대학내일 매거진
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2017년을 주도할 20대 소비자의 작은 날갯짓
20대는 전 세대 평균보다 약 2배 가까이 트렌드 민감도가 높다. 호기심과 도전 정신이 강한 20대가 반응을 보이는 아이템은 몇 개월 후 세대를 관통하는 메가트렌드로 확대되곤 한다. 20대 소비자의 작은 날갯짓을 따라가 보면 2017년 소비 트렌드를 예측할 수 있을 것이다.
이런 20대 사이에서 가끔은 이해할 수 없는 것들이 화제를 일으키기도 한다. 그것들을 소비하는 기준은 ‘20대의 만족’에게 있다. 100명 중 99명이 이해하지 못하더라도 ‘나’ 한 명이 달콤하다고 느끼면 괜찮은 소비인 것이다. 20대는 이 달콤한 꿀 같은 소비를 위해 직접 나선다. 누구보다도 능동적인 소비를 하기 때문에 ‘겟꿀러(Get+꿀(만족)+~er)’라고 불리는 20대 소비자들이 찾는 꿀을 네 가지로 정의해 보았다. 인증을 부르는 꿀, 인생을 바꾸는 꿀, 꿀 찾기를 도와주는 꿀, 내가 직접 만드는 꿀이 바로 그것이다.
[2017 20대 트렌드 리포트(트렌드북)]
2017.02.01
