*본 보고서는 정량조사 및 정성조사, 소셜 빅데이터 분석, 문헌조사를 통해 여행 트렌드를 진단하고 인사이트 도출했으며, 정성조사의 경우 양적인 근거보다 개별 사례에 대한 질적 해석을 중심으로 특성과 행태를 연구했습니다.

‘컨셉 여행’ 들어보셨나요? 최근 Z세대 사이에서 유행하는 여행 방법으로, 특정한 테마가 있는 여행을 말합니다. 지난 몇 년간 유행했던 빵 투어부터 박물관 투어, 스포츠 직관, 디지털 디톡스까지 다양한 컨셉의 여행이 있죠. 그런가 하면, 지도를 펼쳐두고 룰렛을 던져 랜덤 여행을 떠나거나 로컬 브랜드를 ‘찍먹’하고 돌아오는 모습도 관측되고 있고요.

Z세대는 왜 이런 방식으로 여행을 가는 걸까요? 이번 보고서에서는 Z세대의 여행 빈도와 주기, 여행지 선택 기준과 목적의 변화를 비롯해 새롭게 떠오르는 여행 트렌드를 다각도로 살펴봤습니다. 또한, Z세대가 여행을 준비할 때 어떤 플랫폼과 콘텐츠를 이용하고, 친구·부모 등 여행 동반자에 따라 어떤 고민을 하는지 정량·정성적인 방법으로 심층 분석했습니다.

<2025년 Z세대가 주목하는 여행 트렌드> 보고서를 통해 ‘컨셉 추구’, ‘우연한 경험 추구’, ‘로컬리티 추구’ 등 Z세대가 주목하는 여행의 주요 특징과 Z세대의 국내외 여행 인식 및 준비 여정을 종합적으로 확인해 보세요.

1. Z세대의 여행 행태와 인식 변화

1) 여행 빈도 및 연상 키워드

2) 여행 지역 선택 기준 및 향후 1년 내 여행 계획지

3) 여행 목적 및 계기

4) 여행 주기의 변화

5) [참고] 퀵턴 여행을 하고 싶은 이유

2. Z세대가 여행을 준비하는 법

1) 여행 정보 탐색 여정

2) 여행 준비 이용 플랫폼·채널

3) 여행 콘텐츠 유형 및 주제

4) 여행 동반자 대상별 고려 요소

① 나 혼자 여행

② 친구와의 여행

③ 부모님과의 여행

3. Z세대가 주목하는 여행의 특징

[참고] Z세대 여행의 세 가지 주요 특징 분류

① 컨셉 추구

- 컨셉 여행 언급량 및 연관어 비교

- 향후 경험하고 싶은 여행 컨셉과 그 이유

- [참고] Z세대의 컨셉 여행 사례

② 우연한 경험 추구

- 랜덤 여행 언급량 및 콘텐츠 사례

- 랜덤 여행 연관어 및 향후 경험하고 싶은 이유

③ 로컬리티 추구

– 로컬 여행에서 경험하고 싶은 활동

– [참고] 로컬 여행에서 경험하고 싶은 활동

- 로컬 여행에서 주목해야 하는 변화

- Z세대가 찾는 로컬 브랜드 사례

- [참고] 국내 지역 축제 변화 포인트