*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 기획조사 데이터입니다. 

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'TV'라고 하면 보통 거실에 있는 벽걸이나 스탠드형 TV를 떠올리실 텐데요. 최근에는 스탠바이미 출시 이후 여러 모델의 이동형 TV가 등장하고 있습니다. 뿐만 아니라 스마트 TV를 활용해 다양한 기능을 이용하는 사람들도 늘어나고 있는데요. 실제로 TV를 어떻게 이용하고 있을까요? 세대나 가구 구성에 따라 큰 차이가 있을까요? 이번 조사에서는 TV를 비롯해 스마트폰, 노트북, 태블릿 PC 등 집에서 이용하는 영상 시청 기기와 스마트 IoT 기기의 이용 행태 및 인식까지 분석해 보았습니다. 

✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터

👀 상황별 영상 시청 기기 

· 집에서 식사할 때 주로 고정형 TV(42.6%)로 영상을 보지만, Z세대와 후기 밀레니얼은 스마트폰(각 53.0%, 50.9%)으로 더 많이 시청함

· 휴식할 때 사용하는 영상 시청 기기 1위는 스마트폰, 그러나 X세대는 고정형 TV(58.7%)를 가장 많이 이용함

📺 삼성전자 VS LG전자, Z세대가 사고 싶은 TV 브랜드는?

· 현재 이용 중인 고정형 TV 브랜드는 삼성전자와 LG전자가 유사한 비율이지만, 이동형 TV 보유율은 LG전자(57.1%)가 더 높은 편

· 향후 구입하고 싶은 이동형 TV로 거치대와 결합한 LG전자의 스마트 TV(18.6%)가 1위, 스탠바이미(18.2%)가 2위를 차지

· Z세대는 사고 싶은 이동형 TV로 스탠바이미를 1위로 꼽았으며, 이는 이동형 TV 브랜드·모델 중 가장 높은 비율

*본 보고서는 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재 거주 지역 (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 이용 경험 summary (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 시청 빈도 1) 영화 (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 시청 빈도 2) 국내 드라마 (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 시청 빈도 3) 해외 드라마 (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 시청 빈도 4) 예능 (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 시청 빈도 5) 뉴스/시사 (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 시청 빈도 6) 스포츠 (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 시청 빈도 7) 1인 크리에이터/유튜버 영상 (단수)
SQ6. 집에서의 콘텐츠 시청 빈도 8) 라이브 영상 (단수)
SQ7. 집에서 이용하는 영상 시청 기기 (복수)

Part O 집에서의 영상 시청 기기 이용 행태 및 인식
O1. 최근 3년 내 구입한 영상 시청 기기 (복수)
O1. 최근 3년 내 구입한 영상 시청 기기 (없음 구분, 단수)
O1. 최근 3년 내 구입한 영상 시청 기기 (없음 제외, 복수)
O2. 집에서의 영상 시청 시간 1) 주중 (단수) / 단위 : 분
O2. 집에서의 영상 시청 시간 2) 주말 (단수) / 단위 : 분
O3. 집에서의 영상 시청 주요 시간대 1) 주중 (복수)
O3. 집에서의 영상 시청 주요 시간대 2) 주말 (복수)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주중 1) 고정형 TV(스마트/TV 겸용 모니터 포함) (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주중 2) 이동형 TV(스마트/TV 겸용 모니터 포함) (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주중 3) 데스크톱 컴퓨터 (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주중 4) 일체형 PC (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주중 5) 노트북 (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주중 6) 스마트폰 (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주중 7) 태블릿/스마트패드 (아이패드, 갤럭시 탭 등) (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주중 8) 빔 프로젝터 (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주말 1) 고정형 TV(스마트/TV 겸용 모니터 포함) (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주말 2) 이동형 TV(스마트/TV 겸용 모니터 포함) (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주말 3) 데스크톱 컴퓨터 (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주말 4) 일체형 PC (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주말 5) 노트북 (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주말 6) 스마트폰 (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주말 7) 태블릿/스마트패드 (아이패드, 갤럭시 탭 등) (주관식, 단위:%)
O4. 최근 1달 기준 집에서의 영상 시청 기기 이용 비중_주말 8 )빔 프로젝터 (주관식, 단위:%)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 1) 식사할 때 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 1) 식사할 때 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 1) 식사할 때 (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 2) 운동할 때 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 2) 운동할 때 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 2) 운동할 때 (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 3) 외출 준비할 때(화장 및 스타일링) (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 3) 외출 준비할 때(화장 및 스타일링) (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 3) 외출 준비할 때(화장 및 스타일링) (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 4) 요리할 때 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 4) 요리할 때 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 4) 요리할 때 (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 5) 청소/세탁/설거지할 때 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 5) 청소/세탁/설거지할 때 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 5) 청소/세탁/설거지할 때 (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 6) 공부/과제/업무/독서할 때 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 6) 공부/과제/업무/독서할 때 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 6) 공부/과제/업무/독서할 때 (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 7) 화장실 갈 때 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 7) 화장실 갈 때 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 7) 화장실 갈 때 (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 8) 샤워/목욕할 때 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 8) 샤워/목욕할 때 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 8) 샤워/목욕할 때 (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 9) 잠들기 전에 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 9) 잠들기 전에 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 9) 잠들기 전에 (없음 제외, 복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 10) 휴식할 때 (복수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 10) 휴식할 때 (없음 구분, 단수)
O5. 집에서의 시청 상황에 따라 이용한 영상 시청 기기 10) 휴식할 때 (없음 제외, 복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 1) 같이 보기 좋은 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 2) 혼자 보기 좋은 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 3) 편한 자세로 볼 수 있는 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 4) 감성적인 분위기를 만들 수 있는 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 5) 인테리어로 활용하기 좋은 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 6) 긴 영상을 보기 좋은 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 7) 짧은 영상을 보기 좋은 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 8) 필요할 때 바로 보기 좋은 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 9) 몰입해서 보기 좋은 (복수)
O6. 집에서 각 상황에 활용하기 좋은 영상 시청 기기(보유기기 무관) 10) 다른 일을 하면서 보기 좋은 (복수)

Part P TV 이용 행태 및 인식
P1. TV 총 이용 대수 (주관식)
P1. TV 이용 대수 1) 고정형 TV (주관식)
P1. TV 이용 대수 2) 이동형 TV (주관식)
P2-1. 현재 이용 중인 고정형 TV 브랜드_1개 보유 (단수)
P2-2. 현재 이용 중인 고정형 TV 브랜드_2개 이상 보유_TV① (단수)
P2-2. 현재 이용 중인 고정형 TV 브랜드_2개 이상 보유_TV② (단수)
P2-3. 현재 이용 중인 고정형 TV 크기_1개 보유 (단수)
P2-3. 현재 이용 중인 고정형 TV 크기_2개 이상 보유_TV① (단수)
P2-3. 현재 이용 중인 고정형 TV 크기_2개 이상 보유_TV② (단수)
P2-4. 현재 이용 중인 고정형 TV 이용 공간_1개 보유 (단수)
P2-4. 현재 이용 중인 고정형 TV 이용 공간_2개 이상 보유_TV① (단수)
P2-4. 현재 이용 중인 고정형 TV 이용 공간_2개 이상 보유_TV② (단수)
P3-1. 현재 이용 중인 이동형 TV 브랜드_1개 보유 (단수)
P3-2. 현재 이용 중인 이동형 TV 브랜드_2개 이상 보유_TV① (단수)
P3-2. 현재 이용 중인 이동형 TV 브랜드_2개 이상 보유_TV② (단수)
P3-3. 현재 이용 중인 이동형 TV 크기_1개 보유 (단수)
P3-3. 현재 이용 중인 이동형 TV 크기_2개 이상 보유_TV① (단수)
P3-3. 현재 이용 중인 이동형 TV 크기_2개 이상 보유_TV② (단수)
P3-4. 현재 이용 중인 이동형 TV 이용 공간_1개 보유 (복수)
P3-4. 현재 이용 중인 이동형 TV 이용 공간_2개 이상 보유_TV① (복수)
P3-4. 현재 이용 중인 이동형 TV 이용 공간_2개 이상 보유_TV② (복수)
P4. 희망하는 TV 보유 대수 (단수)
P5. 가장 선호하는 TV 유형 (단수)
P6. 가장 선호하는 TV 크기 (단수)
P7. 선호하는 TV 이용 장소 (복수, 최대3개)

Part Q 스마트 TV 관련 이용 행태 및 인식
Q1. 현재 집에서 이용하고 있는 스마트 TV 및 일반 TV 유형 (단수)
Q2. 이용 중인 스마트 TV 기능 (복수)
Q2. 이용 중인 스마트 TV 기능 (이용 경험 없음 구분, 단수)
Q2. 이용 중인 스마트 TV 기능 (이용 경험 없음 제외, 복수)
Q3. 이용하는 스마트 TV 기능 중 만족하는 기능 (1순위)
Q3. 이용하는 스마트 TV 기능 중 만족하는 기능 (1+2순위)
Q3. 이용하는 스마트 TV 기능 중 만족하는 기능 (1+2+3순위)
Q3. 이용하는 스마트 TV 기능 중 만족하는 기능 (1+2+3+4순위)
Q3. 이용하는 스마트 TV 기능 중 만족하는 기능 (1+2+3+4+5순위)
Q4. 스마트 TV 비이용자가 이용하고 싶은 스마트 TV 기능 (복수)
Q4. 스마트 TV 비이용자가 이용하고 싶은 스마트 TV 기능 (이용하고 싶은 기능 없음 구분, 단수)
Q4. 스마트 TV 비이용자가 이용하고 싶은 스마트 TV 기능 (이용하고 싶은 기능 없음 제외, 복수)
Q5. 현재 이용하고 있는 스마트 TV 주변 기기 (복수)
Q5. 현재 이용하고 있는 스마트 TV 주변 기기 (없음 구분, 단수)
Q5. 현재 이용하고 있는 스마트 TV 주변 기기 (없음 제외, 복수)
Q6. 지속 이용 또는 향후 구입하고 싶은 스마트 TV 주변 기기 (복수)
Q6. 지속 이용 또는 향후 구입하고 싶은 스마트 TV 주변 기기 (없음 구분, 단수)
Q6. 지속 이용 또는 향후 구입하고 싶은 스마트 TV 주변 기기 (없음 제외, 복수)
Q7. 현재 구독 중인 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) (복수)
Q7. 현재 구독 중인 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) (없음 구분, 단수)
Q7. 현재 구독 중인 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) (없음 제외, 복수)
Q8. 스마트 TV를 통해 이용하고 있는 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) (복수)
Q8. 스마트 TV를 통해 이용하고 있는 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) (없음 구분, 단수)
Q8. 스마트 TV를 통해 이용하고 있는 유료 영상 스트리밍 서비스(OTT) (없음 제외, 복수)
Q9. 스마트 TV 향후 구매 의향 (5점척도)
Q10. 스마트 TV 향후 구매 의향이 있는 브랜드/모델 (복수)
Q11. 스마트 TV 관련 인식 1) 스마트 TV의 IPTV 대체 가능 정도 (5점척도)
Q11. 스마트 TV 관련 인식 2) 스마트 TV의 미디어 스트리밍 기기 대체 가능 정도 (5점척도)

Part R 이동형 TV 구매·이용 행태 및 인식
R1. 이동형 TV의 이용 용도 (단수)
R2. 이동용 TV 구매 시 중요하게 고려한 요소 (1순위)
R2. 이동용 TV 구매 시 중요하게 고려한 요소 (1+2순위)
R2. 이동용 TV 구매 시 중요하게 고려한 요소 (1+2+3순위)
R2. 이동용 TV 구매 시 중요하게 고려한 요소 (1+2+3+4순위)
R2. 이동용 TV 구매 시 중요하게 고려한 요소 (1+2+3+4+5순위)
R3. 향후 이동형 TV 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1순위)
R3. 향후 이동형 TV 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2순위)
R3. 향후 이동형 TV 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3순위)
R3. 향후 이동형 TV 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3+4순위)
R3. 향후 이동형 TV 구매 시 중요하게 고려하는 요소 (1+2+3+4+5순위)
R4. 가장 구매하고 싶은 이동형 TV 크기 (단수)
R5. 이동형 TV 최대 지불 가능 금액 (주관식)
R6. 이동형 TV 충전 후 최소 지속 시간 (주관식)
R7. 이동형 TV 희망 이용 상황 (복수, 최대3개)
R8. 구입하고 싶은 이동형 TV 유형 (단수)
R8. 구입하고 싶은 이동형 TV 브랜드/모델 (단수)
R9. 이동형 TV 향후 구매 의향 (5점척도)
R10. 이동형 TV 향후 구매 비의향 이유 (복수)
R11. 이동형 TV 관련 인식 1) 기존 TV 대체품으로서 이동형 TV 매력도 (5점척도)
R11. 이동형 TV 관련 인식 2) 기존 TV 대체품으로서 태블릿PC 매력도 (5점척도)

Part S 스마트 IoT 기기 이용 행태 및 인식
S1. 현재 이용 중인 스마트 IoT 기기 (복수)
S1. 현재 이용 중인 스마트 IoT 기기 (없음 구분, 단수)
S1. 현재 이용 중인 스마트 IoT 기기 (없음 제외, 복수)
S2. 현재 이용 중인 스마트 IoT 기기 중 유용하다고 생각하는 기기 (1순위)
S2. 현재 이용 중인 스마트 IoT 기기 중 유용하다고 생각하는 기기 (1+2순위)
S2. 현재 이용 중인 스마트 IoT 기기 중 유용하다고 생각하는 기기 (1+2+3순위)
S3. 스마트 IoT 기기 향후 구매 의향 (5점척도)
S4. 향후 이용하고 싶은 스마트 IoT 기기 (복수)
S5. 스마트 IoT 기기 향후 이용 의향 이유 (복수)
S6. 스마트 IoT 기기 관련 인식 1) 스마트 IoT 기기를 위한 브랜드 통일 의향 정도 (5점척도)
S7. 스마트 IoT 기기 향후 이용 비의향 이유 (복수)

Part F 가전/전자 제품에 대한 인식
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 1) 가격과 후기 비교 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 2) 온/오프라인 다양한 정보 탐색 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 3) 오프라인 실물 확인 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 4) SNS 인기 제품 탐색 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 5) SNS 인플루언서 제품 탐색 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 6) 주변 지인 제품 탐색 (5점척도)
F1. 가전/전자 제품 탐색 성향 7) 가성비 제품 탐색 (5점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 1) 저렴한 가격 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 2) 안정성, 안전성 등 품질 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 3) 효능, 성능 등 기능 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 4) 디자인, 패키지 등 제품 외형 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 5) 흔하거나 구매 방법 간편 등 구매 접근성 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 6) 잘 알려져 있고 사람들이 많이 쓰는 브랜드 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 7) 환경, 동물, 기부, 공정무역 등 신념 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 8) 즉각적 만족, 보상심리 등 소비행위 자체 만족감 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 9) 취향, 취미, 덕질 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 10) 재능, 노력, 자립, 혁신성 등의 지지·응원 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 11) 사회적 이슈에 따른 구매운동·불매운동 실천 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 12) 시간·체력 절약 등 편의 도모 우선 (7점척도)
F2. 가전/전자 제품 구매 성향 13) 인증하거나 보여줄 만한 가치 우선 (7점척도)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ6. 주 이용 스마트폰 브랜드 (단수)
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ7. 함께 살고 있는 자녀 (단수)
DQ8. 현재 살고 있는 집 유형 (단수)
DQ9. 현재 살고 있는 집 평수 (단수)
DQ4. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ5. 월 평균 본인 소득 (단수)