*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 기획조사 데이터입니다.

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최근 Z세대 사이에서 전국의 유명한 빵집을 목표로 여행 다니는 ‘빵지순례’, 야구 팬이 전국의 구장을 방문하는 ‘원정 응원’ 등 관심사를 기반으로 한 여행 스타일이 유행하고 있습니다. 더불어 짧게 당일치기로 여행을 다녀오는 ‘퀵턴 여행’도 뜨고 있는데요. 이에 발맞춰 각 지역에서는 대전 빵 축제, 김천 김밥 축제 등 이색적인 로컬 축제를 열어 여행객들의 관심을 끌고 있습니다. 이런 트렌드는 이번 기획조사 데이터에서도 잘 드러나는데요. 특정 지역의 여행 계기를 물어봤을 때, 20대와 30대에서는 관심사를 기준으로 다양한 지역에 가고 싶어하는 모습이 다른 연령 대비 높게 나타났습니다. 당일치기 여행 비율은 성심당으로 유명한 대전에서 두드러졌고요.

이외에도 최근 다녀온 국내 여행지, 여행 시 가장 중요하게 생각하는 가치 등 국내 여행에 대한 전반적인 인식과 강릉, 속초, 대전, 여수, 전주 등 국내 주요 여행지로 꼽힌 지역별 여행 기간, 기억에 남는 음식 메뉴, 구매한 기념품 등 여행 행태를 상세하게 살펴봤는데요. 자세한 내용은 데이터를 통해 확인하실 수 있습니다.

✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터

🚄 최근 1년 내 사람들이 많이 방문한 국내 여행지는?

· 최근 1년 내 다녀온 국내 여행지는 강릉(34.7%) > 부산(32.2%) > 속초(29.6%) 순으로, 바다를 끼고 있는 해안 지역이 인기.

· 여행 계기로는 그 지역의 풍경(60.5%)과 맛집(51.9%)을 주로 꼽았으며 이어서 마을·거리·시장(39.2%), 지역 축제·행사(35.0%)로 나타남. 

· 20대와 30대는 ‘관심사를 기준으로 다양한 지역에 가고 싶어서(20대 29.9%, 30대 31.3%)’ 방문한다는 비율이 다른 연령대보다 높음.

🍞 당일치기 여행의 신흥 강자, 대전

· 국내 여행지로 자주 꼽히는 8개 지역을 비교해 봤을 때, 당일치기 여행 비율이 가장 높은 도시는 대전(38.5%)

· 여행 중 가장 기억에 남는 메뉴는 대부분 향토 음식이 언급되었으나 대전은 성심당(31.8%)이 1위, 성심당의 인기 있는 빵 메뉴가 구체적으로 언급되기도 함.

 · 가장 결정적인 여행 계기 또한 대전은 맛집(28.7%)과 다른 목적으로 겸사겸사(21.5%)가 주된 요인으로 나타나, 가볍게 들러 빵을 사고 오는 ‘퀵턴 여행’ 트렌드가 엿보임.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 거주지역 (단수)

Part A 국내 여행 경험 및 인식
A1. 최근 1년 내 여행 횟수 1) 국내 여행/나들이 (주관식, 단위: 회)
A1. 최근 1년 내 여행 횟수 2) 해외 여행 (주관식, 단위: 회)
A2. 최근 1년 내 여행이나 나들이 목적으로 다녀온 국내 지역 (복수)
A3. 최근 1년 내 1박 이상 여행 다녀온 국내 지역 (복수)
A4. 최근 1년 내 여행 지역 중 다시 방문하고 싶은 지역 (복수, 최대 5개)
A5. 국내 여행을 할 때 가장 중요하게 생각하는 가치 (단수)
A6. 국내 특정 지역 여행을 결심하게 되는 계기
A7. 국내 여행 중 방문할 식당을 선택할 때 우선 고려하는 요소
A8. 국내 여행 시 구매하는 기념품 (복수)
A9. 지역 여행 기념품 선호도 1) 지역명이나 랜드마크가 디자인에 포함된 기념품 (5점척도)
A9. 지역 여행 기념품 선호도 2) 그 지역의 예술가·장인·인플루언서가 디자인한 기념품 (5점척도)
A9. 지역 여행 기념품 선호도 3) 좋아하는 브랜드·캐릭터 제품과 협업하여 지역별 한정 디자인이 적용된 기념품 (5점척도)

Part B 지역별 여행 경험 - 강릉
B1-1. 최근 1년 내 강릉 여행 기간 (단수)
B1-2. 최근 1년 내 강릉을 여행하게 된 결정적인 계기
B1-3. 최근 1년 내 강릉 여행에서 한 활동 (복수)
B1-4. 최근 1년 내 강릉 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴 (주관식)
B1-5. 최근 1년 내 강릉에서 기념으로 구매한 제품 (복수)
B1-5. 최근 1년 내 강릉에서 기념으로 제품 구매한 경험 유무 (없음 응답 구분, 단수)
B1-5. 최근 1년 내 강릉에서 기념으로 구매한 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B1-6. 강릉 재방문·거주 의향 (단수)

Part B 지역별 여행 경험 - 속초
B2-1. 최근 1년 내 속초 여행 기간 (단수)
B2-2. 최근 1년 내 속초를 여행하게 된 결정적인 계기
B2-3. 최근 1년 내 속초 여행에서 한 활동 (복수)
B2-4. 최근 1년 내 속초 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴 (주관식)
B2-5. 최근 1년 내 속초에서 기념으로 구매한 제품 (복수)
B2-5. 최근 1년 내 속초에서 기념으로 제품 구매한 경험 유무 (없음 응답 구분, 단수)
B2-5. 최근 1년 내 속초에서 기념으로 구매한 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B2-6. 속초 재방문·거주 의향 (단수)

Part B 지역별 여행 경험 - 대전
B3-1. 최근 1년 내 대전 여행 기간 (단수)
B3-2. 최근 1년 내 대전을 여행하게 된 결정적인 계기
B3-3. 최근 1년 내 대전 여행에서 한 활동 (복수)
B3-4. 최근 1년 내 대전 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴 (주관식)
B3-5. 최근 1년 내 대전에서 기념으로 구매한 제품 (복수)
B3-5. 최근 1년 내 대전에서 기념으로 제품 구매한 경험 유무 (없음 응답 구분, 단수)
B3-5. 최근 1년 내 대전에서 기념으로 구매한 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B3-6. 대전 재방문·거주 의향 (단수)

Part B 지역별 여행 경험 - 여수
60B4-1. 최근 1년 내 여수 여행 기간 (단수)
61B4-2. 최근 1년 내 여수를 여행하게 된 결정적인 계기
66B4-3. 최근 1년 내 여수 여행에서 한 활동 (복수)
67B4-4. 최근 1년 내 여수 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴 (주관식)
68B4-5. 최근 1년 내 여수에서 기념으로 구매한 제품 (복수)
69B4-5. 최근 1년 내 여수에서 기념으로 제품 구매한 경험 유무 (없음 응답 구분, 단수)
70B4-5. 최근 1년 내 여수에서 기념으로 구매한 제품 (없음 응답 제외, 복수)
71B4-6. 여수 재방문·거주 의향 (단수)

Part B 지역별 여행 경험 - 전주
B5-1. 최근 1년 내 전주 여행 기간 (단수)
B5-2. 최근 1년 내 전주를 여행하게 된 결정적인 계기
B5-3. 최근 1년 내 전주 여행에서 한 활동 (복수)
B5-4. 최근 1년 내 전주 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴 (주관식)
B5-5. 최근 1년 내 전주에서 기념으로 구매한 제품 (복수)
B5-5. 최근 1년 내 전주에서 기념으로 제품 구매한 경험 유무 (없음 응답 구분, 단수)
B5-5. 최근 1년 내 전주에서 기념으로 구매한 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B5-6. 전주 재방문·거주 의향 (단수)

Part B 지역별 여행 경험 - 대구
B6-1. 최근 1년 내 대구 여행 기간 (단수)
B6-2. 최근 1년 내 대구를 여행하게 된 결정적인 계기
B6-3. 최근 1년 내 대구 여행에서 한 활동 (복수)
B6-4. 최근 1년 내 대구 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴 (주관식)
B6-5. 최근 1년 내 대구에서 기념으로 구매한 제품 (복수)
B6-5. 최근 1년 내 대구에서 기념으로 제품 구매한 경험 유무 (없음 응답 구분, 단수)
B6-5. 최근 1년 내 대구에서 기념으로 구매한 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B6-6. 대구 재방문·거주 의향 (단수)

Part B 지역별 여행 경험 - 부산
B7-1. 최근 1년 내 부산 여행 기간 (단수)
B7-2. 최근 1년 내 부산을 여행하게 된 결정적인 계기
B7-3. 최근 1년 내 부산 여행에서 한 활동 (복수)
B7-4. 최근 1년 내 부산 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴 (주관식)
B7-5. 최근 1년 내 부산에서 기념으로 구매한 제품 (복수)
B7-5. 최근 1년 내 부산에서 기념으로 제품 구매한 경험 유무 (없음 응답 구분, 단수)
B7-5. 최근 1년 내 부산에서 기념으로 구매한 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B7-6. 부산 재방문·거주 의향 (단수)

Part B 지역별 여행 경험 - 경주
B8-1. 최근 1년 내 경주 여행 기간 (단수)
B8-2. 최근 1년 내 경주를 여행하게 된 결정적인 계기
B8-3. 최근 1년 내 경주 여행에서 한 활동 (복수)
B8-4. 최근 1년 내 경주 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴 (주관식)
B8-5. 최근 1년 내 경주에서 기념으로 구매한 제품 (복수)
B8-5. 최근 1년 내 경주에서 기념으로 제품 구매한 경험 유무 (없음 응답 구분, 단수)
B8-5. 최근 1년 내 경주에서 기념으로 구매한 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B8-6. 경주 재방문·거주 의향 (단수)

Part C 향후 여행 의향
C1. 향후 1년 내 여행이나 나들이 목적으로 다녀올 의향이 있는 국내 지역 (복수)
C1. 향후 1년 내 국내 여행을 다녀올 의향 (없음 응답 구분, 단수)
C1. 향후 1년 내 여행이나 나들이 목적으로 다녀올 의향이 있는 국내 지역 (없음 응답 제외, 복수)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ4. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ5. 월 평균 본인 소득 (단수)