요즘 제 도파민을 채워주는 콘텐츠는 단연 프로야구입니다. 이제 시즌 전반기가 끝나가고, 다음 주면 KBO 올스타전이 치러지죠. 앞선 레터에서 보셨듯이, 최근 국내 프로스포츠 리그에 대한 관심이 증가하면서 관중 수도 역대급을 기록하고 있어요. SNS에서는 Z세대가 유니폼을 입고 직관하거나 관련 굿즈를 모으는 모습을 심심치 않게 볼 수 있고요. 오늘 당써먹데이터에서는 프로스포츠 리그를 세대별로 어떻게 관람하고 있는지 살펴볼게요.

대학내일20대연구소의 <세대별 프로스포츠 시청 및 관람 행태> 보고서에 따르면, 응답자의 38.3%는 최근 1년 내 국내 프로스포츠를 생중계로 시청하거나 현장에서 관람한 경험이 있었어요. Z세대의 경우 3명 중 1명꼴로(33.5%) 프로스포츠를 시청하거나 관람한 것으로 나타났고요. 프로스포츠 리그 중에는 프로야구를 본 경험이 65.8%로 가장 많았고, 프로축구 47.5%, 프로배구 15.3% 등의 경험률을 보였습니다.

그렇다면 스포츠를 굳이 경기장에서 직접 보는 이유는 무엇일까요? 지상파와 케이블 TV에서 얼마든지 편히 볼 수 있고, 최근 티빙·쿠팡플레이 등 OTT에서도 적극적으로 마케팅하고 있는데 말이죠. 이번 보고서에 따르면, 전 세대에서 ‘실제로 볼 수 있는 경기 상황’ 자체가 직관하는 이유라는 답이 나왔습니다. 경기를 현장에서 생생하게 느낄 수 있음에 매력을 느끼는 것이죠.

또, Z세대의 경우 ‘재미있는 응원 문화’ 때문에 직관하는 경우가 71.2%로 다른 세대에 비해 두드러졌어요. 선수들의 등장곡과 응원가, 견제 구호 등이 Z세대에게 재미 요소가 된 것으로 보입니다. 후기 밀레니얼 세대에서 2위로 나타난 ‘맛있는 경기장 먹거리’도 눈여겨볼 포인트입니다. 프로야구의 경우, 각 구장마다 특별한 먹거리를 갖고 있는데요. 서울 잠실야구장의 ‘잠실원샷’, 대전 한화이글스파크의 ‘열무국수’, 인천 랜더스필드의 ‘크림새우’ 등이 바로 그 메뉴입니다.

앞선 레터를 통해 ‘스포츠 굿즈’에 대한 사람들의 니즈가 증가한 것을 알 수 있었죠. 대학내일20대연구소가 어떤 굿즈를 구매했는지 조사한 결과, 유니폼(63.6%)이 1위였습니다. 이어 티셔츠와 패션잡화(각 40.0%) 등 패션 아이템이 많았어요. 굿즈를 구매하는 이유로는 ‘소속감을 느낄 수 있어서’, ‘응원 현장에 들고 가기 위해서’라는 응답(각 48.2%)이 가장 많았고요.

프로스포츠 굿즈 및 관련 용품에 지출한 금액은 연평균 11.8만원으로 나타났습니다. 10만원 이상이라고 응답한 비율도 47.3%로 과반에 가까웠어요. 그만큼 국내 프로스포츠 팬덤의 구매력이 높다는 뜻이죠. 어떠세요? 트깅님들도 오늘의 데이터를 통해 프로스포츠 관람 트렌드에 관심이 생겼나요? 이 밖에도 프로스포츠 리그별 관람 방법 및 행태에 대한 세대별, 성별 데이터가 궁금하다면 <세대별 프로스포츠 관람 및 응원 행태> 보고서를 주목해주세요.