대학내일20대연구소가 신인류 알파세대의 가족, 교육, 경제, 디지털, 소비생활을 담은 <알파세대 탐구 보고서 2024>를 발표했습니다. Z세대의 다음 세대인 알파세대가 뜨거운 감자로 떠오르고 있지만, 현재 알파세대는 유년기·청소년기로 단독 연구하기엔 이른 것이 실상이죠. 세대 특성은 단독으로 발현되는 것이 아니라 부모 세대나 이전 세대에 영향을 받곤 하는데, 대학내일20대연구소에서는 알파세대가 밀레니얼 및 X세대 부모와 긴밀히 교류하며 영향을 받는 모습이 두드러지는 것을 파악했습니다. 이에 알파세대의 특성을 종합적으로 확인하기 위해 그들의 부모도 함께 조사했으며, 보다 심도 깊은 연구를 위해 알파세대와 직접 만나 인터뷰를 진행했습니다. 본 인포그래픽은 그중에서도 알파세대의 경제 생활과 소비 생활을 조사한 내용 중 일부 결과를 제시했습니다. 

초등학생 알파세대 부모의 94.2%는 자녀에게 경제 교육을 하고 있어

보고서에 따르면, 알파세대 부모는 자녀의 경제 교육에 적극적인 모습입니다. 그들에게 앞으로 시대에 자녀에게 필요한 교육을 물었을 때, 경제 교육이 61.5%로 3위를 기록했어요. 초등학생 자녀가 있는 응답자 중 무려 94.2%가 자녀에게 경제 교육을 하고 있으며, 초등학교 고학년 자녀를 둔 부모 중 52.4%는 자녀에게 주기적으로 용돈을 주고 있습니다. 경제 교육에 적극적인 알파세대 부모의 영향으로, 알파세대는 어릴 때부터 경제 개념을 자연스럽게 접하고 익히고 있는 것이죠. 보고서에서는 ‘디지털 온리’ 알파세대가 퍼핀, 아이쿠카, 하나은행 아이부자 등 핀테크 서비스를 활용하는 모습도 나타납니다. 해당 서비스들은 쉬운 지출 관리를 통해 자녀에게 올바른 소비 습관을 만들어줄 수 있으며, 게이미피케이션을 접목한 경제 교육 서비스가 있어 각광받고 있어요.

알파세대가 선호하는 브랜드 '나이키', '아디다스', '뉴발란스'.. 이들의 공통점은?

알파세대는 일상에서 부모와 교류하는 기회가 많아 여느 세대보다 부모-자식 간의 긴밀한 정서적 관계를 구축하고 있습니다. 전국 15~63세 남녀에게 가족의 의미를 유지하기 위해 가장 필요한 조건을 물었을 때, X세대부터 Z세대는 '정서적인 지원·의지'를 1위로 꼽았는데요. 과거에 비해 혈연관계보다 정서적 유대감을 중시하는 모습입니다. 이들 중 초등학교 고학년 자녀가 있는 응답자를 대상으로 자녀와 소통하는 이야기 주제를 살펴보았더니 ‘취미 생활’이 52.6%, ‘인상 깊은 콘텐츠’가 40.4%를 기록했어요. 이외에도 보고서에서는 알파세대의 하루 일과표 및 인터뷰를 통해 부모와 자녀가 서로의 관심사와 취향을 공유하는 모습을 확인할 수 있습니다.

또한 알파세대의 소비 취향 및 선호도 형성에도 부모의 영향력이 깊숙이 자리하고 있는데요. 초등학생 자녀가 있는 부모에게 자녀가 좋아하는 브랜드를 조사해 보니 상위 20개의 브랜드 중 나이키, 아디다스, 애플, 삼성 등 성인 타깃 브랜드들이 두드러집니다. 소비에 있어서 부모의 취향이나 브랜드 선택이 알파세대 자녀에게 자연스럽게 전이된 것이죠.

신(新) 소비 세대가 자주 가는 쇼핑 스팟, '다양한 선택지'라는 특징 있어

해당 보고서에서는 알파세대 와 1:1 인터뷰를 바탕으로, 이들이 자주 방문하는 쇼핑 스팟도 다루고 있습니다. 보고서를 살펴보니, 쇼핑·여가·음식 등을 소비하는 공간이 세분화되었으며 알파세대는 본인의 취향에 따라 지갑을 여는 양상인데요. 이들은 무인 문구점(무인 아이스크림점)과 다이소, 아트박스에서 간식, 문구류를 구매하고 있었으며 장소별로 방문하는 목적과 구매하는 아이템도 달랐어요.

한편 친구들과 여가시간을 보내는 공간으로 인생네컷과 같은 포토부스, 코인노래방, 뽑기방 등 여러 공간이 나왔는데요. 개개인의 관심사에 따라 여가 공간을 향유함을 알 수 있죠. 알파세대가 소비하는 대표적인 먹거리는 마라탕·탕후루·버블티 등 취향에 따라 다양한 선택지를 고를 수 있는 음식이 인기인 것으로 나타났고요. 이처럼 알파세대는 옵션이 많아진 소비 환경에 익숙하며, 자신의 취향에 따라 주체적으로 소비하고 있습니다. 알파세대의 소비 문화에 대한 자세한 이야기는 보고서에서 직접 확인할 수 있습니다.

이외에도 ‘알파세대 탐구 보고서 2024’에서는 알파세대를 중심으로 한 가족의 모습 및 양육 환경, 그들의 교육 및 진로, 디지털 생활 등 알파세대의 전반적인 생활을 면밀히 들여다본 내용이 담겨 있습니다. 이번 보고서를 위해 대학내일20대연구소는 알파세대 부모를 대상으로 두 차례의 정량조사와 초등학생 대상 1:1 인터뷰를 병행했습니다.