요즘 트깅님들은 퇴근하고 어떤 일과를 보내시는지 궁금해요. 저는 요즘 혼자 달리기를 합니다. 3분 걷고, 3분 뛰고를 반복하면서 3~4km 정도를 달리면 기분이 좋아져요. 점점 다리 힘도 좋아지는 듯하고, 짧은 시간 투자로 뿌듯함을 느끼고 있답니다. 트깅님들도 러닝을 좋아하시나요?

트깅님들중에도 러너가 많을 거예요. 트줍레터팀도 대부분 멤버가 러닝을 하거든요. Z세대도 러닝을 즐겨하고 있는데요. 대학내일20대연구소의 조사 결과에 따르면, 최근 1년 내 경험해 본 운동으로 Z세대의 42.2%는 달리기를 꼽았어요. 전체 평균(30.6%)을 크게 웃도는 수치입니다. 날이 선선해지면서 SNS에도 ‘러닝 인증’이 자주 올라오고 있는데요. 혼자 뛰기보다는 여러 명이 러닝 크루를 형성하고 있어 눈에 띕니다. 인스타그램에 #러닝크루라고 검색해 보면 해시태그가 60만 개가 넘어요. 이어서 #러닝크루모집이라는 해시태그도 5,000개가 넘고요.

이 밈들은 해당 아이돌의 팬이 아니더라도, 원본 콘텐츠는 잘 모르더라도 한 번쯤은 들어보셨을 거예요. 유튜브 웹 예능부터 자체 콘텐츠에 이르기까지 다양한 곳에서 밈이 시작되는 모습인데요. 처음에는 팬 사이에서 유행했지만, 점점 일반인 사이에서도 퍼지게 된 밈들이죠. 특히 ‘외모 쳌’은 챌린지와 쇼츠 음원 등을 통해서 더욱 유명해졌고요. 그뿐만 아니라 ‘버블’, ‘위버스’ 같은 팬들과의 소통 앱에서 주고받은 대화가 유행어가 되기도 하는데요. 이제는 밈 공부를 위해 다방면에 관심을 기울여야 할 것 같아요.👀

‘느좋’을 유행어로 꼽은 제티들도 많더라고요. 확실히 요즘 인스타그램이나 유튜브를 보면 느좋이라는 단어가 자주 보이긴 합니다. 저도 처음에는 어감이 낯설어서 꺼려졌는데, 이제는 계속 보다 보니 자연스럽게 느껴져요. 누군가를 억울하게 닮았거나, 허술한 상황을 빗대어 ‘테무에서 온 OO’라고 부르는 모습도 보이는데요. 시대 변화가 잘 느껴지는 밈이라는 생각이 들었습니다. 요즘은 비디오를 쓰지 않으니 ‘안 봐도 비디오’라는 말을 쓰지 않고, 10대들은 저장 아이콘이 왜 플로피 디스크 모양인지 모른다고들 하잖아요. 그런 것처럼 요새 테무가 핫하니까 저런 유행어가 생겨난 거죠.

오늘 소개해 드린 내용 외에도 <캐치! 티니핑>의 인기에 힘입어 모든 말에 ‘핑’을 붙인다거나, 이전 레터에서 소개한 적 있는 ‘짜않투않’과 ‘행집욕부’, 유행한 지 꽤 지났지만, 여전히 자주 사용하는 ‘오히려 좋아’, ‘럭키비키’, ‘~하게 되’ 등 다양한 답변들이 많았습니다. 지난 레터에서 Z세대가 향유하고 반응하는 신조어나 밈에는 그 시대의 가치관이 반영되어 있다고 했었는데요. 앞으로도 이들이 사용하는 유행어를 통해 그 안에 반영된 Z세대의 생각까지 확인할 수 있도록, 열심히 트렌드를 주워 오겠습니다 ✍🏻

10월 한 달간 대한민국에서 가장 뜨거웠던 이슈를 하나만 꼽자면 무엇일까요? 뭐니 뭐니 해도, 한강 작가의 노벨 문학상 수상 소식을 빼놓을 수 없습니다. 실시간으로 보면서도 실감이 잘 안 날 정도로 엄청난 뉴스였는데요. 한국 최초의 노벨 문학상이자 아시아 여성 최초라니, 알베르 까뮈 이후 가장 젊은 수상 작가라니. 지난 2016년 한강 작가의 ‘채식주의자’가 맨부커상을 수상했을 때도 온 국민이 환호를 보냈지만, 이번 노벨상은 가히 ‘한강 신드롬’이라고 할 만큼 엄청난 파급력을 보여줬어요.

한강 작가의 책들은 노벨상 수상 엿새 만에 종이책 기준으로 100만 부 넘게 판매됐습니다. 독서의 계절인데도 잠잠하던 출판·제지 업계에서는 쾌재를 부르고, 책을 유통하는 전자책 플랫폼과 유통업계까지 들썩였죠. 특히, 이번 소식은 젊은 층의 책에 대한 관심을 더 키워줬다는 점에서도 의미가 있어요. 지난 트줍레터에서 소개한 것처럼, 요즘 Z세대 사이에서는 ‘텍스트 힙’ 트렌드가 확산하고 있는데요. 여기에 더해, 노벨상 수상 작가의 책을 원서로 읽는 호사를 누려 보자는 말이 유행하고 있어요.

그렇다면 데이터에서도 ‘텍스트 힙’과 관련한 경향이 나타나고 있을까요? 지난 레터에서 Z세대가 독서하는 시간에 대해 확인해 본 만큼, 오늘은 Z세대의 독서 관련 공간을 살펴보겠습니다.

대학내일20대연구소의 [데이터] 여가 정기조사 2024에 따르면, 최근 3개월 내 외출해서 여가를 보낼 때 방문한 여가 공간으로 ‘도서관·서점’을 고른 Z세대(28.9%)는 전체 평균(23.9%)에 비해 두드러졌어요. 지난해 12월 조사(18.1%)에 비해 10.8%p나 상승한 것으로, 백화점(25.6%)과 공원·놀이터·산책로(25.0%), 아웃렛·복합쇼핑몰(23.8%)을 뛰어넘은 수치입니다. Z세대가 도서관·서점을 단순히 책을 사거나 읽는 공간에서 나아가, 외출해서 여가 시간을 보내는 공간으로 인식하고 있는 것으로 추정됩니다.

실제로 최근 Z세대는 유료 도서관인 소전서림이나 한강 뷰가 아름다운 서점 채그로, 빈백에 누워 여유롭게 시간을 보낼 수 있는 ‘책 읽는 서울광장’ 등의 소식을 발 빠르게 접한 뒤 직접 경험하고 있어요. 지난 여름, 2030세대가 인산인해를 이뤘던 ‘서울국제도서전’과 ‘군산북페어’의 흥행에서도 볼 수 있듯이 책과 관련된 행사를 하나의 팝업 스토어처럼 즐기는 모습도 나타났고요. ‘텍스트 힙’이라고 해서 집에서 책을 읽거나 기록하는 것에 한정된 것이 아니라, 오프라인 공간에서 독서 관련 경험을 누리는 것이죠.

한편, 독서 관련 공간은 삶의 질에 영향을 줍니다. 책을 좋아하는 사람 입장에서는 거주지 주변에 걸어갈 수 있는 도서관이나 서점이 있는지, 하물며 인근 지하철 역사나 행정복지센터에서 상호 대차 서비스를 제공하고 있는지도 따져 보게 되는데요. 이번 조사에서 ‘거주지의 질을 향상시키는 데 중요한 여가 공간’을 물어본 결과, 꽤 흥미로운 결과를 확인할 수 있었어요. Z세대 순위에서 영화관(41.6%)과 공원·놀이터·산책로(40.4%) 다음으로 도서관·서점(37.0%)이 높게 나타난 것입니다. 이 역시 다른 세대와 비교해 두드러진 수치로, 프랜차이즈 식음료점(카페, 패스트푸드점 등)(36.1%)보다 더 높았습니다.

다른 세대의 데이터도 한번 살펴볼까요? 순위의 상위권을 보면 백화점·아웃렛·대형마트 등 대형 쇼핑 공간이나 영화관, 복합문화공간, 공원·놀이터·산책로처럼 생활 인프라와 관련된 시설들이 주로 꼽혔는데요. 후기 밀레니얼 세대는 강·호수·산·바다 등 자연이 거주지의 질을 향상시킨다고 본 응답(41.8%)이 1위여서 눈길을 끌었어요. 비교적 연령이 많은 X세대(37.9%)보다 높았습니다. 이 밖에도 기본적인 여가 생활 실태와 관련된 데이터가 궁금하다면 [데이터] 여가 정기조사 2024를 주목해 주세요. 자기개발, 정신 건강 관리, 운동, 여행 전시·공연 등 여가 활동 행태에 대한 세대별 데이터를 확인하실 수 있습니다.

2025년 Z세대 트렌드가 궁금하신가요? 대학내일20대연구소 트렌드 도서 출간 소식과

 《Z세대 트렌드 2025》 도서 증정 이벤트를 준비했습니다.

트깅님들은 요즘 어떤 것에 불안을 느끼시나요? 저는 2024년 캘린더를 볼 날이 얼마 남지 않았다는 사실에 깜짝깜짝 놀라곤 합니다. 어느덧 연말연시에 시간을 보낼 숙소와 식당, 그리고 사람들에게 선물할 시즌 그리팅 광고가 제 알고리즘을 뒤덮고 있는데요. 아직 2024년에 어떤 트렌드와 이슈가 있었는지 다 정리하지 못한 것 같은데, 2025년 트렌드는 또 어떻게 흘러갈지 머릿속에 물음표가 맴돌아요.

오늘 이렇게 ‘불안’으로 여러분에게 말을 건 이유는, 동시대를 살아가는 사람들의 불안을 이해할 때 트렌드를 읽어낼 수 있기 때문입니다. 시대 불안은 사람들의 가치관에 직·간접적인 영향을 미치고, 이를 통해 앞으로 어떤 트렌드가 나타날지 예측할 수 있죠. 대학내일20대연구소에서는 지금 이 시대의 불안에 대처하는 Z세대의 방식을 ‘포지티브 모멘텀(긍정의 동력)’으로 정의했어요. 대학내일20대연구소의 신간 트렌드 도서 《Z세대 트렌드 2025》에서 이 같은 내용을 확인하실 수 있는데요.

저처럼 2025년 트렌드가 궁금한 분들을 위해, 오늘 트줍레터에서 2025년 Z세대 트렌드를 조금만 스포할게요! 상세 내용이 궁금한 분이라면, 트렌드 미디어 캐릿에서도 확인하실 수 있어요.

앞서 언급한 것처럼 시대 불안은 트렌드를 읽어내는 열쇠가 되곤 합니다. 그리고 지금 이 시대에는 실로 다양한 불안 요소가 역동적으로 작용하고 있는데요. 그 중에서도 Z세대에게 두드러지는 불안은 바로 수많은 선택지 가운데 명확한 해답이 없다는 것이에요. 상품도, 브랜드도, 직업도, 삶의 방식도 선택지가 비교적 단순하고 대세나 정답이 있었던 과거와 달리 초개인화 시대인 지금은 삶의 모든 영역에서 Z세대 앞에 놓인 선택지가 너무 많습니다. 매사 선택해야 하며, 수많은 선택지를 살펴보고 그중 무엇이 최선일지 판단해야 하죠. 선택에 대한, 선택으로 인한 불안이 두드러지는 이유입니다.

게다가, Z세대는 태어나서 단 한 번도 ‘호황’을 경험해 본 적 없는 세대입니다. 이미 저성장과 불황은 하나의 디폴트 값이 돼버렸고, 인구와 기후에 이르기까지 매년 ‘역대급’으로 안 좋은 상황이라는 소식이 들려와요. 앞으로 더 나아지리라는 기대는커녕 오히려 지금이 최고점일지도 모르고요. 경제는 물론이고 개인의 삶에서도 우하향이 예상되는 ‘우하향의 시대’에 접어든 것이죠.

저도 꼭 뭉개뭉계란 고구마 샐러드를 넣은 불닭볶음면을 먹어봐야겠어요. 설명만 읽어도 침샘을 자극하는 무궁무진한 맵.단.짠 조합에서 압도적으로 많이 소개한 음식은 단연코 불닭볶음면이었어요. 불닭볶음면 자체가 맵고 자극적이다 보니, 다른 음식을 섞거나 곁들여서 맵지만 맛있게 먹는 조합을 많이 추천했어요. 그치만 제티들이 하나 같이 자극적인 음식만 추천한 건 아니었어요. 

예상보다도 훨씬 많은 제티들이 건강하게 먹는 레시피와 다이어트를 할 때 자주 만들어 먹는 조합을 소개했어요. 두부면, 통밀 또띠아, 현미밥 등 열량이 높지 않은 음식과 다양한 채소를 활용해서 클린식을 만들어 먹는 거예요. 설탕 대신에 알룰로스를 넣고, 밀가루 대신 오트밀이나 아몬드 가루를 사용해서 베이킹도 해요. 아시다시피 Z세대들은 ‘커스터마이징’을 하는 것을 즐기죠. 요리나 음식 조합에서도 나에게 잘 맞는 레시피를 적극적으로 찾고, 직접 만들어서 내 취향을 선명하게 반영하고 있는 모습이 흥미로워요. 

오늘 Z멘터리에서 Z세대가 해먹는 음식 조합을 보며 건강하게 먹으려는 노력이 느껴졌는데요. 이제는 건강 관리가 하나의 트렌드가 된 것 같습니다. 저속노화 식단이 유행하면서 식사할 때 정제 탄수화물이나 단순 당을 줄이려는 사람들도 많이 보이고, 인스타그램이나 유튜브에서는 혈당 관리 콘텐츠가 인기를 끌고 있죠. 특히 식사를 통해 건강을 관리하는 사람들이 늘어나고 있는데요. 대학내일20대연구소에서는 당도, 원재료·성분, 영양 균형 등 건강을 위한 식습관을 실천 중인 사람들을 대상으로 식생활을 통해 어떤 관리를 하고 있는지 알아봤습니다.

[데이터] 건강을 위한 식생활 기획조사 2024에 따르면, 전체 응답자 중에서는 건강한 식사 및 음식을 통해 관리하고 있는 부분으로 ‘체지방(35.4%)’의 응답률이 가장 높았습니다. ‘피로·체력(29.7%)’과 ’혈당(25.7%)’이 그 뒤를 이었고요. 하지만 연령대별로 나누어 보면 조금씩 차이가 있습니다.

전체 응답자에게 1위로 꼽힌 체지방이 전 연령대에서 3위 안에 들어 있기는 하지만, 연령에 따라 더 중요하게 관리하는 부분이 달랐는데요. 10대와 20대의 경우 식생활을 통해 피부를 관리하고 있다는 비율이 다른 연령대보다 비교적 높았습니다. 특히 10대에서는 39.5%로 1위를 차지했죠. 운동 능력(32.1%)도 눈에 띄는데요. 10대에서만 상위권에 든 항목입니다. 여성보다는 남성의 응답률이 더 높았고요. 건강한 식생활을 실천하는 주된 이유를 물어봤을 때도 10대 남성은 ‘운동 효과를 더 내기 위해’라고 대답한 비율이 상대적으로 높았는데, 이와 상통하는 결과였어요.

20대와 30대는 건강한 식생활을 통해 주로 체지방을 관리하고 있었는데요. 30대에서는 ‘피로·체력’과 ‘혈당’을 신경 쓰는 비율이 높았어요. 물론 20대에서도 혈당과 피로·체력이 각각 4, 5위를 차지해 낮은 순위는 아니었지만요. 40~50대로 가면 식습관을 통해 피로·체력과 면역·항산화를 관리하는 모습이 보이는데요. 연령에 따른 생애주기적 특성 때문에 이런 결과가 나타난 것으로 보입니다.

트깅님들은 식료품을 고를 때 무엇을 신경 써서 보시나요? 저는 저당이나 제로 슈거 제품을 고르려고 하는 편인데요. [데이터] 건강을 위한 식생활 기획조사 2024에서 건강한 제품이라고 인식하는 키워드를 물어봤을 때, 가장 높은 응답률을 기록한 것은 ‘저염·무염(51.5%)’ 이었습니다. 그 다음은 저당·무가당(46.8%), 저칼로리(41.8%) 순이었고요. 제로 열풍 때문에 당에 신경 쓰는 비율이 더 높을 줄 알았는데, 염분을 더 고려하고 있다는 게 흥미로웠어요.

연령에 따라 인식하는 키워드가 조금씩 다른 점도 눈에 띕니다. 20대부터 50대까지는 모두 저염·무염이 1위였지만, 10대에서는 저칼로리가 1위를 차지했거든요. 이어서 저당·무가당, 저탄수화물 순으로 나타나 다른 연령대와 달리 염분보다는 당과 칼로리, 탄수화물에 더 신경 쓰는 모습을 보였어요. 이외에도 30대는 고단백, 50대는 저탄수화물을 다른 연령보다 비교적 건강한 키워드로 생각하고 있었습니다.

그렇다면 이들이 건강한 식생활을 실천하는 주된 이유는 무엇일까요? ‘건강’하면 떠오르는 식품 브랜드와, 요즘 트렌드로 자리 잡은 혈당 관리 및 무설탕 음료에 대한 인식, 건강에 신경 쓰는 사람들의 관심 분야와 추구하는 라이프스타일까지 [데이터] 건강을 위한 식생활 기획조사 2024에서 확인하실 수 있습니다.

아직 세 달이나 남았는데 2025년 이야기를 하냐고요? 미리 준비해야 할 것만 같아요.

바로 가져가는 지금 트렌드 <대학내일ES 트렌드 컨퍼런스 2025>를 소개합니다.

트깅님들도 느끼고 계실 텐데요. 트렌드 전망/예측 도서의 출간 시기가 점점 빨라지고 있는 것 같아요. 김난도 교수님의 <트렌드 코리아 2025> 도서가 엊그제 출간되었는데요. 확인해 보니 예년보다 20일이나 일찍 나왔네요. 혹시 트렌드 예측이 빨라지는 게 트렌드인 걸까요? 대학내일20대연구소의 <Z세대 트렌드 2025>도 곧 출간 예정입니다. 작년보다 열흘 앞선 10월 15일부터 온오프라인 서점에서 만날 수 있어요.

트렌드에 진심인 대학내일ES는 2013년 12월부터 한해도 빼놓지 않고 컨퍼런스를 열어요. T.CON은 대학내일ES가 직접 만드는 트렌드 큐레이션 컨퍼런스입니다. 이번이 열두 번째 컨퍼런스인데요. 깊이 있는 세대 연구를 바탕으로 흥미로운 데이터와 실무 비즈니스에 활용할 수 있는 마케팅인사이트를 얻어 갈 수 있어요. 전석 매진 되는 마케팅 컨퍼런스로 소문이 나고 있는데요. 올해는 한 달 빨리 찾아온 만큼, 티켓도 빠르게 동이 날지도 몰라요. 

T.CON25는 다가오는 10월 28일(월)에 코엑스 오디토리움에서 열립니다. 이번 컨퍼런스를 관통하는 주제가 아주 흥미로워요. 바로 지금이 ‘불안의 시대’라는 겁니다. 멀지 않은 미래도 예측하기 힘든 불확실한 시대에는 어떤 관점으로 오늘을 정의하고, 시대와 세대를 바라봐야 할까요? 4개의 세션을 통해 힌트를 제공해준다고 해요. 

오프닝 키노트 : 지금, 우리를 불안하게 하는 것들

세션01. 요즘 세대가 힙이라 반응하는 것들

세션02. 소비 최적화 시대에 통하는 알고리즘
세션03. 나다움과 너다움이 공존하는 새로운 관계 코드
세션04. 부품도 싫고 나락도 두려운 우리에게 필요한 변화

내년에 나올 <마인크래프트 더 무비>를 기대 중이에요. 친구들이랑 같이 마인크래프트를 열심히 하고 있는데다, 주인공이 잭블랙이라니! 너무 재미있을 것 같아서 트레일러가 뜨자마자 두근거렸어요. 꼭 보러 갈 거예요!

게임과 관련한 콘텐츠를 기대하는 제티들도 있었는데요. 신작 게임이나, 대회를 기다리는 게 아니라 게임의 세계관을 활용해 애니메이션이나 영화 등 새로운 장르로 확장한 콘텐츠를 소비하는 모습이 보였습니다. 웹툰이나 웹소설을 드라마나 영화로 만든 경우는 많이 봤는데, 게임에서도 가능한 일이라는 게 흥미롭더라고요. 생각해 보면 게임에도 시나리오가 있고, 탄탄한 스토리와 각자 서사가 있는 캐릭터들이 있으니 이를 바탕으로 드라마든, 영화든 전부 만들 수 있는 거죠.

한편, ‘리그 오브 레전드’ 세계관을 이은 콘텐츠는 <아케인> 말고도 더 있습니다. 바로 K팝 아이돌인데요. 혹시 ‘K/DA’라는 걸그룹을 들어보셨나요? 게임 속 세계관에서 인기 가수인 ‘아리’가 다른 멤버들을 모아 ‘K/DA’라는 아이돌 그룹을 만들고, 노래를 발매한 겁니다. 사실 이 그룹은 한국에서 개최된 ‘리그 오브 레전드 2018 월드 챔피언십’을 기념해 선보인 가상의 그룹인데요. 이때 제작한 노래의 뮤직 비디오가 조회수 6억 회를 돌파할 정도로 큰 인기를 끌었습니다. 이처럼 게임 업계에서도 다양한 방면으로 IP를 확장하는 모습을 확인할 수 있어요.

이외에도 웹툰을 원작으로 한 드라마 <정년이>, 소설을 원작으로 한 영화 <대도시의 사랑법> 등 원작이 있는 콘텐츠를 꼽은 제티들이 많아 Z세대 사이에서 2차 콘텐츠의 인기를 실감할 수 있었습니다. 최근 흥행한 콘텐츠 중 대부분이 원작이 있는 경우가 많기도 하고, 기존 작품의 팬층이 두터워 기대를 더 크게 받는 것 같기도 합니다. Z세대들이 관심 있는 콘텐츠가 무엇인지 찾고 계셨다면 이번 응답을 활용해 보시는 건 어떨까요?

덧붙여, 작년부터 올해까지 Z세대가 즐겨 보는 드라마·예능을 통해 Z세대의 특징을 분석한 보고서도 발행되었는데요. <드라마·예능 속 Z세대 가치관 키워드> 보고서를 통해 자세한 내용을 확인해 보세요!

본격적인 나들이의 계절입니다. 금세 또 추워지기 전에 어디든 여행을 떠나야 할 것만 같은데요. 마침 다음 주부터 징검다리 연휴가 이어지는데, 국내 여행 정보가 필요하다면 오늘의 데이터를 주목해 주세요. 요즘 사람들의 발길이 닿는 국내 여행지는 어디일까요? 그 지역 여행을 결심하게 되는 계기는 무엇이고, 여행지에서는 어떤 음식을 맛있게 먹을까요? 대학내일20대연구소의 [데이터] 국내 여행 기획조사 2024를 통해 살펴 보겠습니다.

이번 조사는 최근 1년 내 강릉·부산·속초·여수·경주·대전 등 국내 주요 지역(수도권 및 제주특별자치도 제외)을 여행한 경험이 있는 1,200명을 대상으로 진행됐습니다. 20대부터 50대(50~54세)까지 연령대 및 지역별 여행 행태를 상세히 분석했는데요. 주목할 만한 점은 대전이 젊은 층 사이에서 인기 여행지로 떠오르고 있다는 것입니다. 20대는 부산(37.9%)과 강릉(34.7%)에 이어 대전(25.8%) 여행을 가본 것으로 나타났는데요. 연령 특성상 대중교통 접근성이 좋고, 대형 쇼핑몰이 있기 때문으로 보입니다.

국내 여행을 결심하게 되는 계기는 모든 연령대에서 ‘그 지역의 풍경이 마음에 들 때’가 1위, ‘가보고 싶은 맛집이 있을 때’가 2위였어요. 그런데 20대(29.9%)와 30대(31.3%)는 ‘관심사를 기준으로 다양한 지역에 가보고 싶어서’ 특정 지역 여행을 결심한다는 응답이 전체 평균(24.4%)에 비해 높았는데요. 전국 빵집을 돌아다니는 ‘빵지순례’나 야구 구장을 찾아가는 ‘원정 응원’처럼 자신의 관심사에 기반한 여행 문화가 유행하기 때문으로 추정됩니다. 최근에는 짧은 시간 동안 집중적으로 지역의 특색 있는 경험을 하는 ‘퀵턴 여행’ 트렌드도 확산하고 있는데요. 연휴나 주말을 이용해 부담 없이 떠난 뒤 알차게 핫플레이스를 즐기다 오는 여행 방법으로 젊은 층에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

이번 조사에서 최근 1년 내 그 지역 여행에서 먹었던 음식 중 가장 기억에 남는 메뉴를 물어본 결과, 대부분 향토 음식을 언급했어요. 강릉은 회(9.1%), 부산은 돼지국밥(17.9%), 속초는 물회(14.9%), 여수는 간장게장(27.0%), 대구는 막창(20.8%), 전주는 비빔밥(23.0%) 등이었죠. 일부 지역에서는 20대의 메뉴 차이가 드러났는데요. 강릉의 경우 20대는 물회(10.1%)나 순두부(7.3%)가 회(4.6%)보다 높게 나타났어요. 속초의 경우 닭강정(15.3%)과 오징어순대(12.5%), 아바이순대(11.1%)가 기억에 남는다는 응답이 물회(9.7%)보다 다소 높았고요. SNS에서 화제가 된 로컬 메뉴들의 언급이 많은 편이었습니다.

반면, 디저트가 기억에 남는다는 응답도 일부 있었는데요. 경주 여행에서 기억에 남는 메뉴로는 경주빵(10.3%), 십원빵(9.8%), 황남빵(3.4%) 등이 거론됐습니다. 특히, 경주빵은 20대(16.3%)에서 많이 기억하고 있었어요. 이번 조사에서 가장 눈에 띄는 점은, 대전 여행에서 성심당(31.8%)이 가장 기억에 남는 메뉴라는 응답이 압도적으로 나타난 것입니다. 즉, 사람들이 대전 여행에서 기대하는 ‘맛집’은 성싱담을 의미했어요. 이 밖에도 빵(11.3%)과 튀김소보로(3.6%), 소보로(2.1%) 등 성심당의 영향을 연상시키는 응답과 구체적인 제품(보문산 메아리, 망고시루)에 대한 응답이 상위에 나타났어요. 지난 5월 트줍레터에서 다뤘듯이, 성심담이라는 로컬 브랜드가 대전 여행에 미치는 영향이 얼마나 큰지 가늠할 수 있는 대목이죠.

대전 여행 행태를 조금 더 살펴볼까요? 20대의 대전 여행 기간은 1박 2일(38.3%)과 당일치기(35.8%)가 비슷하게 높은 비중을 차지했어요. 성심당을 비롯한 빵집들에 ‘빵지순례’를 가거나, 한화이글스파크에 원정 응원을 다녀오는 등의 퀵턴 여행 문화가 확산한 것으로 볼 수 있습니다. 이런 트렌드에 발맞춰, 얼마 전 대전에 ‘빵장고’가 등장했다는 소식이 들려 왔는데요. 성심당 케이크를 인근에 위치한 냉장고에 보관한 뒤 마음 편히 대전 여행을 즐길 수 있도록 한 것입니다. 다름 아닌 지역상인회가 직접 낸 아이디어라는 점에서 더 눈길을 끌었는데요. 마침, 다가오는 주말에는 ‘빵잼도시’ 아이덴티티를 살려 대전 일대에서 ‘빵 축제’가 열릴 예정이라고 하고요.

최근 Z세대를 중심으로 로컬에 대한 관심이 사그라지지 않고, 오히려 ‘찍먹’하며 즐길 수 있는 관광 상품을 더 찾고 있는 추세죠. 지역의 노력과 젊은 층의 눈썰미로 다양한 로컬 여행지가 새로 발굴될 수 있기를 기대합니다.

키링.. 좋아하세요..? 요즘 제 가방엔 들어있는 짐보다 달려 있는 키링이 더 많아요.

꾸미기에 진심인 Z세대는 가방뿐만 아니라 온갖 물건을 꾸미고 있는데요 👀

이번 트줍레터에서는 별난 꾸미기 트렌드에 대해 소개해드릴게요.

별다꾸라는 말 들어보셨나요? ‘별걸 다 꾸민다’의 줄임말이에요. 사실 꽤 오래된 말이에요. 벌써 3년 전인 2021년도에 캐릿에서 ‘별다꾸 세대’라는 말을 만들었어요. 코로나를 겪으며 메가 트렌드가 되었던 집 꾸미기, 데스크 테리어 정도가 아니라, 별의별 꾸밀 수 있는 것은 무엇이든 꾸미고 있는데요. Z세대뿐만 아니라 밀레니얼 세대까지 점점 꾸미기의 매력에 빠지고 있는 것 같아요. 흥미로운 별다꾸 트렌드를 같이 살펴보겠습니다. 

트깅님들 '필꾸' 아시죠? 필통 꾸미기는 저의 첫(?) 별다꾸 추억으로 간직 중인데요. Z세대들도 필꾸를 해요. 필꾸만이 아니죠. 파꾸(파우치 꾸미기), 폰꾸(폰 꾸미기), 백꾸(백 꾸미기) 그리고 신꾸(신발 꾸미기)까지 다양한 꾸미기 열풍을 Z세대가 만들고 있어요. 이 과정엔 레트로 디자인 유행도 한몫했습니다. Y2K 감성의 폰 케이스나, 폰 스트랩, 키링 등을 힙한 패션 아이템으로도 Z세대가 즐겨 활용했는데요. 여러 가지 트렌드가 만나서 SNS에서 D.I.Y나 다양한 꾸미기 관련 콘텐츠를 어렵지 않게 찾아볼 수 있게 되었어요. 

꾸미기 콘텐츠가 주목받은 데에는 팬덤의 영향력이 컸습니다. 아이돌을 좋아하는 Z세대는 ‘탑꾸’나 ‘폴꾸’에 열정적이에요. 제니 유앤미 탑꾸 쇼츠 콘텐츠 조회수가 무려 886만 회나 됩니다. 여기서 탑꾸는 탑로더를 꾸미는 것인데요. 좋아하는 아이돌의 증명사진이나 포토 카드 등을 끼워 넣는 PVC 소재의 투명한 케이스를 탑로더라고 해요. 여기에 내 최애의 사진을 넣고 팬심을 발휘해 예쁘게 꾸미는 겁니다. 탑꾸랑 비슷한 ‘폴꾸’는 폴라로이드 사진 꾸미기에요. 지금 Z세대가 이끄는 꾸미기 트렌드는 해외에서도 유효해요. 캐릿에서도 소개했듯이 별다꾸 콘텐츠의 레퍼런스가 되는 아이템들을 살펴보면 해외발 콘텐츠가 많아요.

귀엽고 센스 있는 나만의 탑꾸, 폴꾸 아이템들이 SNS에서 좋은 반응을 얻었어요. 팔로어 대상으로 탑꾸 나눔 이벤트를 하기도 하고, 인기가 많아진 계정에서는 상품으로 판매도 해요. 어떻게 만들길래 사고팔기도 하는지 궁금한데요. 별다꾸의 재료로는 스티커와 마스킹테이프가 대표적입니다. 거기에 다양한 소재의 파츠 재료나 액세서리 부자재를 활용해서 꾸며요. 가지각색의 보석 파츠, 인기 있는 산리오 캐릭터 파츠 등 특별한 꾸미기 재료를 쇼핑하기 위해 동대문종합시장을 찾는 Z세대들이 많다고 해요.

쏟아지는 ‘O꾸’ 콘텐츠를 살피던 중, 신선하게 다가온 건 ‘대꾸’였어요. 바로 대본 꾸미기인데요. 스티커와 키링으로 대본을 꾸민 배우 신혜선 님의 인스타 게시글이 Z세대에게 호응을 얻자, 유튜브 콘텐츠로도 소개했어요. 그리고 '공꾸'도 들어봤나요? 바로 공병 꾸미기인데, 다이소나 알리익스프레스 같은 곳에서 공병을 구입해 직접 꾸며서 나만의 손 소독제나 립밤 등을 만들어 쓰더라고요. ‘틴꾸’는 틴케이스 꾸미기, ‘통꾸’는 통 꾸미기라고 합니다. 자 이제 느낌이 오시죠? 별다꾸 세대인 Z세대는 모든 걸 꾸밀 수 있답니다. 트깅님들이 참신하다 생각하는 별다꾸 아이템이 더 있다면 알려주세요. 

이 밖에도 Z세대는 괜찮은 건수만 있으면 컨셉을 잡아 파티로 연결하곤 했어요. 특정 색을 드레스코드로 정해 입고 오게 한다거나, 웹소설의 주인공처럼 만나 상황극을 하는 사례도 있었습니다. 그동안 친구들과 안 해봤던 일이라 추억을 쌓을 수 있고, 몰랐던 친구들의 모습을 보며 웃음을 지을 수도 있죠. 또, 새로운 체험을 갈구하는 Z세대에게 SNS에 즐겁게 인증할 수 있는 놀거리가 되고 있습니다. 만약 얼굴을 볼 수 없는 상황이라도 괜찮아요. Z세대는 화상 통화나 앱에도 비교적 거리낌이 없기 때문에, 각자의 집에서 ‘비대면 파티’로 진행할 수 있거든요.

과연 Z세대의 파티 문화는 어디까지 발전할까요? Z세대를 대상으로 파티 컨셉의 프로모션을 구상하거나, 관련 콘텐츠를 만들 때 오늘의 Z멘터리를 활용할 수 있기를 기대합니다!

지난 7월 트줍레터에서 최근 달라진 음주 문화에 대해 잠깐 언급했었는데, 기억하시나요? 취할 때까지 술을 마시는 것보다는 적정 도수의 술을 맛있게 즐기려는 경향이 번지고 있다고요. 실제로 술자리가 이전보다 많이 줄어들고, 사람들은 가벼운 음주를 선호하고 있을까요? 대학내일20대연구소의 음주 기획조사를 통해 확인해 보았습니다.

[데이터] 음주 문화와 하이볼 소비 기획조사 2024에 따르면, 과거에 비해 술자리가 가벼워졌다고 대답한 비율은 62.8%로 나타났습니다. 특히 40대(67.3%)와 50대(69.9%)에서 동의하는 비율이 높았는데요. 과거 취할 때까지 술을 마시던 분위기의 술자리를 즐기던 세대가 최근 들어 가벼운 음주를 더 많이 즐기게 된 것으로 보입니다.

가벼운 음주를 선호하는 사람들에게 그 이유를 물어보자 ‘숙취 등 다음날 컨디션을 고려해서(65.9%)’, ‘과음으로 인한 부작용을 피하기 위해(47.5%)’, ‘건강 관리를 하려고(38.2%)’ 등 음주 이후 ‘건강’ 측면의 우려를 주로 꼽았는데요. 20대에서는 ‘음료 같은 맛의 술을 즐겨서(25.0%)’라는 대답이 다른 세대에 비해 높아 눈에 띕니다. 이런 이유 때문일까요? 최근 3개월 내 술자리에서 마신 주종을 물어봤을 때, 20대와 30대에서는 하이볼 경험률이 비교적 높았어요. 특히 20대는 하이네켄이나 호가든 같은 수입맥주(51.6%)보다 하이볼 음용률(55.1%)이 더 높았죠.

이들은 하이볼을 주로 어디에서 마실까요? 최근 3개월 내 하이볼을 마신 장소 1위로는 의외의 결과가 나왔는데요. 집, 기숙사 등의 주거 공간(34.1%)이었습니다. 이어서 일반주점·실내포차(33.4%), 이자카야(31.8%) 순이었고요.

하이볼 음용 장소로 술집이 아닌 주거 공간이라니, 의아하게 생각할 수도 있는데요. 하이볼은 자신의 취향에 맞게 직접 제조할 수 있는 술이잖아요? 레시피도 정해져 있는 게 아니라 다양하고요. 그렇기 때문에 취향에 따라 집에서 만들어 먹는 사람들이 많은 것으로 해석됩니다. 실제로 하이볼에 대한 인식을 살펴봤을 때도 대부분 ‘취향대로 마시기 좋은 술(78.2%)’로 인식하고 있었어요.

그렇다면 최근 마셔 본 하이볼 주종과 브랜드 경험률은 어떻게 나타났을까요? 또, 이들이 가장 선호하는 하이볼 브랜드는 무엇일까요? 연령대에 따라 조금씩 차이가 있어 흥미로웠는데요. 관련해서 자세한 내용은 음주 문화와 하이볼 소비 기획조사 2024 데이터와 <연령대별 음주 문화와 하이볼 음용 행태> 보고서를 통해 확인하실 수 있습니다.

트깅님들의 인스타그램 돋보기에는 어떤 콘텐츠가 올라오나요?

Z세대를 비롯해 다양한 세대가 ‘뮤지컬’에 스며들고 있다고 해요. 

혹시 아직 알고리즘에 뮤지컬 콘텐츠가 등장하지 않았다면 조심하세요!

한 번 시작되면 벗어날 수가 없으니까요.

유튜브 채널 ‘빵송국’의 시리즈 중 하나인 ‘뮤지컬 스타’에 ‘쥐롤라’가 등장한 뒤 매일 야금야금 오르던 영상 조회 수가 한 달 만에 550만 회를 돌파했습니다. 그리고 한 달이 지난 지금까지도 이호광 배우의 ‘Land of Lola’는 제 출근송이 되고 있어요. 이렇게 계속 듣는데도 질리기는커녕 매번 새로운 포인트에 놀라는 스스로를 발견하곤 하는데요. 요즘에는 이호광 배우가 ‘Say My Name’을 있는 힘껏 내지르며 무대를 마무리할 때, 듣는 저까지 힘을 얻고 있어요.

혹시 이게 다 무슨 말인가 싶으신가요? 파리 올림픽이 도파민을 채워준 지난 한 달 사이, 제 알고리즘은 온통 ‘쥐롤라’의 본 무대 영상과 쇼츠, VIP석 직캠, ‘홍롤라’ 강홍석 배우와의 콜라보 영상 등이 휘젓고 있었는데요. 비단 저뿐만 아니라, 최근 Z세대 사이에서 ‘뮤지컬’이 점점 더 자주 회자되고 있습니다. 그리고 Z세대는 나름대로의 방식으로 뮤지컬을 일상에 녹이고 있어요. 오늘은 콘텐츠와 공간을 중심으로 Z세대가 뮤지컬을 즐기는 법을 살펴 보겠습니다.

‘빵송국’에서 이호광 배우가 연기한 ‘Land of Lola’는 뮤지컬 ‘킹키부츠’의 캐릭터인 ‘롤라’의 대표곡이에요. 본캐 이창호의 별명인 ‘쥐’와 ‘롤라’를 더해 ‘쥐롤라’로 불리는데요. 드랙퀸(과장된 여성성을 표현하는 남성) 역할인 만큼, 화려한 화장과 복장, 제스처가 두드러집니다. ‘킹키부츠’를 모르는 상태에서 이 무대 영상을 보면 비주얼과 퍼포먼스 자체가 충격적이어서 한 번 놀라고, 생각보다 진지하게 잘하는 모습에 두 번 놀라게 됩니다. 이후에는 무대에서 헤어 나오기 힘들 정도로 중독돼 버리고요. 사람들은 강홍석, 최재림, 서경수, 정성화 등 걸출한 뮤지컬 배우들의 과거 ‘롤라’ 영상을 떠돌며 “쥐롤라 때문에 여기까지 왔다”고 말하곤 해요. 심지어 ‘킹키부츠’ 영국 롤라의 무대 영상에도 한국인들이 찾아가, 해외 뮤지컬 채널에 관련 영상이 다시 올라올 정도였죠.

이 같은 열풍은 Z세대가 뮤지컬을 접하는 방식과도 연관돼 있어요. Z세대는 유튜브 쇼츠와 챌린지, 그리고 밈을 통해 뮤지컬과 가까워지고 있습니다. 잠깐 시간을 거슬러 보면, 지난 3월 우리에게 도착한 ‘묵찌빠’ 밈이 있었는데요. 정확히는 뮤지컬이 아닌 오페라 ‘리타’의 한 장면에서 유래한 것인데, 최재림 배우의 진지한 ‘묵찌빠 대결’이 쇼츠로 확산하며 조회 수 900만 회를 넘겼어요. 최재림 배우는 이후에도 쇼츠에서 뜻밖의 두각을 드러냈는데요. 바로 뮤지컬 ‘시카고’에서 복화술하는 장면이 화제가 된 것입니다. 상대 캐릭터를 인형처럼 조종하며 “어디 출신?”, “미시시피” 같은 대화를 혼자 소화하는데, 엄청난 연기력을 보여줍니다. 유튜브에는 관련 패러디 영상이 쏟아졌고, Z세대의 웃음벨이 됐어요. ‘쥐롤라’의 경우, 복싱 선수 출신인 ‘롤라’를 한국 버전으로 패러디해 태권도를 하는 모습을 보였는데요. 이른바 ‘태권롤라 챌린지’가 이어졌습니다.

또, 요즘 Z세대는 뮤지컬을 의외의 장소에서 즐기고 있어요. 최근 유튜브 채널 ‘워크맨’’에는 ‘워크돌’ 오해원이 뮤지컬 펍에 방문한 모습이 화제였는데요. 서울 종로구에 위치한 ‘커튼콜’이 대표적입니다. 입장료 2만 원이면 현재 떠오르고 있는 뮤지컬 배우들이 유명한 뮤지컬 넘버를 부르고, 연기를 하는데요. 공연과 함께 술과 음식을 곁들일 수 있어 특별한 공간 경험으로 각인되고 있어요. 주로 예약제로 운영되는데, 표가 열리자마자 마감되는 것은 물론이고 먼 곳에서 찾아오는 손님도 많다고 해요. 서울 서대문구의 ‘연남장 캬바레’는 조금 더 독특한데요. 관객과 배우가 함께 만들어가는 즉흥 뮤지컬 ‘오늘 처음 만드는 뮤지컬’이 핫한 나들이 장소로 소개되기도 했어요.

눈에 띄는 건, Z세대가 뮤지컬을 즐길 때 영상 콘텐츠가 주를 이뤘던 것과 달리 연극은 텍스트의 속성을 지녔다는 점입니다. 작품에 음악이 있느냐 없느냐의 차이로 보이는데요. 최근 연극을 사랑하는 Z세대는 원작인 희곡 작품을 찾아 읽거나, 다른 사람들과 함께 낭독하는 모임에 참여하고 있어요. 서울 서대문구에 위치한 희곡 전문 서점 ‘인스크립트’에서는 주기적으로 낭독회를 열고, 희곡 작가의 원고를 모아둔 전시를 열기도 합니다. 어떤 방식이건, Z세대에게 공연 예술에 대한 관심이 늘어나는 것은 확실해 보여요. 혹시 트깅님들도 뮤지컬이나 연극을 즐기시나요? 좋아하는 작품이 있거나, 자신만의 즐기는 방법이 있다면 알려주세요!

검증된 맛집이나 SNS에서 인기 있는 곳보다도, 자신이 선호하는 맛집의 기준을 세우고 ‘나만의 맛집’을 이용한다는 답변들도 속속 보였습니다. 방문한 지역의 모범음식점을 찾아가거나, 유명하지 않은 가게를 찾는 경우인데요. 현지의 분위기를 잘 담고 있거나, 본인이 좋아하는 특별한 메뉴가 있다면 ‘내 기준 맛집’으로 정하고 재방문을 하는 Z세대도 있었습니다. 트깅님들도 저장해둔 맛집, 꼭 방문하고 싶은 공간 리스트에 업데이트가 필요하다면 Z세대들의 코멘트를 유용하게 활용해 보시길 추천합니다. 

트깅님들은 ‘추구미’가 있으신가요? 추구미는 ‘추구하다’와 ‘미(美)’의 합성어로, 좋아하거나 닮고 싶은 분위기나 감성을 뜻하는 말입니다. 장원영, 아이유와 같이 어떤 인물의 모습이 될 수도 있지만 프렌치 시크, 발레코어 등 특정 스타일이 될 수도 있어요. 저는 추구미가 딱히 없어서 만들어 보려고 시도 중인데, 생각보다 쉽지 않더라고요. 일단 자기 취향을 알아야 추구하는 분위기를 설정할 수 있고, 그 분위기가 나와 어울리는지도 고려해야 해서 여간 어려운 게 아닙니다. 그런데 갑자기 왜 Z세대 사이에서 추구미가 트렌드가 된 걸까요? 이를 알기 위해서는 Z세대의 특성을 먼저 아셔야 합니다.