지난해 대학내일ES 트줍레터는 스물한 번의 레터로, ‘트렌드’, ‘데이터’, ‘Z멘터리’라는 이야기를 꾹꾹 눌러 전달해 왔습니다. 매번 레터를 준비하며 많은 트렌드를 담고자 노력하는 한편, 카테고리를 정해두고 발행해오다 보니 조금 아쉬운 면도 있었어요. 그리고 트깅님이 참여해 주신 설문조사에서는 “다소 많은 분량에 대한 부담”과 “업계 동향과 트렌드 파악”에 대한 목소리를 들을 수 있었고요.

트깅님들의 소중한 시간을 알차게 채워드리기 위해, 보다 자유로운 형태로 트줍레터를 다듬었습니다. 앞으로는 주목하는 트렌드 하나를 집중한 이야기를 전해요. 또 대학내일ES의 최신 인사이트를 줍줍하며, 업계 동향과 현업 트렌드를 전해드리겠습니다. 

앞으로도 트깅님과 함께 성장하는 트줍레터가 되도록 노력할게요. 앞으로의 이야기도 기대해 주세요. 아참! 오늘 레터 제목에 '낋여왔다'는 말은 오타가 아니라 최근 핫한 밈이에요.

네슬레 킷캣의 ‘빨간날’ 캠페인 접해보셨나요?

트줍레터의 첫 번째 ES 인사이트 이야기로 대학내일이 파트너로 함께하는 네슬레 킷캣 캠페인을 소개합니다. “킷캣하면 빨간날인거야. Have a break, Have a KitKat”이라는 브랜드 슬로건을 바탕으로 ‘빨간날’ 키워드를 킷캣이 선점해 커뮤니케이션을 펼치고 있어요. 일상 속 쉼(break)이라는 브랜드 핵심 가치를 빨간날 컨셉에 담아 ‘휴식’의 의미를 강조하는 캠페인입니다.

이미지 출처 ⓒ킷캣코리아

최근 킷캣 발렌타인데이 하트틴 캠페인 반응이 빨갛다(뜨겁다)는데요? 

트줍레터와 티콘에서 아이돌의 인기가 여전히 대세를 이루는 가운데에서도 밴드 곡들이 음원 차트 상위권을 차지하고 꾸준한 상승세에 있다는 밴드 붐 트렌드를 소개해 드렸는데요. 이번 캠페인이 주목받는 첫 번째 포인트는 데이식스의 원필을 주인공으로 했다는 점입니다. 

이미지 출처 ⓒ인스타그램 ‘킷캣코리아’

데이식스 팬덤의 영향력을 한데 모으기 위해 이번 킷캣 발렌타인 캠페인의 주인공을 전략적으로 오픈했습니다. 인기 상승 중인 원필은 다른 브랜드의 광고모델 활동도 활발히 하고 있는데요. 날이 다르게 성장하는 팬덤을 킷캣 캠페인으로 모이게 하는 치밀한 언베일 전략이 두 번째 포인트입니다. 팬이 아닌 사람은 잘 몰라도 팬이라면 빠르게 반응하게 하는 콘텐츠를 만들었습니다. 예를 들어 언베일 콘텐츠에 사용된 귀여운 스마일 이모지는 원필이 자주 사용하는 이모지이고, ‘MY DAY’는 데이식스 팬덤명입니다. 이렇게 팬덤이 반응할 수 있는 콘텐츠를 기획해 캠페인에 녹였습니다. 여기에 원필의 귀여운 실수까지 더해져 팬들의 반응은 더욱 뜨거웠어요. 

여기에 대학내일ES에서 주목한 2025년 Z세대 트렌드인 간직성을 자극하는 한정판 굿즈와 콜라보레이션이 힘을 더했습니다. 트렌디한 감성의 굿즈 디자인으로 캐릿에서도 여러 번 소개한 블루밍테일 브랜드와 콜라보레이션을 통해 하트틴을 새롭게 디자인해서 내놓고, 팬심을 자극하는 이벤트를 적재적소에 활용하고 있습니다. 이쯤 되면 킷캣 담당자분들은 팬 모으기에 엄청난 고수라는 생각이 듭니다.

2월 13일 기준 밸런타인데이 버전 ‘빨간날’ 캠페인 인터렉션은 8만 4천 건을 넘기고 있고요. 달콤한 빨간날 밸런타인데이 컨셉이 원필과 착붙이라는 팬덤 반응이 뜨겁습니다. 트깅님들도 담당하는 브랜드에 활력을 불어넣을 새로운 캠페인 아이디어가 필요하다면 #밴드붐, #언베일커뮤니케이션, #간직성 키워드와 같이 현재 트렌드와 팬덤이 반응하는 콘텐츠를 접목해 보시면 어떨까요. 

2월 16일까지 킷캣 X 블루밍테일 하트틴 이벤트에 참여할 수 있어요.  (🗓️ ~2/16)

데이식스 원필이 직접 커스텀하고 친필 사인한 킷캣 X 블루밍테일 하트틴을 간직하고 싶다면!

2월 말에 This Is Taylor Swift : Spotify Playlist Experience 전시회가 열려요. (🗓️ 2/28~3/3)

자카르타, 마닐라, 서울에서 진행하는 테일러 스위프트의 플레이리스트 전시회 소식을 확인해보세요.  

3월부터 6개 대학교에서 커리어톡 잡페어가 열려요. (🗓️ 3/4~3/11)

참여 기업 신청은 이번 3월은 마감, 올해 9월에 열릴 커리어톡 잡페어 신청을 받고 있어요.

트깅님들, 올해 여행 다녀오셨나요? 트줍레터 식구들도 지난 한 달간 휴식을 취하며 여행을… 다녀온 것은 아니고요 😉 열심히 트렌드를 찾아왔습니다. 최근 Z세대의 여행에서 점점 더 자주 등장하는 표현이 있는데요. 바로 ‘컨셉 여행’입니다. 개인의 가치나 취향이 여행에 반영돼 있다는 점이 두드러지죠.

이번 보고서에 따르면 코로나19가 완화된 지난 2년간 컨셉 여행 관련 키워드의 SNS 언급량이 늘어났어요. 소셜 빅데이터 플랫폼 LUCY 2.0 분석 결과, 컨셉 여행 언급량은 지난 2022년에 비해 2024년 약 2배 증가했어요. 스포츠 직관 여행, 친환경 여행(대중교통 이용, 일회용품 사용 금지 등 환경 보호와 지속 가능함을 추구하는 여행) 등 뚜렷한 목적이 있는 여행 사례 역시 언급량 증가 추세를 보였고요.

특히, 직관 여행은 2024년 10월 기준 4만 1,678건 언급된 것을 확인할 수 있었는데요. 날씨·연휴 등 시즈널 이슈와 더불어 KBO 리그(프로야구) 포스트 시즌과 K리그1(프로축구) 파이널 라운드가 겹치면서 스포츠에 대한 관심이 폭발한 것으로 추측돼요. MLB(미국 프로야구)도 하이라이트를 향해 가는 시기이고요. 실제로 Z세대는 대전에 야구 원정 응원을 갔다가 성심당 빵 투어를 한 뒤 돌아오는 ‘퀵턴 여행’이나, 손흥민을 보러 영국에 간 김에 여행 일정을 붙여 다른 곳까지 돌아보고 오는 ‘패키지 여행’에 관심을 보이고 있죠.

친환경 여행에 대한 관심도 흥미로워요. 이번 보고서에서 19~29세 여행 경험자 300명을 대상으로 조사한 결과, 친환경 여행의 향후 희망 경험(20.0%) 비율은 직접 경험(12.7%)보다 높았어요. 친환경 여행을 하고 싶은 이유로는 자신이 지향하는 가치를 실현하고 싶다는 게 눈에 띕니다. 관련해서 Z세대 목소리를 살펴보면, 10대 때부터 환경 보호에 관심이 많아 친환경 숙소에 머무는 여행 형태를 그리고 있었고요.

틱톡에서 랜덤 여행 관련 영상을 올린 크리에이터들 | 좌측 ⓒ틱톡 ‘조충현’, 우측 ⓒ틱톡 ‘쉐리’

컨셉 여행에 대한 주요 연관어도 변화 흐름을 보였는데요. 우선 2022년에는 ‘운동’, ‘영화’, ‘게임’ 등 비교적 실내에서 즐길 수 있는 엔터테인먼트가 중심이 돼 있었어요. 그런데 2024년에는 ‘레스토랑’, ‘해산물’, ‘과일’ 같은 음식 관련 키워드나 ‘명소’, ‘현대적’, ‘관광지’처럼 공간·장소 키워드가 주를 이뤘어요. Z세대의 관심이 다채로운 미식 경험이나 특별한 공간에서 얻는 즐거움으로 확장하고 있음을 알 수 있죠.

자신의 지향에 맞는 세분화된 경험을 추구하고 있다는 점에서 컨셉 여행의 유형은 더 확대될 것으로 예측돼요. 이 밖에도 Z세대는 지도에 룰렛을 던져 떠나는 ‘랜덤 여행’처럼 우연한 경험을 추구하고, 현지에서만 경험 가능한 로컬리티를 추구한다는 특징이 돋보이는데요. 이들이 랜덤 여행을 경험해 보려는 이유는 무엇일까요? 로컬 브랜드에 대한 인식은 어떨까요? 아래 보고서 링크를 통해 확인해 보세요!