이번달에는 숏폼, 1인 크리에이터 영상, OTT 등 영상 콘텐츠를 비롯해 세대별 전반적인 미디어·콘텐츠·플랫폼 이용 행태를 알아본 정기조사 데이터와 Z세대와 후기 밀레니얼 여성을 중심으로 패션, 뷰티, 인테리어, 여가와 관련된 소비 행태를 조사한 라이프스타일 품목 소비 기획조사, 그리고 해당 데이터를 바탕으로 한 <1935 여성 라이프스타일 품목 소비 행태> 보고서를 발행했습니다. 또한, 대학생들의 대외활동 및 공모전, 기업 강연 등의 참여 실태와 인식도 함께 살펴봤습니다. 어떤 내용을 담고 있는지 확인해 볼까요?

이번 조사에서는 영상 콘텐츠를 비롯해 웹툰 및 웹소설, 뉴스레터, SNS, 온라인 커뮤니티 등 전반적인 미디어·콘텐츠·플랫폼 이용 행태를 알아봤습니다.

✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터는?

🎥 Z세대의 1인 크리에이터 영상 이용 행태

· Z세대는 주로 이용하는 콘텐츠로 1인 크리에이터·유튜버 영상을 선택한 비율(25.4%)이 다른 세대보다 높음

· 1인 크리에이터·유튜버 영상을 시청한 Z세대 중 54.2%는 거의 매일 시청한다고 응답

· 최근 한 달 내 1인 크리에이터 영상을 시청한 Z세대의 평균 시청 시간은 주중 142.1분, 주말 195.3분으로 주말에는 하루 3시간 내외 시청

📱 Z세대의 일상이 된 숏폼 플랫폼 이용 현황

· Z세대의 91.7%는 한 달 내 숏폼 플랫폼을 이용했으며, 이중 매일 시청한 비율은 68.8%

· 숏폼 플랫폼을 이용하는 Z세대의 주 이용 플랫폼(1+2+3순위)은 유튜브 쇼츠(85.2%) > 인스타그램 릴스(68.5%) > 틱톡(19.3%) 순

· 한 달 내 숏폼 플랫폼을 이용한 Z세대의 일평균 시청 시간은 주중 110.2분, 주말 135.6분으로 다른 세대보다 약 1.5배 가량 더 많이 시청

자신이 추구하는 취향과 지향이 뚜렷한 MZ세대는 패션, 뷰티, 인테리어, 여가와 관련된 소비를 어떻게 하고 있을까요? Z세대와 후기 밀레니얼 여성을 중심으로 패션, 뷰티, 인테리어, 여가 관련 평균 지출 금액, 관련 정보 탐색 채널 및 탐색 빈도, 주요 구매처, 온오프라인 매장 KBF, 선호하는 플랫폼 및 이유, 라이프스타일 추구 행태 및 인식 등 전반적인 라이프스타일 품목 소비 행태를 두루 알아보았습니다. 

✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터는?

🏠 MZ세대의 인테리어 소품·생활용품 소비에 영향력을 가진 브랜드는 ‘다이소’와 ‘오늘의집’

· 지향하는 라이프스타일과 잘 맞다고 생각하는 인테리어 소품·생활용품 브랜드 Top 3 : 다이소, 이케아, 자주

· 평소 라이프스타일 관련 참고하는 인플루언서·SNS·커뮤니티 계정 Top 5 : 오늘의집, 인스타그램, 무신사, 이사배, 앨리스펑크

👗 MZ 3대 쇼핑몰 ‘에이블리’, ‘지그재그’, ‘무신사’에 연령대별 선호도 차이가 있다?

· 2023년 기준 구매 경험이 있는 온라인 패션 편집숍은 무신사(68.6%) > 지그재그(66.1%) > 에이블리(63.7%) 순

· 그러나 연령대별 1위는 차이가 있음. 20대 초반은 에이블리, 20대 후반은 지그재그, 30대 초반은 무신사가 1위를 차지함

<1935 여성 라이프스타일 품목 소비 행태> 보고서에서는 ‘라이프스타일 품목 소비 기획조사 2024’ 데이터의 주요 결과를 표와 그래프로 정리하고 해석한 내용을 확인할 수 있습니다. 

이번 조사 결과에서는 전반적인 소비 행태를 가볍게 훑어볼 수 있지만, 더 자세히 알아보기 위해 이어지는 후속 연구를 진행하고 있습니다. 2024년 7월 초, Z세대가 자신의 지향을 담은 라이프스타일 브랜드를 어떻게 소비하고 있는지를 상세히 담은 인사이트 보고서가 나올 예정이니 많은 관심 부탁 드립니다. 

달라진 취업 환경으로 인해 대학생들의 ‘스펙 싸움’이 꾸준히 열을 올리고 있는 것으로 보입니다. 이번 아웃캠퍼스 리포트에서도 이러한 모습을 확인할 수 있었는데요. 지난해 대학생들의 대외활동 참여율은 44.1%를 기록했으며, 1인당 평균 참여횟수는 1.78회로 나타났습니다. 입사하고자 하는 기업이 운영하는 대외활동을 해봐야 한다고 생각하는 인식이 2022년 대비 상승했고요.

이들은 대외활동과 공모전 정보를 습득하기 위해 에브리타임 등 ‘캠퍼스 관련 앱’을 주로 사용하는 모습을 확인할 수 있었는데요. 링커리어나 슥삭과 같은 ‘온라인 커뮤니티·카페’가 그 뒤를 이었습니다. 이는 특히 인문·상경 계열 대학생(19.2%)들이 다른 전공계열 대비 많이 이용하고 있는 모습이었습니다. 이외에도 대학생들이 대외활동 참여 시 주요하게 고려하는 요소, 선호하는 공모전 유형 등 전반적인 대외활동 참여 행태를 살펴볼 수 있을 뿐만 아니라, 기업이 주관하는 강연과 관련한 인식도 확인할 수 있습니다.