올해 한국 프로야구 리그(KBO)가 프로스포츠 사상 처음으로 천만 관중을 돌파하며 최고의 흥행 성적을 보였습니다. 각 구단에서는 유니폼과 굿즈, 유튜브 콘텐츠 등을 통해 마케팅을 활발하게 전개했고, 20~30대와 여성을 중심으로 신규 팬이 대거 유입되면서 프로야구 문화에 변화를 이끌었죠.

대학내일20대연구소는 전국 19~39세 남녀 중 2024년 KBO 경기 현장 관람자 500명을 대상으로 올해 프로야구에 대한 인식과 관람 행태를 조사했습니다. 이번 조사는 지난 11월 1일부터 2일까지 이틀간 대학내일20대연구소의 빠르고 간편한 리서치 서비스인 ‘라이트 서베이’를 통해 진행됐어요.

2030이 가장 응원하는 구단 ‘삼성 라이온즈’, 2위는?

이번 조사에서 KBO 구단 중 응원하는 구단(1순위)으로 ‘삼성 라이온즈’를 꼽은 응답자가 전체의 17.2%로 가장 많았습니다. 이어 △KIA 타이거즈(16.6%) △ 한화 이글스(14.2%) △롯데 자이언츠(13.0%) △LG 트윈스(8.8%) △두산 베어스(8.6%) 등의 순이었어요. 응원하는 이유(1+2+3순위)에 대해서는 연고지 구단이라서(42.7%), 좋아하는 선수가 속해 있어서(32.4%), 구단 역사·전통이 마음에 들어서(26.7%) 등의 응답률이 높은 편이었는데요. 특히, 두산 베어스는 구단 캐릭터·굿즈 등이 마음에 들어서(20.9%) 응원한다는 응답률이 비교적 높았는데, 올해 ‘망그러진 곰’ 캐릭터와의 협업 굿즈가 인기를 모은 것의 영향으로 보여요.

우리 팀 라이벌이라고 생각하는 구단

한편, 2030 팬들이 가장 견제하는 라이벌 구단은 ‘KIA 타이거즈(18.5%)’와 ‘롯데 자이언츠(18.3%)’로 나타났습니다. 서로를 라이벌로 보는 구단도 눈에 띄었는데요. 올해 통합우승을 차지한 KIA 타이거즈와 준우승한 삼성 라이온즈 팬들의 라이벌 의식(KIA -> 삼성 47.0%, 삼성 ->  KIA 46.5%)은 비슷한 수준으로 높았습니다. 또한, 홈 구장인 서울종합운동장(잠실) 야구장을 공유하는 LG트윈스와 두산 베어스(LG -> 두산 61.4%, 두산 -> LG 39.5%)의 경쟁 구도도 두드러졌죠. 한화 이글스 팬들은 롯데 자이언츠를 라이벌로 보는 비율(40.8%)이 높은 편이었는데, 롯데 자이언츠 팬들은 홈 구장이 인접한 NC다이노스를 라이벌로 보는 비율(26.2%)이 한화 이글스(18.5%)보다 높았습니다.

‘삐끼삐끼’ 챌린지와 ‘엘도라도’ 떼창…응원이 재미있는 구단

프로야구 문화에서 빼놓을 수 없는 요소가 응원 문화죠. 이번 조사에서 응원가나 응원 문화가 가장 재미있다고 생각하는 구단(1순위)은 ‘롯데 자이언츠(19.8%)’로 나타났습니다. 이어 KIA 타이거즈(19.6%), 삼성 라이온즈(14.6%) 순이었어요. 롯데 자이언츠의 경우 사투리를 활용한 견제 구호(‘마’)와 ‘부산 갈매기’ 응원가 등 ‘야구 응원’의 상징성이 반영된 것으로 추측됩니다. 또한, 올해 숏폼 영상을 통해 해외에서도 유행한 ‘삐끼삐끼’ 댄스 챌린지가 KIA 타이거즈의 아웃송에서 유래한 점이 KIA 타이거즈 순위에 영향을 미친 것으로 보여요. 삼성 라이온즈의 경우, ‘삼성 왕조’를 세운 황금기로 평가받는 2010년대에 사용되던 ‘엘도라도’ 응원가가 올해 부활해 팬들에게 ‘떼창’으로 화제를 모은 바 있죠.

치맥, 떡볶이, 그리고 이것? 기억에 남는 ‘야구푸드’ 총정리

올해 야구장에서는 어떤 음식이 사랑받았을까요? 이번 조사 결과, KBO 경기 관람 시 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 음식은 치킨(57.2%)이 압도적이었어요. 이어 떡볶이(5.6%), 맥주(4.6%), 크림새우(4.4%) 등의 메뉴가 주로 꼽혔고, ‘보영만두’와 ‘농심가락 떡볶이’처럼 각 구단에 입점한 브랜드명이 직접적으로 언급되기도 했습니다. 한편, 장내 판매 음식이 맛있는 야구장(1순위)은 잠실 야구장(19.2%), 인천 SSG랜더스필드(10.6%), 대전 한화생명 이글스파크(10.0%) 순으로 나타났고요.

‘한국 프로야구 리그(KBO) 인식 및 관람 행태 설문조사’에서는 20~30대의 프로야구 구단별 인식을 비롯해 경기 관람, 경기 및 콘텐츠 시청 행태 등을 확인해 보았습니다. 보다 상세한 결과는 아래 웹 리포트를 통해 무료로 확인할 수 있어요. 아울러, 이번 조사에 활용한 ‘라이트 서베이’는 20문항 이내의 간단한 설문조사가 필요할 때 전문 연구원이 문항 설계부터 조사 진행, 결과 분석까지 대행하는 서비스로, 신속하게 소비자 인사이트를 얻을 수 있다는 점이 특징이에요. ‘라이트 서베이’에 대한 정보는 하단 소개서에서 확인해 보세요.