*본 보고서는 정성조사, 문헌 조사, 소셜 빅데이터 분석을 기반으로 했으며, 조사 결과의 양적 해석보다 개별 사례와 응답 경향성에 대한 질적 해석을 중심으로 작성하였습니다.

tvN 드라마 <엄마친구아들>과 JTBC 예능 프로그램 <최강야구>의 공통점을 알고 계신가요? 바로 오늘날 Z세대가 희망하는 이상적인 관계가 담겨 있다는 점인데요. 이번 보고서에서는 Z세대가 주로 소비하는 2023~2024년 드라마·예능에서 나타난 Z세대의 가치관을 세 가지 키워드로 분류해 살펴봤습니다.

먼저, Z세대는 드라마·예능을 통해 삶을 살아가는 태도를 배우고 본인의 철학을 쌓아 가는 특징을 보였습니다. MBC 예능 <나 혼자 산다>에 출연한 구성환을 보며 그의 긍정적인 마인드를 선망하거나, 넷플릭스 드라마 <마스크걸>의 ‘김모미’ 같은 입체적인 캐릭터를 보며 사고의 폭을 넓히기도 하죠.

또한, tvN 드라마 <선재 업고 튀어>의 ‘선재’가 보여주는 순애보적인 사랑이나 JTBC 예능 <연애남매>에 출연한 남매 간의 끈끈한 가족 서사를 보며 결핍된 감정을 해소하는 특징을 보입니다. 휴머니즘 같은 ‘보편 감성’이 서려 있다면 비록 클리셰여도 선호하는 모습이 나타나고요.

드라마·예능 속 관계를 참고해 현실 관계를 발전시키기 위한 방법이나 사회적 스킬을 습득하는 특징도 나타났는데요. 이 밖에도 최근 Z세대가 즐겨 보는 드라마·예능과, 각 작품에서 드러난 Z세대의 가치관을 파악하고 싶다면 이번 보고서를 주목해 주세요.

KEYWORD 01. 자아 빌드업: 캐릭터·출연진의 모습을 보며 사고관 확장

1) 닮고 싶은 드라마/예능 속 캐릭터·출연진

2) 드라마 악역을 통해 느끼는 점

3) 예능 출연진의 행동을 통해 배우는 점

KEYWORD 02. 보편 감성 충전: 인류 보편 감성을 보여주는 씬을 통해 현실 결핍 해소

1) 평소 희망하는 관계를 보여주는 드라마/예능 속 장면

2) 선호하는 클리셰 장면 속 보편 감성

3) 보편 감성을 건드리는 장르물의 특징

KEYWORD 03. 관계 레퍼런스: 캐릭터·출연진 간의 관계를 현실에 참고

1) 타인의 입장을 살펴보게 만드는 드라마/예능 모먼트

2) [참고] Z세대에게 주목받는 2차 콘텐츠 소비

3) 배우고 싶은 예능 속 관계 맺기 스킬

4) [참고] 스몰토크 소셜미디어 언급량 추이 및 관련 콘텐츠의 인기

5) 예능 출연진 간 역할의 중요성