*2024년 1월부터 정기조사 데이터와 기획조사 데이터로 변경되었으며, 본 데이터는 정기조사 데이터입니다.

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사람들은 식품이나 음료를 어디에서 살까요? 이번 조사 결과, 대형마트(39.5%)가 1위였습니다. 또한 사람들이 최근 6개월 내 화장품, 생활용품, 인테리어 소품, 디지털IT기기, 생활가전 등의 품목을 주로 구매한 채널은 공통적으로 종합 온라인 쇼핑몰로 나타났는데요.

반면, 10대(15~18세)의 식음료 구매 채널은 편의점(46.9%)이 압도적인 1위였습니다. 2위인 소형마트·슈퍼마켓(29.6%)과의 격차가 큰 편이었는데요. 다이소 등의 생활용품 샵(14.8%)에서 식음료를 구매해 본 비율도 다른 연령대보다 높았습니다.

10대와 20대는 의류나 의류잡화를 구매할 때 무신사, 29CM 등의 온라인 편집숍을 이용해 본 비율(각 42.0%, 42.1%)이 다른 채널에 비해 크게 두드러졌어요. 10대는 중고거래 앱·커뮤니티(18.5%)를 이용해 본 비율도 세대 중 가장 돋보였고요.

이번 조사에서 품목별 구매 채널뿐만 아니라 가격, 품질, 기능 등 총 13개 소비 가치에 대한 연령대 및 세대별 인식, 평소 소비 습관과 월 평균 지출 행태 등을 확인해 보세요.

✅ 이번 연구자료에서 주목할 만한 데이터는?

💰 소비를 줄이는 항목과 아끼지 않고 투자하는 항목

· 19세 이상 성인이 지난해와 비교해 소비를 줄이고 있는 항목은 식비(44.0%) > 의류·의류잡화·화장품·이미용비(39.6%) > 여가비(37.3%) 순

· 다만 평소 아끼지 않고 투자하고 있는 항목 1위도 식비(29.0%)로 나타났으며, 교육비·학습비·자기계발비(16.1%), 의료비(14.4%)가 뒤를 이음

· 20대는 식비(30.0%) 다음으로 여가비(20.5%)에 아끼지 않고 투자하고 있다고 응답한 비율이 다른 연령대 대비 높게 나타남

💭 세대별 중요하게 생각하는 소비 가치

· 모든 세대에서 중요하다고 생각하는 소비 가치 1순위는 ‘효능, 성능 등의 기능 우선’임

· Z세대는 다른 세대보다 ‘저렴한 가격(76.9%)’, ‘취향, 취미, 덕질(75.7%)’, ‘디자인, 컬러 등 제품 외형(73.1%)’ 등의 가치도 중요하게 여김

· X세대는 ‘안정성, 안전성, AS 등의 품질(86.8%)’과 ‘재능, 노력, 자립 혁신성 등에 대한 지지·응원(46.7%)’, ‘사회적 이슈에 따른 구매운동·불매운동 실천(46.7%)’ 등을 중요하게 생각하는 비율이 세대 중 가장 높음

*본 데이터는 파트 번호 및 문항 번호가 오름차순으로 정렬되어 있지 않거나 없는 번호가 있을 수 있으며, 이는 오류가 아닙니다.

Part SQ 응답자 기본 정보
SQ1. 성별 (단수)
SQ2. 연령 (단수)
SQ3. 거주지역 (단수)

Part A 소비 행태, 습관 및 성향
A14. 소비 가치에 대한 중요도 1) 저렴한 가격 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 2) 안정성, 안전성, AS 등 품질 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 3) 효능, 성능 등 기능 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 4) 디자인, 컬러 등 제품 외형 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 5) 흔하거나 구입 방법 간편 등 구매 접근성 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 6) 잘 알려져 있고 사람들이 많이 쓰는 브랜드 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 7) 환경, 동물, 기부, 공정무역 등 신념 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 8) 즉각적 만족, 보상 심리 등 소비행위 자체 만족감 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 9) 취향, 취미, 덕질 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 10) 재능, 노력, 자립, 혁신성 등에 대한 지지/응원 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 11) 사회적 이슈에 따른 구매운동/불매운동 실천 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 12) 시간/체력 절약, 스트레스 감소 등 편의 도모 우선 (7점 척도)
A14. 소비 가치에 대한 중요도 13) 인증하거나 보여줄 만한 가치 우선 (7점 척도)
A1. 한 달 평균 지출 금액 (15-18세) 단위 : 만 원 (주관식)
A1. 한 달 평균 지출 금액 (19-54세) 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 1) 교통비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 2) 통신비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 3) 학습비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 4) 식비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 5) 의류·의류잡화·화장품·이미용비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 6) 온라인 콘텐츠, 모바일 앱 서비스, 소프트웨어 등 이용료 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 7) 여가비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 8) 기타 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 1) 교통비 / 단위 : % (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 2) 통신비 / 단위 : % (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 3) 학습비 / 단위 : % (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 4) 식비 / 단위 : % (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 5) 의류·의류잡화·화장품·이미용비 / 단위 : % (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 6) 온라인 콘텐츠, 모바일 앱 서비스, 소프트웨어 등 이용료 / 단위 : % (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 7) 여가비 / 단위 : % (주관식)
A2-1. (15-18세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 8) 기타 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 1) 주거비 및 공과금 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 2) 교통비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 3) 통신비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 4) 의료비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 5) 교육비·학습비·자기계발비 (대학등록금 제외) / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 6) 식비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 7) 생활용품비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 8) 의류·의류잡화·화장품·이미용비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 9) 온라인 콘텐츠, 모바일 앱 서비스, 소프트웨어 등 이용료 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 10) 여가비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 11) 경조사비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 12) 금융비 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [금액] 13) 기타 / 단위 : 만 원 (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 1) 주거비 및 공과금 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 2) 교통비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 3) 통신비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 4) 의료비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 5) 교육비·학습비·자기계발비 (대학등록금 제외) / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 6) 식비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 7) 생활용품비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 8) 의류·의류잡화·화장품·이미용비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 9) 온라인 콘텐츠, 모바일 앱 서비스, 소프트웨어 등 이용료 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 10) 여가비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 11) 경조사비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 12) 금융비 / 단위 : % (주관식)
A2-2. (19-54세) 한 달 평균 항목별 지출액 [비중] 13) 기타 / 단위 : % (주관식)
A3. 평소 소비 습관 1) 계획 소비 (4점 척도)
A3. 평소 소비 습관 2) 절약 소비 (4점 척도)
A3. 평소 소비 습관 3) 충동 구매 (4점 척도)
A3. 평소 소비 습관 4) 과소비 (4점 척도)
A4. 계획 소비 및 절약 소비 관련 평소 습관 (복수)
A5. 충동 구매 및 과소비 관련 평소 습관 (복수)
A15. 지난 해 대비 월 평균 지출 증감 (19-54세) (5점 척도)
A17. 지난 해 대비 소비를 줄이고 있는 항목 (19-54세) (복수)
A18. 평소 아끼지 않고 투자하는 항목 (19-54세) (복수)
A6. 최근 6개월 이내 의류·의류잡화 주요 구매처 (복수, 최대 3개)
A6. 최근 6개월 이내 의류·의류잡화 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)
A6. 최근 6개월 이내 의류·의류잡화 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)
A7. 최근 6개월 이내 화장품 주요 구매처 (복수, 최대 3개)
A7. 최근 6개월 이내 화장품 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)
A7. 최근 6개월 이내 화장품 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)
A8. 최근 6개월 이내 식품·음료 제품(주류 제외) 구매처 (복수, 최대 3개)
A8. 최근 6개월 이내 식품·음료 제품(주류 제외) 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)
A8. 최근 6개월 이내 식품·음료 제품(주류 제외) 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)
A9. 최근 6개월 이내 주류 제품(술) 주요 구매처 (복수, 최대 3개)
A9. 최근 6개월 이내 주류 제품(술) 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)
A9. 최근 6개월 이내 주류 제품(술) 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)
A10. 최근 6개월 이내 생활용품 주요 구매처 (복수, 최대 3개)
A10. 최근 6개월 이내 생활용품 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)
A10. 최근 6개월 이내 생활용품 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)
A11. 최근 6개월 이내 인테리어 소품 주요 구매처 (복수, 최대 3개)
A11. 최근 6개월 이내 인테리어 소품 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)
A11. 최근 6개월 이내 인테리어 소품 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)
A12. 최근 6개월 이내 디지털·IT기기 주요 구매처 (복수, 최대 3개)
A12. 최근 6개월 이내 디지털·IT기기 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)
A12. 최근 6개월 이내 디지털·IT기기 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)
A13. 최근 6개월 이내 생활가전 주요 구매처 (복수, 최대 3개)
A13. 최근 6개월 이내 생활가전 구매 여부 (구매 안 함 응답 구분, 단수)
A13. 최근 6개월 이내 생활가전 주요 구매처 (구매 안 함 응답 제외, 복수, 최대 3개)

Part DQ 응답자 기본 정보
DQ1. 현재 직업 (단수)
DQ2. 결혼 여부 (단수)
DQ3. 함께 살고 있는 구성원 (복수)
DQ4. 월 평균 가구 소득 (단수)
DQ5. 월 평균 본인 소득 (단수)