*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 기획조사 데이터입니다.

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스완, 이사배, 깡스타일리스트... 이들의 공통점은 무엇일까요? 바로 2030 남성들이 많이 참고하는 뷰티 인플루언서라는 점입니다. 최근 ‘맨즈 뷰티’ 시장이 커지면서 남성을 대상으로 하는 뷰티 브랜드나 콘텐츠도 늘어나고 있는데요. 글로벌 트렌드 조사업체 유로모니터에서는 올해 국내 남성 화장품 시장 규모를 약 1조 2000원으로 전망했습니다. 

이번 기획조사는 스스로 외모 관리를 한다고 생각하는 2030 남성을 대상으로 진행했습니다. 이들은 앞서 언급한 인플루언서를 좋아하는 이유로 ‘실제로 활용하기 좋은 정보를 제공해서(37.9%)‘를 꼽았는데요. 남성들도 뷰티 콘텐츠를 이용하고 실생활에 참고하는 모습을 확인할 수 있었습니다. 이번 조사 결과, 2030 남성의 58.5%는 뷰티를 포함해 운동·헬스, 패션·데일리룩 등 외모 관리 콘텐츠를 일주일에 최소 한 번 이상 이용하고 있었어요.

외모에 신경 쓰는 2030 남성은 어떤 방법으로 외모 관리를 하고 있을까요? 이용하는 뷰티 제품, 선호하는 브랜드, 제품 구매 시 이용하는 채널 등 남성들의 외모 관리에 대한 인식과 뷰티 제품 구매 및 이용 행태 전반을 알아봤습니다. 자세한 내용은 데이터를 통해 확인해 보세요!

✅ 이번 연구자료에서 흥미로운 데이터

🧑🏻 2030 남성의 화장품 및 뷰티 제품 구매 행태

· 2030 남성은 화장품 및 뷰티 제품 구매 시 온라인에서는 쿠팡, 네이버쇼핑 등 ‘종합 온라인 쇼핑몰(26.6%)’을, 오프라인에서는 올리브영 등 ‘H&B스토어(19.1%)’를 자주 이용함

· 종합 온라인 쇼핑몰은 ‘배송이 빠르고 정확해서(44.1%)’, 오프라인 H&B스토어는 ‘방문이 편리해서(41.2%)’ 선호함

· 제품 구매 결정에 가장 큰 영향을 주는 것은 ‘일반인의 구매·이용 후기(24.4%)’이며, 구매 시 가장 아쉬운 점은 ‘참고할 만한 남성 이용자의 후기 부족(46.6%)’을 꼽음

💇🏻‍♂️ 연령별로 이용하는 제품·브랜드에 차이가 있다?

· 2030 남성이 가장 선호하는 스킨케어 브랜드와 메이크업 브랜드 1위는 모두 ‘닥터지(Dr.G)’로, 남성 소비자 사이에서 인지도와 영향력이 높은 것으로 보임

· 헤어 스타일링 시 20대 초반은 컬 크림(22.5%)과 헤어 토닉·헤어 오일(23.5%)을, 30대 초반은 헤어 왁스·포마드(40.5%)를 다른 연령대보다 많이 이용함

· 선호하는 헤어케어 브랜드 1위는 ‘다슈(13.2%)’로, 20대 초반의 이용률(24.1%)은 비교적 높지만 20대 후반(14.4%), 30대 초반(9.1%), 30대 후반(5.1%)으로 연령대가 높아질수록 이용률이 낮아짐

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 출생연도 (단수)
SQ3. 거주지역 (단수)
SQ5. 화장품 및 뷰티 제품 구매 의존도 (단수)
SQ6. 피부 고민 (복수)
SQ7. 외모 관리 여부 (5점 척도)

Part A 남성의 외모 관리에 대한 인식
A1. 최근 1년 내 경험한 외모 관리 유형 (복수)
A2. `외모에 신경 쓰는 사람`의 관리 범위 (복수)
A3. 외모 관리 목적 (1순위)
A3. 외모 관리 목적 (1+2순위)
A3. 외모 관리 목적 (1+2+3순위)
A4. 외모 관리 시작 시기 (단수)
A5. 최근 1년 내 남성 전문 헤어숍 방문 빈도 (단수)
A6. 최근 1년 내 두피/헤어케어 서비스 이용 빈도 (단수)

Part B 화장품 및 뷰티 제품 이용 행태
B1. 1년 내 이용해 본 스킨케어 제품 (복수)
B1. 1년 내 이용해 본 스킨케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B1. 1년 내 이용해 본 스킨케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B2. 매일 이용하는 스킨케어 제품 (복수)
B2. 매일 이용하는 스킨케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B2. 매일 이용하는 스킨케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B3. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 스킨케어 제품 (복수)
B3. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 스킨케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B3. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 스킨케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B4. 보유하고 있는 남성 전용 스킨케어 제품 (복수)
B4. 보유하고 있는 남성 전용 스킨케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B4. 보유하고 있는 남성 전용 스킨케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B5. 스킨케어 제품 이용 빈도 (단수)
B6. 스킨케어 제품 이용 시 고려 요소 (1순위)
B6. 스킨케어 제품 이용 시 고려 요소 (1+2순위)
B6. 스킨케어 제품 이용 시 고려 요소 (1+2+3순위)
B7. 스킨케어 제품 이용 시 기대 효과 (복수)
B8. 1년 내 이용해 본 메이크업 제품 (복수)
B8. 1년 내 이용해 본 메이크업 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B8. 1년 내 이용해 본 메이크업 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B9. 매일 이용하는 메이크업 제품 (복수)
B9. 매일 이용하는 메이크업 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B9. 매일 이용하는 메이크업 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B10. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 메이크업 제품 (복수)
B10. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 메이크업 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B10. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 메이크업 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B11. 보유하고 있는 남성 전용 메이크업 제품 (복수)
B11. 보유하고 있는 남성 전용 메이크업 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B11. 보유하고 있는 남성 전용 메이크업 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B12. 1년 내 이용해 본 헤어케어 제품 (복수)
B12. 1년 내 이용해 본 헤어케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B12. 1년 내 이용해 본 헤어케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B13. 매일 이용하는 헤어케어 제품 (복수)
B13. 매일 이용하는 헤어케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B13. 매일 이용하는 헤어케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B14. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 헤어케어 제품 (복수)
B14. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 헤어케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B14. 외모에 신경 써야 하는 날 이용하는 헤어케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B15. 보유하고 있는 남성 전용 헤어케어 제품 (복수)
B15. 보유하고 있는 남성 전용 헤어케어 제품 (없음 응답 구분, 단수)
B15. 보유하고 있는 남성 전용 헤어케어 제품 (없음 응답 제외, 복수)
B16. 남성 전용이 아닌 남녀 공용을 선호하는 제품군 (복수)
B16. 남성 전용이 아닌 남녀 공용을 선호하는 제품군 (없음 응답 구분, 단수)
B16. 남성 전용이 아닌 남녀 공용을 선호하는 제품군 (없음 응답 제외, 복수)
B17. 가장 선호하는 스킨케어 제품 브랜드 (주관식)
B18. 가장 선호하는 메이크업 제품 브랜드 (주관식)
B19. 가장 선호하는 헤어케어 제품 브랜드 (주관식)
B20. 단계별 제품 VS 올인원 제품 선호도 (5점 척도)
B21. 올인원 제품 비선호 이유 (1순위)
B21. 올인원 제품 비선호 이유 (1+2순위)
B21. 올인원 제품 비선호 이유 (1+2+3순위)
B22. 올인원 제품 구매시 포함되면 좋을 것 같은 기능 (복수)
B22. 올인원 제품 구매시 포함되면 좋을 것 같은 기능 (없음 응답 구분, 단수)
B22. 올인원 제품 구매시 포함되면 좋을 것 같은 기능 (없음 응답 제외, 복수)

Part C 화장품 및 뷰티 제품 구매 행태
C1. 화장품 및 뷰티 제품 결정에 영향을 준 콘텐츠 (1순위)
C1. 화장품 및 뷰티 제품 결정에 영향을 준 콘텐츠 (1+2순위)
C1. 화장품 및 뷰티 제품 결정에 영향을 준 콘텐츠 (1+2+3순위)
C2. 최근 1년 내 화장품 및 뷰티 제품 구매 채널 (복수)
C3. 화장품 및 뷰티 제품 구매 시 가장 자주 이용하는 채널 (단수)
C4. 화장품 및 뷰티 제품 구매 시 주 이용 채널 선호 이유 (복수, 최대 3개)
C5. 화장품 및 뷰티 제품 구매 시 아쉬운 점 (복수, 최대 3개)
C6. 화장품 및 뷰티 제품 구매 태도 1) 새로운 브랜드 및 제품 시도 (5점 척도)
C6. 화장품 및 뷰티 제품 구매 태도 2) 품목별 다양한 브랜드 사용 (5점 척도)
C6. 화장품 및 뷰티 제품 구매 태도 3) 본인 적합 성분 및 제품 인지 (5점 척도)
C6. 화장품 및 뷰티 제품 구매 태도 4) 제품 구매 전 사전 정보 탐색 (5점 척도)
C6. 화장품 및 뷰티 제품 구매 태도 5) 오프라인 매장 방문 시 직원 도움 및 테스터 이용 여부 (5점 척도)
C6. 화장품 및 뷰티 제품 구매 태도 6) 가격 대비 기능성 중요도 (5점 척도)

Part D 외모 관리 콘텐츠 이용 행태
D1. 외모 관리 콘텐츠 이용 빈도 (단수)
D1. 외모 관리 콘텐츠 이용 빈도 (없음 응답 제외, 단수)
D2. 외모 관리 콘텐츠 이용 채널 (1순위)
D2. 외모 관리 콘텐츠 이용 채널 (1+2순위)
D2. 외모 관리 콘텐츠 이용 채널 (1+2+3순위)
D3. 최근 1년 내 경험한 외모 관리 콘텐츠 주제 (복수)
D4. 가장 즐겨보는 외모 관리 콘텐츠 주제 (단수)
D5. 뷰티(스킨케어, 메이크업, 헤어케어) 콘텐츠 이용 목적 (복수, 최대 3개)
D6. 뷰티(스킨케어, 메이크업, 헤어케어) 관련 가장 많이 참고하는 인플루언서 (주관식)
D7. 뷰티(스킨케어, 메이크업, 헤어케어) 관련 가장 많이 참고하는 인플루언서 선호 이유 (복수, 최대 3개)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 현재 함께 살고 있는 가족 (복수)
DQ4. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ5. 월 평균 본인 소득 (단수)
DQ6. 피부 타입 (단수)