*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 정기조사 데이터입니다.

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최근 칼로리, 당, 화학 첨가물 등 몸에 해로운 성분을 낮춘 ‘로우 스펙 푸드’에 대한 관심이 이어지고 있죠. 주류 시장에서도 ‘제로슈거’와 ‘저도수’ 제품이 인기를 얻고 있습니다. 새로 살구, 진로골드 등의 제로슈거 소주가 연이어 출시되고, 알코올 도수를 낮춘 제품이나 무알콜 맥주가 이전보다 자주 보이는데요.
 
실제로, 최근 3개월 내 음주 경험이 있는 응답자의 22.0%는 ‘무알콜·비알콜 맥주’를 음용한 경험이 있었고, 그 중 ‘무알콜·비알콜 맥주’를 주 1회 이상 마신다고 대답한 비율은 29.5%로 나타났습니다.
 
이번 조사에서는 희석소주, 맥주, 위스키, 와인, 막걸리를 중심으로 알아본 세대별 주류 음용 경험과 음주에 대한 인식, 음주 성향, 주종별 선호 브랜드, 그리고 숙취해소제 섭취 경험 등 전반적인 음주 행태에 대해 확인해 보실 수 있습니다.

✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터는?

🍺 음용 경험 주종 세대별 비교

· 최근 3개월 내에 음용 경험이 있는 주종은 국산맥주(79.2%) > 수입맥주(62.0%) > 희석소주(58.7%) 순으로 나타남

· Z세대는 ‘과일소주(33.7%)’, ‘칵테일(29.3%)’, ‘사과주(19.4%)’를, 후기 밀레니얼은 ‘위스키(38.5%)’, ‘과일맥주(36.3%)’, ‘수제맥주(31.4%)’를 마셔 본 비율이 다른 세대보다 높음

🙋 음주 상황에서 우선으로 고려하는 것은?

· 제품·브랜드·술집을 선택할 때 우선으로 고려하는 요소 1위는 ‘품질(77.1%)’이며, 이어서 ‘접근성(67.0%)’, ‘브랜드(55.3%)’ 순임

· Z세대는 다른 세대에 비해 ‘가격(60.4%)’을 우선으로 하는 비율이 비교적 높음

· 다른 세대와 비교했을 때, X세대는 ‘사회적 이슈에 따른 구매/불매를 실천(42.2%)’한다는 응답도 높게 나타남

*본 데이터는 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 현재거주지역 (단수)
SQ5. 음주 선호 성향 (단수)
SQ6. 최근 3개월 내 음주 빈도 (단수)

Part A 음주 실태 전반
A1. 최근 3개월 내 음용 경험 주종 (복수)
A2. 최근 3개월 내 음주 대상 (복수)
A3. [홈술] 주 음용 주종 (복수)
A3. [홈술] 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)
A3. [홈술] 주 음용 주종 (경험 없음 응답자 제외, 복수)
A3-1. [홈술] 1회 평균 음주량 1) 소주 (단수) *1병(360mL)=7잔
A3-1. [홈술] 1회 평균 음주량 2) 맥주 (단수) *1잔=500mL
A4. [밖술] 주 음용 주종 (복수)
A4. [밖술] 경험 여부 (경험 없음 응답자 구분, 단수)
A4. [밖술] 주 음용 주종 (경험 없음 응답자 제외, 복수)
A4-1. [밖술] 1회 평균 음주량 1) 소주 (단수) *1병(360mL)=7잔
A4-1. [밖술] 1회 평균 음주량 2) 맥주 (단수) *1잔=500mL
A5-1. [혼술] 주 음용 주종 (복수)
A5-2. [혼술] 1회 평균 음주량 1) 소주 (단수) *1병(360mL)=7잔
A5-2. [혼술] 1회 평균 음주량 2) 맥주 (단수) *1잔=500mL
A5-3. [혼술] 음주 장소 (복수)
A5-5. [혼술] 밖에서 마실 때 1회 평균 지출 비용 [단위 : 만 원] (주관식) *한 장소, 한 차수 기준
A5-5. [혼술] 밖에서 마실 때 1회 비용 지출 여부 (없음 응답자 구분, 단수)
A5-5. [혼술] 밖에서 마실 때 1회 평균 지출 비용 [단위 : 만 원] (없음 응답자 제외, 주관식) *한 장소, 한 차수 기준
A6-1. [떼술] 주 음용 주종 (복수)
A6-2. [떼술] 1회 평균 음주량 1) 소주 (단수) *1병(360mL)=7잔
A6-2. [떼술] 1회 평균 음주량 2) 맥주 (단수) *1잔=500mL
A6-3. [떼술] 음주 장소 (복수)
A6-5. [떼술] 밖에서 마실 때 1회 평균 지출 비용 [단위 : 만 원] (주관식) *한 장소, 한 차수 기준
A6-5. [떼술] 밖에서 마실 때 1회 비용 지출 여부 (없음 응답자 구분, 단수)
A6-5. [떼술] 밖에서 마실 때 1회 평균 지출 비용 [단위 : 만 원] (없음 응답자 제외, 주관식) *한 장소, 한 차수 기준
A6-6. [떼술] 밖에서 마실 때 가장 선호하는 술자리 이동 횟수 (단수)
A6-7. [떼술] 밖에서 마실 때 평균 음주 시간대 - 총 시간 (단수)
A6-7. [떼술] 밖에서 마실 때 평균 음주 시간대 - 시작 시간 (단수)
A6-7. [떼술] 밖에서 마실 때 평균 음주 시간대 - 종료 시간 (단수)
A7. 선호 주종 - 1순위
A7. 선호 주종 - 1+2순위
A7. 선호 주종 - 1+2+3순위

Part B 주류 별 음용 행태 – 희석소주
B13. [희석소주] 1회 평균 음용량 (단수) *1병(360mL)=7잔
B14. [희석소주] 최근 3개월 내 음용 빈도 (단수)
B18. [희석소주] 최근 3개월 내 음용 경험 브랜드 (복수)
B12. [희석소주] 최선호 브랜드 (단수)

Part C 주류 별 음용 행태 – 맥주
C17. [맥주] 1회 평균 음용량 (단수) *1잔=500mL
C18. [맥주] 최근 3개월 내 음용 빈도 (단수)
C22. [국산맥주] 최근 3개월 내 음용 경험 브랜드 (복수)
C15. [국산맥주] 최선호 브랜드 (단수)
C23. [수입맥주] 최근 3개월 내 음용 경험 브랜드 - 제품별 (복수)
C16. [수입맥주] 선호 브랜드 - 제품별 (복수, 최대 5개)
C101. [무알콜·비알콜 맥주] 1회 평균 음용량 (단수) *1잔=500mL
C102. [무알콜·비알콜 맥주] 최근 3개월 내 음용 빈도 (단수)
C103. [무알콜·비알콜 맥주] 한 번 이상 음용 경험 브랜드 (복수)
C104. [무알콜·비알콜 맥주] 최선호 브랜드 (단수)

Part D 주류 별 음용 행태 – 위스키
D1. [위스키] 1회 평균 음용량 (단수) *1잔=30mL
D11. [위스키] 최근 3개월 내 음용 빈도 (단수)
D13. [위스키] 한 번 이상 음용 경험 브랜드 (복수)
D14. [위스키] 최선호 브랜드 (단수)

Part G 주류 별 음용 행태 – 와인
G1. [와인] 1회 평균 음용량 (단수) *1잔=120mL
G2. [와인] 최근 3개월 내 음용 빈도 (단수)
G7. [와인] 최근 1년 내 음용 경험 브랜드 (복수)
G8. [와인] 최선호 브랜드 (단수)

Part E 주류 별 음용 행태 – 기타 주류
E4. [막걸리] 1회 평균 음용량 (단수) *1잔=120mL
E45. [막걸리] 최근 3개월 내 음용 빈도 (단수)
E5. [막걸리] 최근 3개월 내 음용 경험 브랜드 (복수)
E6. [막걸리] 최선호 브랜드 (단수)
E13. 향후 6개월 내 음용 의향 주종 (복수)

Part F 음주 습관, 행태 및 인식
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 1) 가격 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 2) 스토리, 역사, 전통성, 제조방법 등 술의 가치 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 3) 맛, 향 등 품질 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 4) 전용 잔, 테이블 데코, 패키지 디자인 등 외형 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 5) 흔하거나 구매 및 음용 간편 등 접근성 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 6) 잘 알려져 있고 사람들이 많이 먹는 브랜드 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 7) 환경, 동물, 기부, 공정무역 등 신념 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 8) 즉각적 만족, 보상 심리 등 소비행위 자체 만족감 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 9) 취향, 취미, 덕질 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 10) 재능, 노력, 자립, 혁신성 등에 대한 지지·응원 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 11) 사회적 이슈에 따른 구매운동·불매운동 실천 우선 (7점척도)
F1. 제품·브랜드·술집 선택 시 태도 12) 인증하거나 보여줄 만한 가치 우선 (7점척도)
F4. [음주 성향] 실제 최대 주량 1) 소주 (단수) *1병(360mL)=7잔
F4. [음주 성향] 실제 최대 주량 2) 맥주 (단수) *1잔=500mL
F7. [숙취해소제] 최근 1년 내 음주 시 섭취 빈도 (단수)
F29. [숙취해소제] 제품/브랜드 섭취 경험 (복수)
F30. [숙취해소제] 최선호 제품/브랜드 (단수)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ5. 결혼 여부 (단수)
DQ2. 함께 살고 있는 구성원 (복수)
DQ3. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ4. 월 평균 본인 소득 (단수)