023년 기준 한 달 평균 지출 금액 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2. 평소 소비 습관 (복수)
A3. 평소 아끼지 않고 쓰는 항목 (복수)
A4-1. 2023년 기준 월 평균 지출 금액 1) 의류 / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-1. 2023년 기준 월 평균 지출 금액 2) 가방 / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-1. 2023년 기준 월 평균 지출 금액 3) 신발 / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-1. 2023년 기준 월 평균 지출 금액 4) 액세서리(모자, 시계, 장신구 등) / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-1. 2023년 기준 월 평균 지출 금액 5) 화장품(스킨케어, 메이크업) / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-1. 2023년 기준 월 평균 지출 금액 6) 바디케어 및 헤어케어 제품 / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-1. 2023년 기준 월 평균 지출 금액 7) 미용 서비스(피부, 헤어, 네일 등) / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-2. 2023년 연간 항목별 총 지출 금액 8) 가전/가구 / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-2. 2023년 연간 항목별 총 지출 금액 9) 인테리어소품/생활잡화 / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-2. 2023년 연간 항목별 총 지출 금액 10) 운동/스포츠 / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-2. 2023년 연간 항목별 총 지출 금액 11) 여행 / 단위 : 만 원 (주관식)
A4-2. 2023년 연간 항목별 총 지출 금액 12) 문화생활(독서, 전시, 공연 등) / 단위 : 만 원 (주관식)
A5. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시, 평소 소비 습관 (복수)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 1) 저렴한 가격 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 2) 품질 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 3) 기능 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 4) 디자인 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 5) 구매 접근성 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 6) 유명 브랜드 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 7) 신념 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 8) 소비행위 만족감 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 9) 취향, 취미, 덕질 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 10) 브랜드 지지, 응원 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 11) 사회적 이슈 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 12) 생활 편의성 (7점 척도)
A6. 라이프스타일 제품 구매 및 서비스 이용 시 소비 가치 중요도 13) 인증 가치 (7점 척도)

Part B 라이프스타일 제품 관련 정보 탐색 행태
B1. 평소 패션 관련 정보 탐색 채널/경로 (복수)
B2. 주 1회 이상 패션 관련 정보 탐색 채널/경로 (복수)
B3. 평소 패션 콘텐츠 탐색 빈도 (단수)
B4. 평소 패션 콘텐츠 탐색 목적 (복수)
B5. 평소 뷰티 관련 정보 탐색 채널/경로 (복수)
B6. 주 1회 이상 뷰티 관련 정보 탐색 채널/경로 (복수)
B7. 평소 뷰티 콘텐츠 탐색 빈도 (단수)
B8. 평소 인테리어 관련 정보 탐색 채널/경로 (복수)
B9. 주 1회 이상 인테리어 관련 정보 탐색 채널/경로 (복수)
B10. 평소 인테리어 콘텐츠 탐색 빈도 (단수)
B11. 평소 라이프스타일 관련 참고하는 인플루언서/SNS/커뮤니티 계정 최초상기 (주관식)
B11. 평소 라이프스타일 관련 참고하는 인플루언서/SNS/커뮤니티 계정 상기 (주관식, 최대 5개)

Part C 라이프스타일 제품 구매 행태
C1. 2023년 패션 제품 구매처 (복수)
C2. 2023년 가장 자주 이용한 패션 제품 구매처 (복수, 최대 3개)
C3. 2023년 뷰티 제품 구매처 (복수)
C4. 2023년 가장 자주 이용한 뷰티 제품 구매처 (복수, 최대 3개)
C5. 2023년 인테리어, 생활 소품 및 잡화 제품 구매처 (복수)
C6. 2023년 가장 자주 이용한 인테리어, 생활 소품 및 잡화 제품 구매처 (복수, 최대 3개)
C7. 오프라인 매장에서 라이프스타일 제품 구매 시 중요하게 고려하는 것 - 1순위
C7. 오프라인 매장에서 라이프스타일 제품 구매 시 중요하게 고려하는 것 - 1+2순위
C7. 오프라인 매장에서 라이프스타일 제품 구매 시 중요하게 고려하는 것 - 1+2+3순위
C8. 온라인에서 라이프스타일 제품 구매 시 중요하게 고려하는 것 - 1순위
C8. 온라인에서 라이프스타일 제품 구매 시 중요하게 고려하는 것 - 1+2순위
C8. 온라인에서 라이프스타일 제품 구매 시 중요하게 고려하는 것 - 1+2+3순위
C9. 2023년 기준 제품 구매 경험 국내 온라인 패션 편집숍 또는 해외쇼핑몰 (복수)
C10. 2023년 기준 가장 선호하는 국내 온라인 패션 편집숍 또는 해외쇼핑몰 (단수)
C11. 가장 선호하는 온라인 패션 편집숍 또는 해외쇼핑몰을 선호하는 이유 (복수)
C12. 평소 제품 구매 후 후기 습관 및 행태 1) 만족 시 후기 (4점 척도)
C12. 평소 제품 구매 후 후기 습관 및 행태 2) 불만족 시 후기 (4점 척도)
C12. 평소 제품 구매 후 후기 습관 및 행태 3) 개인 SNS/블로그에 후기 및 인증 (4점 척도)

Part D 라이프스타일 트렌드
D1. 평소 추구하는 라이프스타일에 맞춰 소비하려는 품목 (복수)
D2. 라이프스타일 추구 행태 및 인식 1) 지향 명확성 (5점 척도)
D2. 라이프스타일 추구 행태 및 인식 2) 지향 성실도 (5점 척도)
D2. 라이프스타일 추구 행태 및 인식 3) 취향 표현 정도 (5점 척도)
D2. 라이프스타일 추구 행태 및 인식 4) 트렌드 탐색 정도 (5점 척도)
D2. 라이프스타일 추구 행태 및 인식 5) 타인 탐색 정도 (5점 척도)
D3. 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 브랜드 최초 상기 1) 패션 (주관식)
D3. 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 브랜드 상기 1) 패션 (주관식, 최대 3개)
D3. 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 브랜드 최초 상기 2) 뷰티 (주관식)
D3. 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 브랜드 상기 2) 뷰티 (주관식, 최대 3개)
D3. 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 브랜드 최초 상기 3) 가전/가구 (주관식)
D3. 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 브랜드 상기 3) 가전/가구 (주관식, 최대 3개)
D3. 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 브랜드 최초 상기 4) 인테리어 소품/생활용품 (주관식)
D3. 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 브랜드 상기 4) 인테리어 소품/생활용품 (주관식, 최대 3개)
D4. 선호하는 라이프 스타일 제품 특성과 어울린다고 생각하는 단어 (복수)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 함께 살고 있는 구성원 (복수)
DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)
DQ5. 주 1회 이상 이용하는 SNS 플랫폼 (복수)