*데이터베이직은 '성별, 연령, 세대별' 비교 결과를 포함

Part E. 모바일 교환권 

카카오톡 등의 메신저를 활용한 모바일교환권(기프티콘) 이용이 MZ세대 일상에 자리 잡았습니다. 친구 및 지인들의 생일, 결혼과 같은 기념일에 ‘카카오톡 선물하기’ 기능을 이용해 선물을 주고받는 경우도 많아져 데이터로 확인해 봤는데요.

최근 6개월 내 모바일교환권(기프티콘) 이용 경험자의 66.5%는 한 달에 한 번 이상 모바일교환권을 이용하고 있습니다. 선물을 하는 목적은 생일 축하(86.6%)가 1위로 나타났고, 이어서 감사인사(32.7%), 시험이나 취업 등 응원 인사(32.5%) 목적이 컸습니다. 모바일 교환권을 통해 선물하는 것은 직접 상품을 구매해 전하는 것만큼이나 정성스럽다고 여기며(긍정응답 74.5%), 합리적인 방법이란 인식(긍정응답 67.3%)이 있었습니다. 한편, 이들 중 대다수인 92.4%가 카카오톡 선물하기 기능을 이용하고 있어, ‘카카오톡 선물하기’가 모바일교환권 이용의 대표 플랫폼이라 해도 과언이 아님을 알 수 있었습니다. 

이 밖에도, 모바일 교환권 선물 품목과 선호하는 품목, 카카오톡 선물하기의 위시리스트 기능 이용 경험, 카카오톡을 통한 축의금/부의금 송금에 대한 인식과 경험에 대한 내용도 함께 확인할 수 있습니다.

Part F. 명품 

더불어, MZ세대가 최근 명품 소비를 많이 한다는 뉴스를 종종 접하고 있습니다. MZ세대가 가장 많은 관심을 갖고 있는 신발 및 가방 품목에 대한 인식과 소비 행태를 알아봤습니다.

명품 신발하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드 1위는 ‘구찌(30.2%)’, 2위는 ‘나이키(23.4%)로 나타났습니다. 그러나 성별로 살펴보면, 남성의 경우 ‘나이키(29.3%)’가 ‘구찌(25.9%)’를 앞질렀고, 세대별로 보면 Z세대의 경우 구찌(27.9%)와 나이키(27.6%)가 거의 동률에 가까웠습니다. 명품 가방의 경우 1위는 ‘샤넬(35.9%)’, 2위는 ‘구찌(24.3%)’였는데요, 역시 남성은 구찌(29.8%)가 샤넬(27.8%)을 소폭 앞질렀습니다. 

명품 구매에 가장 결정적인 영향을 미치는 채널에 대해 신발 품목과 가방 품목이 큰 차이를 보였는데요. 명품 신발의 경우 가장 큰 영향을 미치는 채널은 인스타그램(26.8%)과 유튜브(24.7%)였지만, 명품 가방 구매는 ‘주변지인(25.9%)’에게 가장 큰 영향을 받고 있었고, 이어서 ‘온라인 쇼핑몰’과 ‘패션 정보 관련 매거진/웹사이트/앱’이 21.7%로 큰 영향을 미치고 있었습니다. 

이 밖에, 신발 및 가방 각 품목별로, 주요 구매처, 명품 브랜드 충족 조건, 명품의 기준이 되는 최소 금액과 최대 지불 의향 금액, 구매 결정에 영향을 미치는 콘텐츠, 명품에 대한 전반적 인식 등 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.

- 호영성 수석연구원

*소비-일반(2020년 9월) 조사와 달리, 소비-일반(2021년 12월) 조사에서는 아래와 같이 조사대상 및 조사항목이 변경되었습니다.

- 조사대상 : 만 15~39세에서 만 15~40세로 확대 (밀레니얼 세대 전체 포함)

- 추가된 조사항목

1. 모바일 교환권(기프티콘 등) 소비 행태(Part E)

2. 리셀 이용 행태(Part D)

3. 명품 신발에 대한 인식 및 소비 행태, 명품 가방에 대한 인식 및 소비 행태(Part F)

- 제외된 조사항목

1. 재테크(Part C)

*본 보고서는 [반기·연간 단위로 트래킹하는 문항]과 [일회성 기획 문항]이 함께 있어

파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보                                           

SQ1. 성별 (단수)                                             

SQ2. 연령 (단수)                                             

SQ3. 거주지역 (단수)                       

Part A 소비 행태, 습관 및 성향                                               

A1. 한 달 평균 지출 금액 (만 15-18) 단위 : 만 원 (주관식)                                                         

A1. 한 달 평균 지출 금액 (만 19-40) 단위 : 만 원 (주관식)                                                         

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 1) 교통비 / 단위 : 만 원 (주관식)                    

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 2) 통신비 / 단위 : 만 원 (주관식)                    

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 3) 학습비 / 단위 : 만 원 (주관식)                    

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 4) 식비 / 단위 : 만 원 (주관식)                         

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 5) 의류·의류잡화·화장품·이미용비 / 단위 : 만 원 (주관식)                                                    

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 6) 온라인 콘텐츠, 모바일 앱 서비스, 소프트웨어 등 이용료 / 단위 : 만 원 (주관식)                                                         

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 7) 여가비 / 단위 : 만 원 (주관식)                    

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 8) 기타 / 단위 : 만 원 (주관식)                         

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 1) 교통비 / 단위 : % (주관식)                            

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 2) 통신비 / 단위 : % (주관식)                            

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 3) 학습비 / 단위 : % (주관식)                            

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 4) 식비 / 단위 : % (주관식)                                 

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 5) 의류·의류잡화·화장품·이미용비 / 단위 : % (주관식)                                        

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 6) 온라인 콘텐츠, 모바일 앱 서비스, 소프트웨어 등 이용료 / 단위 : % (주관식)                                             

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 7) 여가비 / 단위 : % (주관식)                            

A2-1. (만 15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 8) 기타 / 단위 : % (주관식)                                 

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 1) 주거비 및 공과금 / 단위 : 만 원 (주관식)

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 2) 교통비 / 단위 : 만 원 (주관식)                    

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 3) 통신비 / 단위 : 만 원 (주관식)                    

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 4) 의료비 / 단위 : 만 원 (주관식)                    

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 5) 교육비·학습비·자기계발비 (대학등록금 제외) / 단위 : 만 원 (주관식)                                            

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 6) 식비 / 단위 : 만 원 (주관식)                         

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 7) 생활용품비 / 단위 : 만 원 (주관식)           

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 8) 의류·의류잡화·화장품·이미용비 / 단위 : 만 원 (주관식)                                                    

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 9) 온라인 콘텐츠, 모바일 앱 서비스, 소프트웨어 등 이용료 / 단위 : 만 원 (주관식)                                                         

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 10) 여가비 / 단위 : 만 원 (주관식)                  

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 11) 경조사비 / 단위 : 만 원 (주관식)             

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 12) 금융비 / 단위 : 만 원 (주관식)                  

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 13) 기타 / 단위 : 만 원 (주관식)                      

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 1) 주거비 및 공과금 / 단위 : % (주관식)                                              

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 2) 교통비 / 단위 : % (주관식)                            

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 3) 통신비 / 단위 : % (주관식)                            

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 4) 의료비 / 단위 : % (주관식)                            

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 5) 교육비·학습비·자기계발비 (대학등록금 제외) / 단위 : % (주관식)                                                    

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 6) 식비 / 단위 : % (주관식)                                 

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 7) 생활용품비 / 단위 : % (주관식)                   

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 8) 의류·의류잡화·화장품·이미용비 / 단위 : % (주관식)

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 9) 온라인 콘텐츠, 모바일 앱 서비스, 소프트웨어 등 이용료 / 단위 : % (주관식)                                             

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 10) 여가비 / 단위 : % (주관식)                          

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 11) 경조사비 / 단위 : % (주관식)                      

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 12) 금융비 / 단위 : % (주관식)                          

A2-2. (만 19-40세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 13) 기타 / 단위 : % (주관식)                               

A3. 평소 소비 습관 1) 계획 소비 (4점 척도)                                                

A3. 평소 소비 습관 2) 절약 소비 (4점 척도)                                                

A3. 평소 소비 습관 3) 충동 구매 (4점 척도)                                                

A3. 평소 소비 습관 4) 과소비 (4점 척도)                                                       

A4. 계획 소비 및 절약 소비 관련 평소 습관 (복수)                                                      

A5. 충동 구매 및 과소비 관련 평소 습관 (복수)                                        

A6. 최근 6개월 이내 의류·의류잡화 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                             

A6. 최근 6개월 이내 의류·의류잡화 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)                                          

A6. 최근 6개월 이내 의류·의류잡화 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)                                    

A7. 최근 6개월 이내 화장품 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                                           

A7. 최근 6개월 이내 화장품 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)                                                         

A7. 최근 6개월 이내 화장품 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)                               

A8. 최근 6개월 이내 식품·음료 제품(주류 제외) 구매처 (복수, 최대 3개)                                                   

A8. 최근 6개월 이내 식품·음료 제품(주류 제외) 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)                                     

A8. 최근 6개월 이내 식품·음료 제품(주류 제외) 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)                      

A9. 최근 6개월 이내 주류 제품(술) 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                             

A9. 최근 6개월 이내 주류 제품(술) 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)                                           

A9. 최근 6개월 이내 주류 제품(술) 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)                                     

A10. 최근 6개월 이내 생활용품 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                                    

A10. 최근 6개월 이내 생활용품 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)                                                  

A10. 최근 6개월 이내 생활용품 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)                        

A11. 최근 6개월 이내 인테리어 소품 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                         

A11. 최근 6개월 이내 인테리어 소품 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)                                                           

A11. 최근 6개월 이내 인테리어 소품 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)                                 

A12. 최근 6개월 이내 디지털·IT기기 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                           

A12. 최근 6개월 이내 디지털·IT기기 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)                                         

A12. 최근 6개월 이내 디지털·IT기기 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)                                   

A13. 최근 6개월 이내 생활가전 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                                    

A13. 최근 6개월 이내 생활가전 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)                                                  

A13. 최근 6개월 이내 생활가전 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)                                            

A14. 소비 가치에 대한 중요도 1) 가격 (7점 척도)                                                         

A14. 소비 가치에 대한 중요도 2) 품질 (7점 척도)                                                         

A14. 소비 가치에 대한 중요도 3) 기능 (7점 척도)                                                         

A14. 소비 가치에 대한 중요도 4) 제품 외형 (7점 척도)                                              

A14. 소비 가치에 대한 중요도 5) 구매 접근성 (7점 척도)                                         

A14. 소비 가치에 대한 중요도 6) 브랜드 (7점 척도)                                                    

A14. 소비 가치에 대한 중요도 7) 신념 (7점 척도)                                                         

A14. 소비 가치에 대한 중요도 8) 만족감 (7점 척도)                                                    

A14. 소비 가치에 대한 중요도 9) 취향 (7점 척도)                                                         

A14. 소비 가치에 대한 중요도 10) 지지 (7점 척도)                                                       

A14. 소비 가치에 대한 중요도 11) 사회적 이슈 (7점 척도)                                                           

A14. 소비 가치에 대한 중요도 12) 편의 (7점 척도)                                                       

A14. 소비 가치에 대한 중요도 13) 인증 (7점 척도)      

Part B 新 소비유형의 소비행태 : 전반                                                       

B1. 6가지 소비유형 인지도(모바일교환권, 중고매매, 인플루언서마켓, 공유서비스, 크라우드펀딩, 리셀) (복수)

B2. 6가지 소비유형 경험여부(모바일교환권, 중고매매(구매/판매), 인플루언서마켓, 공유서비스, 크라우드펀딩, 리셀) (복수)                                                

B29. 6가지 소비유형 최근 6개월 내 경험여부(모바일교환권, 중고매매(구매/판매), 인플루언서마켓, 공유서비스, 크라우드펀딩, 리셀) (복수)                                                      

B28. 6가지 소비유형 향후 6개월 내 이용 의향 1) 모바일 교환권 (5점 척도)                                           

B28. 6가지 소비유형 향후 6개월 내 이용 의향 2) 중고 구매(중고 자동차 제외) (5점 척도)                                 

B28. 6가지 소비유형 향후 6개월 내 이용 의향 3) 중고 판매(중고 자동차 제외) (5점 척도)                                 

B28. 6가지 소비유형 향후 6개월 내 이용 의향 4) 인플루언서 마켓(SNS 마켓) (5점 척도)                                     

B28. 6가지 소비유형 향후 6개월 내 이용 의향 5) 공유 서비스 (5점 척도)                                               

B28. 6가지 소비유형 향후 6개월 내 이용 의향 6) 후원형(리워드형) 크라우드 펀딩 (5점 척도)                          

B28. 6가지 소비유형 향후 6개월 내 이용 의향 7) 리셀(리세일) (5점 척도)                                  

Part E 新 소비유형의 소비 행태 : 모바일 교환권(기프티콘 등)                                             

E1. 최근 6개월 내 모바일 교환권 이용 방법 (복수)                                                      

E2. 최근 6개월 내 모바일 교환권 이용 빈도 (단수)                                                      

E3. 최근 6개월 내 모바일 교환권으로 선물 받은 품목 (복수, 최대 5개)                                                    

E4. 최근 6개월 내 모바일 교환권으로 선물 준 품목 (복수, 최대 5개)                                                         

E5. 최근 6개월 내 모바일 교환권으로 선물 받을 때 가장 선호하는 품목 - 1순위                                

E5. 최근 6개월 내 모바일 교환권으로 선물 받을 때 가장 선호하는 품목 - 1+2순위                            

E5. 최근 6개월 내 모바일 교환권으로 선물 받을 때 가장 선호하는 품목 - 1+2+3순위                       

E6. 최근 6개월 내 모바일 교환권으로 선물 줄 때 가장 선호하는 품목 - 1순위                                     

E6. 최근 6개월 내 모바일 교환권으로 선물 줄 때 가장 선호하는 품목 - 1+2순위                                

E6. 최근 6개월 내 모바일 교환권으로 선물 줄 때 가장 선호하는 품목 - 1+2+3순위                            

E7. 최근 6개월 내 모바일 교환권 선물 목적 (복수)                                                      

E8. 모바일 교환권에 대한 인식 1) 친목 도움 (5점 척도)                                            

E8. 모바일 교환권에 대한 인식 2) 정성 정도 (5점 척도)                                            

E8. 모바일 교환권에 대한 인식 3) 합리성 (5점 척도)                                                  

E8. 모바일 교환권에 대한 인식 4) 중대한 경조사 시 사용 (5점 척도)                                                         

E9. 카카오톡 `선물하기` 기능 이용 여부 (단수)                                           

E10. 카카오톡 `오늘 생일` 확인 여부 (단수)                                                  

E11. 카카오톡 `오늘 생일` 지인에게 카카오톡 `선물하기` 이용 경험 (복수)                                              

E12. 카카오톡 `선물하기`에 대한 인식 1) 연락 빈도 증감 여부 (5점 척도)                                               

E12. 카카오톡 `선물하기`에 대한 인식 2) 선물 빈도 증감 여부 (5점 척도)                                               

E13. 카카오톡 `위시리스트` 기능 인지 여부 (단수)                                                        

E14. 카카오톡 `위시리스트` 기능 이용 경험 (복수)                                                        

E15. 카카오톡을 통한 축의금/부의금 송금 경험 (단수)                                                

E16. 카카오톡을 통한 축의금/부의금 송금 빈도 (단수)                                                

E17. 카카오톡을 통한 축의금/부의금 송금에 대한 인식 1) 정성 정도 (5점 척도)                                   

E17. 카카오톡을 통한 축의금/부의금 송금에 대한 인식 2) 합리성 (5점 척도)                                         

E17. 카카오톡을 통한 축의금/부의금 송금에 대한 인식 3) 선호도 (5점 척도)        

Part D 新 소비유형의 소비 행태 : 중고거래                                           

D1. 최근 6개월 이내 중고구매 빈도 (중고 자동차 제외) (단수)                                                   

D2. 최근 6개월 이내 중고구매 품목 (중고 자동차 제외) (복수, 최대 5개)                                                 

D3. 중고로 구매한 이유 (중고 자동차 제외) (복수, 최대 3개)                                                      

D4. 동일한 제품 여러 판매자 중, 최종 선택에 영향을 미치는 것 (복수, 최대 2개)                               

D5. 최근 6개월 이내 중고판매 빈도 (중고 자동차 제외) (단수)                                                   

D6. 최근 6개월 이내 중고판매 품목 (중고 자동차 제외) (복수, 최대 5개)                                                 

D7. 중고 구매 또는 판매 시 이용해 본 채널 (복수)                                                      

D8. 중고거래 온라인 커뮤니티/플랫폼 이용 시 가장 중요하게 생각하는 요소 (복수, 최대 3개)                         

D9. 중고 거래 이용 경험 플랫폼 (복수)                                                          

D10. 중고 거래 시 주 이용 플랫폼 (단수)                                                      

D11. 중고 거래 시 주 이용 플랫폼을 이용하는 이유 (복수, 최대 3개)                                                        

D16. 중고거래 플랫폼에 대한 인식 1) 신뢰도 (5점 척도)                                           

D16. 중고거래 플랫폼에 대한 인식 2) 재미 (5점 척도)                                                

D16. 중고거래 플랫폼에 대한 인식 3) 커뮤니티 기능 선호 (5점 척도)                                                        

D17. 리셀 플랫폼 인지 (복수)                                                           

D18. 리셀 플랫폼 이용 경험 (복수)                                               

D19. 리셀 플랫폼 이용 의향 (복수)                                               

D20-1. 리셀 구매 횟수 (단수)                                       

D20-2. 리셀 판매 횟수 (단수)                                       

D21-1. 리셀 구매 시 최대 거래 금액 (단수)                                                  

D21-2. 리셀 판매 시 최대 거래 금액 (단수)                                                  

D22-1. 리셀 구매 경험 품목 (복수)                                                

D22-2. 리셀 판매 경험 품목 (복수)                                                

D13. 리셀에 대한 이미지 1) 똑똑 (5점 척도)                                                

D13. 리셀에 대한 이미지 2) 트렌디 (5점 척도)                                           

D13. 리셀에 대한 이미지 3) 안목 (5점 척도)                                                

D13. 리셀에 대한 이미지 4) 마니아 (5점 척도)                                           

D13. 리셀에 대한 이미지 5) 부지런 (5점 척도)                                           

D14. 리셀에 대한 긍부정 인식 (5점 척도)                   

Part F 명품에 대한 인식 및 소비 행태                                                      

F1. 명품 신발 최초 상기 (주관식)                                                  

F1. 명품 신발 상기 (주관식, 3개까지)                                          

F2. 명품 가방 최초 상기 (주관식)                                                  

F2. 명품 가방 상기 (주관식, 3개까지)                                          

F3. 보유하고 있는 명품 품목 (복수)                                              

F4. 새 제품 구매 경험 품목 (복수)                                                

F5. 중고 제품 구매 경험 품목 (복수)                                            

F6. [명품신발] 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                                

F7. [명품신발] 명품 브랜드 조건 (복수, 최대 3개)                                                         

F8. [명품신발] 명품 브랜드 구매 시 중요하게 고려하는 조건 (복수, 최대 3개)                                       

F9. [명품신발] 명품 브랜드라고 생각하는 최소 금액 (주관식)                                                      

F10. [명품신발] 명품 브랜드 구매 시 최대 지불 의향 금액 (주관식)                                        

F11. [명품신발] 명품 브랜드 구입 이유 (복수)                                             

F12. [명품신발] 명품 브랜드 구매 결정 영향 채널 (복수, 최대 2개)                                         

F13. [명품신발] 명품 구매 결정 영향 콘텐츠 - 1순위                                                   

F13. [명품신발] 명품 구매 결정 영향 콘텐츠 - 1+2순위                                              

F13. [명품신발] 명품 구매 결정 영향 콘텐츠 - 1+2+3순위                                          

F14. [명품가방] 주요 구매처 (복수, 최대 3개)                                              

F15. [명품가방] 명품 브랜드 조건 (복수, 최대 3개)                                                       

F16. [명품가방] 명품 브랜드 구매 시 중요하게 고려하는 조건 (복수, 최대 3개)                                    

F17. [명품가방] 명품 브랜드라고 생각하는 최소 금액 (주관식)                                                   

F18. [명품가방] 명품 브랜드 구매 시 최대 지불 의향 금액 (주관식)                                        

F19. [명품가방] 명품 브랜드 구입 이유 (복수)                                             

F20. [명품가방] 명품 브랜드 구매 결정 영향 채널 (복수, 최대 2개)                                         

F21. [명품가방] 명품 구매 결정 영향 콘텐츠 - 1순위                                                   

F21. [명품가방] 명품 구매 결정 영향 콘텐츠 - 1+2순위                                              

F21. [명품가방] 명품 구매 결정 영향 콘텐츠 - 1+2+3순위                                          

F22. 명품에 대한 인식 1) 관심 정도 (5점 척도)                                          

F22. 명품에 대한 인식 2) 보유 필요성 (5점 척도)                                                         

F22. 명품에 대한 인식 3) 중저가 대비 보유 가치 (5점 척도)                                                       

F22. 명품에 대한 인식 4) 명품 인지도 중요성 (5점 척도)                                          

F22. 명품에 대한 인식 5) 중고 명품 구매 합리성 (5점 척도)                                                       

F22. 명품에 대한 인식 6) 명품 렌탈/대여 이용 의향 (5점 척도)          

Part DQ     응답자 기본 정보                                           

DQ1. 현재 직업 (단수)                                                      

DQ2. 결혼 여부 (단수)                                                      

DQ3. 함께 살고 있는 구성원 (복수)                                               

DQ4. 월 평균 가구 소득 (단수)                                                        

DQ5. 월 평균 본인 소득 (단수)